作者:廖安安

古荊楚文化、三國(guó)文化、道教文化、近現(xiàn)代革命文化、土家族少數(shù)民族文化以及雜技、茶藝等民俗文化……悠久的歷史賦予了湖北省豐厚的歷史文化資源。如何有效打通文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的通道,一直是湖北省文化廳努力探索的方向。

產(chǎn)業(yè)思維

為傳統(tǒng)文化傳承注入時(shí)代活力

黨的十九大報(bào)告提出推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。這意味著文化產(chǎn)業(yè)也要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源,從而讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。

去年7月,“湖北非遺傳承,用指尖記錄悠遠(yuǎn)歲月”網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)在斗魚(yú)直播平臺(tái)上線,網(wǎng)絡(luò)主播以原生態(tài)的鏡頭語(yǔ)言帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)家住武漢市的國(guó)家級(jí)非遺傳承人“劉泥巴”——?jiǎng)?guó)瑞老人的日常工作和生活,將“劉泥巴”的剪、燒、刻、雕的剪紙絕活一一呈現(xiàn)在大眾面前。據(jù)統(tǒng)計(jì),5個(gè)小時(shí)的直播共吸引了近萬(wàn)名網(wǎng)友在線觀看。可以說(shuō),“互聯(lián)網(wǎng)+”讓傳統(tǒng)文化的傳播效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了指數(shù)倍增長(zhǎng),也迅速打開(kāi)了以年輕人為主的受眾市場(chǎng)。

今年8月,隨著咸豐縣唐崖土司城址旅游發(fā)展有限公司、荊州市楚風(fēng)神韻文化創(chuàng)意研究院有限公司等又一批文化企業(yè)入選湖北省文化產(chǎn)業(yè)示范基地,湖北省已有48家企業(yè)把開(kāi)發(fā)或運(yùn)營(yíng)地域特色文化資源項(xiàng)目作為企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù),占湖北全省29家省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、178家省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地總數(shù)的近1/4。這些企業(yè)或以文化旅游為載體(如襄陽(yáng)隆中文化園、恩施女兒城等),或以非遺傳承為形式(如武漢高龍城、湖北省趙李橋茶廠等),通過(guò)優(yōu)質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展路徑,借助現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)生態(tài)的力量,讓博物館里的文物、大山中的遺產(chǎn)、古籍里的文字“活”了起來(lái)。

這其中,文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為湖北省發(fā)展特色傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的重要亮點(diǎn)。目前,湖北省已有湖北省博物館、湖北省圖書(shū)館等一批文博單位成為文化部文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位。湖北省博物館基于館藏文物開(kāi)發(fā)的楚式漆器、青銅器、古琴等文創(chuàng)產(chǎn)品就數(shù)次參加中國(guó)(深圳)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì),得到了專(zhuān)業(yè)和社會(huì)觀眾的一致好評(píng)。此外,該館還通過(guò)與武漢大學(xué)國(guó)家文化創(chuàng)新研究中心以及多家媒體單位共同舉辦湖北省博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽的方式,搭建文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)平臺(tái)。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

為產(chǎn)業(yè)發(fā)展引入活水

黨的十九大報(bào)告提出,要深化文化體制改革,完善文化管理體制,加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。湖北省近年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實(shí)證明,推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展正是文化企業(yè)把握“雙效統(tǒng)一”這根產(chǎn)業(yè)發(fā)展準(zhǔn)繩的源頭活水。

湖北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便是最突出的例子。近年來(lái),一批具有荊楚大地歷史文化特色的原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品陸續(xù)推向市場(chǎng),取得了一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,特色文化資源已逐漸成為湖北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。如江通動(dòng)畫(huà)依托武昌首義文化、紅色革命文化創(chuàng)作出品的動(dòng)畫(huà)電影《民的1911》《中國(guó)共產(chǎn)黨的故事》,其中《民的1911》更是一舉獲得了第十五屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片提名。由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)旗下楚天尚漫公司根據(jù)入選湖北省非遺名錄的非遺傳承人徐茍三創(chuàng)作的“智慧少年徐茍三”系列漫畫(huà)叢書(shū)及衍生產(chǎn)品,在第十二屆中國(guó)(杭州)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上廣受好評(píng);位于仙桃沔街的非遺主題動(dòng)漫體驗(yàn)館——智慧少年徐茍三動(dòng)漫體驗(yàn)館也于去年4月與廣大游客見(jiàn)面,開(kāi)創(chuàng)了本地文化原創(chuàng)IP戰(zhàn)略合作的先河。此外,包括《襄陽(yáng)萌物語(yǔ)》《三國(guó)神童之少年諸葛》《Q版三國(guó)》《招財(cái)童子》《福星八戒》等在內(nèi)的一批原創(chuàng)傳統(tǒng)文化動(dòng)漫作品,無(wú)論是在業(yè)界專(zhuān)業(yè)評(píng)選還是創(chuàng)造市場(chǎng)效益方面,均取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

同時(shí),在文化旅游演藝方面,湖北省近年來(lái)也取得了不錯(cuò)的成果。相關(guān)文化企業(yè)通過(guò)充分挖掘地域文化資源的內(nèi)在價(jià)值,展示地域文化和民俗風(fēng)情魅力,豐富和改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的內(nèi)涵,有效提升了文化旅游的質(zhì)量。以新近打造的《龍船調(diào)》和《草廬·諸葛亮》兩處實(shí)景劇為例?！洱埓{(diào)》原是湖北恩施民歌,上世紀(jì)80年代被聯(lián)合國(guó)教科文組織評(píng)選為世界25首優(yōu)秀民歌之一。實(shí)景劇《龍船調(diào)》自同名民歌改編而來(lái),全劇不僅汲取了極具恩施地方特色的土家族民族音樂(lè)元素,同時(shí)結(jié)合恩施大峽谷的景點(diǎn)特色,借助現(xiàn)代高科技舞臺(tái)特效技術(shù),營(yíng)造出一場(chǎng)奇幻絢麗、生動(dòng)感人、美輪美奐的藝術(shù)盛宴。而《草廬·諸葛亮》,則通過(guò)采用現(xiàn)代多媒體影像技術(shù)和先鋒話劇交叉融合的展現(xiàn)形式,重現(xiàn)了劉備“三顧茅廬”踏雪尋才、黃月英入嫁、赤壁火燒連營(yíng)等多段三國(guó)歷史,再現(xiàn)了諸葛亮傳奇的一生。

非遺資源產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)初見(jiàn)端倪

作為一個(gè)非遺大省,湖北省在推進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承的同時(shí),著力開(kāi)發(fā)非遺資源的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。近年來(lái),湖北省各地積極引進(jìn)社會(huì)資本,根據(jù)市場(chǎng)需求對(duì)非遺的文化形式、文化內(nèi)容和傳播渠道進(jìn)行改良和創(chuàng)新,非遺產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度不斷加大,產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng),市場(chǎng)前景逐年看好。黃梅縣一個(gè)小小的黃梅挑花工藝有限公司,企業(yè)年產(chǎn)值達(dá)5000萬(wàn)元,出口額近千萬(wàn)元,入選國(guó)家重點(diǎn)出口文化項(xiàng)目。孝感市的天仙雕花剪紙公司,目前也聚合了剪紙藝人800余人,產(chǎn)生出頗為明顯的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。不僅如此,云夢(mèng)的皮影、陽(yáng)新的布貼、荊州漆器等眾多特色文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā),都已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容,甚至部分產(chǎn)品還形成了具有一定影響力的非遺品牌。

此外,由武漢旅游發(fā)展投資集團(tuán)和武漢黃陂區(qū)政府共同打造的“長(zhǎng)江非遺小鎮(zhèn)”也值得一提。據(jù)了解,該項(xiàng)目規(guī)劃占地8100余畝,總建筑面積逾470萬(wàn)平方米,總投資逾350億元,集“非遺旅游度假”“非遺文化博覽”“非遺文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”“文旅生活居住”四大功能為一體,依托當(dāng)?shù)貫I河生態(tài)景觀帶的自然資源,著力打造一個(gè)包括“非遺水街”“非遺文創(chuàng)區(qū)”“非遺樂(lè)園區(qū)”“非遺康養(yǎng)區(qū)”等在內(nèi)的文旅生活區(qū)。據(jù)了解,該項(xiàng)目預(yù)計(jì)8年全部建成,屆時(shí)將為當(dāng)?shù)匦略鼍蜆I(yè)崗位5萬(wàn)個(gè)以上,并通過(guò)“帶徒傳藝”、舉辦非遺培訓(xùn)班等方式,推動(dòng)湖北省非遺文創(chuàng)精準(zhǔn)扶貧。有關(guān)專(zhuān)家表示,這種“三產(chǎn)帶一產(chǎn)、多產(chǎn)聯(lián)動(dòng)化”模式將極大促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級(jí),“長(zhǎng)江非遺小鎮(zhèn)”建成后,預(yù)計(jì)將年創(chuàng)造稅收逾5億元,成為集“非遺產(chǎn)業(yè)化、非遺科技化、非遺文旅化”于一體的國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)與世界非遺文化旅游勝地。