杭州男士彩妝消費全國第一

“雙11”過完,從科學(xué)角度和你說說“剁手族”的男女有別——

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟讓男性突破傳統(tǒng)

“開屏”型的男人多起來

當(dāng)你打開網(wǎng)購平臺——

喜歡的商品彈出來,大腦的“伏隔核”立刻讓你兩眼放光;

一看價格,打折!大腦內(nèi)側(cè)前額葉皮質(zhì)和腦島開始工作,消解了付錢猶豫和痛苦。

就這樣,你完成了一次又一次不僅“無痛”,而且相當(dāng)愉悅的“剁手”——11月11日,全球“剁手族”貢獻給天貓的成交總額,創(chuàng)下新高——1682億。

今年,我們更想從男人和女人的不同角度,從這個爆買事件,一窺現(xiàn)代人的心理變化。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟中

“開屏”型男人多起來

《天貓2017雙11權(quán)威發(fā)布》里,有兩組數(shù)據(jù)特別矚目:

“消費趨勢榜單”顯示,“男士彩妝”的搜索量,同比2016年“雙11”,提升了157%;

從城市維度進行的消費數(shù)據(jù)分析表明,杭州男人對唇膏、眉筆等男士彩妝商品的購買熱度,在全國排第一。

截止2017年11月11日24時,按照浙江人“雙11”的購物情況,男性消費者已經(jīng)占到43%,為歷年最高比例。有人戲稱:“敗家爺們”,幾乎要追上“血拼女人”。

在動物界,愛展示的、美麗的,一般都是雄性——因為找老婆的競爭非常激烈,男士的顏值,是其中重要的指標(biāo)之一。

但是在人類中,這種表現(xiàn)是反過來的。按照法國哲學(xué)家波伏娃寫的《第二性》講,人類男性和女性的成長是不一樣的,他們在很多暗示中形成不同的特點。人類的男孩從小被暗示要好動,玩槍、積木;女孩則玩洋娃娃等浪漫的玩意。經(jīng)過這樣一輪又一輪的集體暗示,男性和女性呈現(xiàn)出不同的行動和思維特點。

不過,當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展起來后,男性似乎暗暗在突破傳統(tǒng)。

《冬吳相對論》的主持人梁冬曾經(jīng)總結(jié)過,在社交媒體上,最愛展示的是兩種人:女人;心里住著女人的男人。

另一位主持人吳伯凡說,這些男人屬于開屏型男人——與孔雀開屏同理。

他從社會學(xué)意義說,這些男性的購物思維,不再偏向男性思維——購買行為相對經(jīng)濟的、理性的,更多地關(guān)注家電等物品的信息。而是更像女性——購買的物品,多用于展示自己。

是不是因為現(xiàn)在男女人口比例越來越懸殊,找老婆的壓力又慢慢大起來了?這是不少人對這種現(xiàn)象的原因給出的推測。

不能試用沒有關(guān)系

女人基本靠腦補

當(dāng)然了,論剁手,女人還是無可爭議的“地表最強”。因為購物的過程本身,讓女人更加愉悅。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,經(jīng)歷了一系列的變化:從工具時代—資訊時代—社交時代—娛樂時代—生活時代。

比起多數(shù)男性(心里沒有住女人的男人)適應(yīng)工具和資訊型互聯(lián)網(wǎng)世界,女性的消費心理傾向娛樂與生活型。女人們天生愛分享、愛展現(xiàn),對視覺和微信息要敏感得多。

一位天貓企劃的高層告訴錢報記者,今年天貓剛做了品牌升級,把SLOGAN(標(biāo)語)從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。這擺明了是要“得女性,進而得天下”。

心理學(xué)者們認(rèn)為,女性的購買是種娛樂行為。

比如網(wǎng)絡(luò)買衣服,不能試穿也照買不誤,為什么?

因為,女人在網(wǎng)購服裝等產(chǎn)品時,會腦補出自己使用這些東西后的美妙樣子——這種購買的過程,足夠讓人興奮。

更可怕的情形是:如果購物體驗好,女人們很可能大量地隨機性購買。這個過程就像電影票存根一樣,電影看完了,這張票就可有可無了。

今年,海外的奢侈品,越來越受到網(wǎng)購買家的歡迎。

為什么在全世界消費者中,亞洲人(近年來,中國女性的奢侈品購買力特別強勁)更愿意消費西方奢侈品?

一方面,經(jīng)濟發(fā)展后,很多人需要從外向形態(tài)上標(biāo)識出自己的消費升級。

同時,中國的城市人口密度太大,走在人群中很容易與陌生人打交道。人在陌生人面前,會有種怕別人看低自己的沖動。有什么辦法可以迅速達到展示自己的優(yōu)越狀態(tài)的效果?買奢侈品穿戴起來,是一種最簡單、直接的,讓人認(rèn)識到你“高貴”的方法。

一個月后,又是“雙12”

這個方法或許可以防剁手

據(jù)說國外正流行一種抑制爆買的方法,計算“CPW”(Cost Per Wear)。為了安度“雙12”,女士們先生們不妨一試。

它的計算公式是CPW=P/N。

比如,當(dāng)你看到一件衣服時,你可以把它的價值(P)除以你會穿這件衣服的次數(shù)(N),得到的數(shù)字就是這件衣服每次穿著時的花費(CPW)。

比如,一件3000元的大衣,你穿10次,每次的穿著成本就是300元;而一件500元的大衣,你穿1次,那每次的穿著成本是500元。

由此聯(lián)想開去,還有一些想法或許更有效,比如,想想“這件東西買回來后放哪?”或者,索性打開支付寶和微信錢包,隨機輸入3次密碼再開始這種帶“雙”的日子。(記者 章咪佳)