現(xiàn)在被視為質(zhì)量過(guò)硬代名詞的“德國(guó)制造”,百年前還是低劣貨的象征;如今,“中國(guó)制造”也正在甩開(kāi)山寨貨的帽子。本月,德國(guó)權(quán)威質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)德國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)(DGQ)和德國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)“Innofact”公布的一項(xiàng)最新調(diào)查研究結(jié)果顯示, 盡管依然存在負(fù)面形象,但“中國(guó)制造”在德國(guó)受歡迎度比其名聲要好不少。這項(xiàng)調(diào)查顯示,八成德國(guó)人認(rèn)為“中國(guó)制造”是“德國(guó)制造”的對(duì)手,僅有11%的德國(guó)的消費(fèi)者拒絕中國(guó)產(chǎn)品。

目前,“中國(guó)制造”進(jìn)入德國(guó)人的購(gòu)物袋已成為常態(tài)。德國(guó)《質(zhì)量管理雜志》網(wǎng)站10月10日公布了這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果,其中54%的受訪者認(rèn)為,來(lái)自中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)者正加大步伐,將超越德國(guó)品牌和德國(guó)企業(yè)的創(chuàng)新能力。

“中國(guó)制造”哪些領(lǐng)域做得比較好?受訪者認(rèn)為,最突出的是“數(shù)字化和信息技術(shù)領(lǐng)域”。中國(guó)的電子產(chǎn)品特別受歡迎。有50%的受訪者購(gòu)買過(guò)中國(guó)品牌的智能手機(jī)、電腦或照相機(jī),其中70%的人點(diǎn)贊。64%的人認(rèn)為,中國(guó)在這一領(lǐng)域已超越德國(guó)。

其次受歡迎的“中國(guó)制造”產(chǎn)品是電動(dòng)車領(lǐng)域。

此外,德國(guó)的廚房里也越來(lái)越多地出現(xiàn)中國(guó)電器。有23%的受訪者已購(gòu)買中國(guó)生產(chǎn)的廚房用具,超過(guò)一半的人表示愿意購(gòu)買。

德新社的報(bào)道稱,令人震驚的是,德國(guó)年輕一代對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)同感更高。在18至29歲的群體中,82%已是中國(guó)制造的消費(fèi)者。

至于“德國(guó)制造”哪些領(lǐng)域比“中國(guó)制造”更出色,受訪者主要選出三個(gè)方面:一是德企在研發(fā)方面投入更多,成果更好;二是機(jī)械和設(shè)備制造仍是“德國(guó)制造”的招牌行業(yè);三是基礎(chǔ)設(shè)施方面。不過(guò)他們認(rèn)為,在這些領(lǐng)域,中國(guó)正在縮小與德國(guó)的差距。

調(diào)查也顯示,盡管大多數(shù)德國(guó)人正在購(gòu)買中國(guó)制造,但只有4%的受訪者對(duì)中國(guó)制造完全沒(méi)有負(fù)面印象。受訪者對(duì)中國(guó)制造的負(fù)面印象主要有:品牌聲譽(yù)欠缺(60%),質(zhì)量有待提高(57%)和檢測(cè)認(rèn)可缺乏(50%)。

報(bào)告稱,“中國(guó)制造”和“德國(guó)制造”未來(lái)都具有更大發(fā)展?jié)摿?尤其是中國(guó)。約3/4的受訪者認(rèn)為,“中國(guó)制造”的質(zhì)量20年后會(huì)更好,只有22%的人認(rèn)為不會(huì)變。對(duì)于全球質(zhì)量典范“德國(guó)制造”,51%的受訪者認(rèn)為20年后質(zhì)量仍會(huì)不斷優(yōu)化,41%的人則認(rèn)為會(huì)“原地不動(dòng)”。此外,超過(guò)一半的受訪者認(rèn)為隨著“中國(guó)制造”的進(jìn)步,“德國(guó)制造”也可在壓力下迸發(fā)出更大潛能。

“‘中國(guó)制造2025’戰(zhàn)略已明確指出,中國(guó)制造將不再是廉價(jià)的大規(guī)模制造的商品,而是代表著創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)”,德國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)執(zhí)行董事克里斯托夫·皮恩克斯說(shuō),毫無(wú)疑問(wèn),到2025年,中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展將給德國(guó)帶來(lái)挑戰(zhàn)。他認(rèn)為,中國(guó)制造在德國(guó)有廣泛的客戶群說(shuō)明,該計(jì)劃將取得成功。在中國(guó)制造的成長(zhǎng)過(guò)程中,德國(guó)制造應(yīng)更好與其合作,而不是相互對(duì)抗。

在這份調(diào)查報(bào)告發(fā)布之前,德國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)還委托科隆德國(guó)經(jīng)濟(jì)研究所進(jìn)行進(jìn)行了一次名為“質(zhì)量—德國(guó)制造”的調(diào)查,對(duì)象為1214家從規(guī)模和行業(yè)分布而言具有代表性的德國(guó)工業(yè)和服務(wù)業(yè)企業(yè)。這是迄今相關(guān)主題規(guī)模最大的一次調(diào)查。

調(diào)查顯示,超過(guò)42%的德國(guó)企業(yè)認(rèn)為,中國(guó)將在質(zhì)量競(jìng)賽中大幅趕超。大型企業(yè)對(duì)此感受尤為明顯:在員工人數(shù)超過(guò)250人的受訪企業(yè)中,超過(guò)56%的企業(yè)認(rèn)為中國(guó)在今后20年內(nèi)將在質(zhì)量方面迎頭趕上。只有3%的企業(yè)認(rèn)為,“中國(guó)制造”的質(zhì)量會(huì)下降。

而德國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)則表示,20年前,“中國(guó)制造”還不是“德國(guó)制造”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如今,中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量在許多領(lǐng)域已經(jīng)成為德國(guó)的最大競(jìng)爭(zhēng)者,比如機(jī)械制造、高鐵等,中國(guó)手機(jī)、電視機(jī)生產(chǎn)也領(lǐng)先世界。

位于中國(guó)之后的是波蘭,超過(guò)1/3的德國(guó)企業(yè)(38%)認(rèn)為,這個(gè)鄰國(guó)在20年后會(huì)在產(chǎn)品質(zhì)量上獲得進(jìn)步。印度和土耳其分列第三(35%)和第四(32%)。德國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主席尤爾根·瓦爾維格認(rèn)為,“這些經(jīng)濟(jì)體正快速擺脫以成本為導(dǎo)向的定價(jià)策略,希望在質(zhì)量領(lǐng)域有所作為。中國(guó)、波蘭和印度等國(guó)家正在緊追德國(guó)”

德國(guó)企業(yè)對(duì)“德國(guó)制造”總體感覺(jué)良好。28%的受訪企業(yè)預(yù)計(jì),德國(guó)企業(yè)今后20年內(nèi)在質(zhì)量上還會(huì)更上一層樓。超過(guò)43%的企業(yè)相信,德國(guó)將保持現(xiàn)有質(zhì)量水平。質(zhì)量因素僅在出口業(yè)務(wù)方面就為德國(guó)企業(yè)創(chuàng)造數(shù)千億歐元的盈利。”

令人意外的是,德國(guó)企業(yè)沒(méi)有把西方企業(yè)作為重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。受訪企業(yè)認(rèn)為,西方同行在今后20年內(nèi)生產(chǎn)質(zhì)量最多原地踏步,甚至?xí)粩嗤瞬健Ｕ{(diào)查結(jié)果顯示, 質(zhì)量下降最快的前五個(gè)國(guó)家分別是:意大利(24%)、法國(guó)(20%)、美國(guó)(15%)、俄羅斯(7%)、和土耳其(7%)。德國(guó)漢諾威工業(yè)博覽會(huì)上的中國(guó)機(jī)械手(資料圖,來(lái)源網(wǎng)絡(luò))

仿佛是為了給德國(guó)德國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)增加注腳,觀察者網(wǎng)注意到,10月18日,德國(guó)風(fēng)電巨頭企業(yè)森維安公司(Senvion)與中國(guó)企業(yè)簽署了采購(gòu)兆瓦級(jí)風(fēng)力發(fā)電機(jī)的框架供貨合同,這是德國(guó)首次采購(gòu)中國(guó)該型產(chǎn)品,也是中國(guó)首次批量打入歐盟市場(chǎng),中國(guó)風(fēng)電裝備在全球高端風(fēng)電市場(chǎng)的新突破。拿下這個(gè)訂單并不是件容易的事情,德國(guó)國(guó)內(nèi)本身就有兩家世界級(jí)的風(fēng)電設(shè)備制造商西門子和艾維康。

根據(jù)雙方簽訂的框架協(xié)議,未來(lái)三年將向后者出口至少100臺(tái)3.7MW-144機(jī)型風(fēng)力發(fā)電機(jī),兩家公司將深度合作,中車株洲電機(jī)將提供森微安公司總需求50%的產(chǎn)品。

之所以德國(guó)巨頭企業(yè)選擇“中國(guó)制造”,原因就是高品質(zhì)。森維安這次購(gòu)買的風(fēng)電發(fā)動(dòng)機(jī)對(duì)噪音要求極高,而中車株洲電機(jī)的產(chǎn)品不僅是國(guó)內(nèi)噪音控制技術(shù)最高的,也超過(guò)了全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。——能夠讓德國(guó)巨頭企業(yè)放棄本國(guó)產(chǎn)品采購(gòu)“中國(guó)制造”,這說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題,至少在該領(lǐng)域中國(guó)制造不遜色于享譽(yù)世界的“德國(guó)制造”。

德國(guó)媒體早就注意到“中國(guó)制造”的廉價(jià)形象已經(jīng)成為歷史,而正朝著品牌創(chuàng)新、品質(zhì)保障邁進(jìn)。

去年7月,德國(guó)《商報(bào)》在一篇社評(píng)中,提到了蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)舒服日子的結(jié)束,并分析了其背后的內(nèi)容。

評(píng)論指出“蘋(píng)果公司的iPhone屬于歷史上最受歡迎的科技產(chǎn)品,……在增速最快的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó),iPhone系列曾被看作是黃金標(biāo)準(zhǔn)。然而在蘋(píng)果不得不對(duì)付銷售業(yè)績(jī)下降時(shí),華為、小米等中國(guó)品牌迎頭趕上。這是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的前奏:中國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力提升,廉價(jià)形象已是過(guò)去時(shí)了”,文章在開(kāi)頭這樣寫(xiě)道。

文章表示,沒(méi)有品牌,價(jià)格便宜,這曾經(jīng)是中國(guó)商品的特點(diǎn)。這已經(jīng)成為了歷史。"如今,品牌的創(chuàng)新、設(shè)計(jì)和打造成為了很多中國(guó)企業(yè)的首要目標(biāo)。其中打前陣的是電子產(chǎn)品和電子商務(wù)企業(yè)。"

作者以華為為例,在5年的時(shí)間里,該公司成長(zhǎng)為了僅次于三星和蘋(píng)果的世界第三大手機(jī)制造商,而且在全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)走弱的情況下,仍在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)同比25%的增長(zhǎng)。

“這種崛起有三個(gè)原因:第一,質(zhì)量。中國(guó)生產(chǎn)商如今有能力制造出高質(zhì)量的產(chǎn)品了,國(guó)際品牌在這方面的優(yōu)勢(shì)縮水。在提供相同品質(zhì)的產(chǎn)品方面,中國(guó)生產(chǎn)商做得越來(lái)越好,而這是吸引顧客的基本前提。……第二,錢。在過(guò)去幾年,這些公司在中國(guó)國(guó)內(nèi)賺足了錢,來(lái)實(shí)現(xiàn)它們耗資巨大的廣告攻勢(shì)。……第三,中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的疲軟。自從中國(guó)告別飛速增長(zhǎng)以來(lái),企業(yè)們開(kāi)始扭轉(zhuǎn)方向。盡管這個(gè)擁有14億人口的大國(guó)仍是一個(gè)重要的銷售市場(chǎng),但這些企業(yè)越來(lái)越意識(shí)到,必須更多著眼全球市場(chǎng)、保證長(zhǎng)期增長(zhǎng)。很多都是以新興國(guó)家為切入點(diǎn),而華為告訴人們,中國(guó)企業(yè)也可以在歐洲這樣的成熟市場(chǎng)上立足。”

作者在最后寫(xiě)道,這些都給歐洲帶來(lái)了影響。“‘中國(guó)制造’逐漸從廉價(jià)商標(biāo)變?yōu)槠焚|(zhì)保障。電子產(chǎn)品和電子商務(wù)公司的成功只是一個(gè)開(kāi)始,消費(fèi)品生產(chǎn)商可能緊隨其后。歐洲企業(yè)必須要適應(yīng)這一點(diǎn)。目前歐洲產(chǎn)品在中國(guó)還享有盛名,然而很快,如果想要跑贏中國(guó)的后起之秀,這些歐洲企業(yè)除了品牌響、質(zhì)量好之外,還必須拿出更多的東西--既在中國(guó),也在歐洲本土市場(chǎng)。”

觀察者網(wǎng)查詢到,中國(guó)是德國(guó)最大的貿(mào)易伙伴和海外市場(chǎng)。德國(guó)是中國(guó)在歐盟的最大貿(mào)易伙伴、第一大實(shí)際投資來(lái)源地、第二大投資目的國(guó)。中德貿(mào)易額占中國(guó)與歐盟貿(mào)易總額約三成,是中國(guó)與英、法、意三國(guó)貿(mào)易的總和。特別是“中國(guó)制造2025”與德國(guó)“工業(yè)4.0”戰(zhàn)略對(duì)接,目前已明確了開(kāi)展先進(jìn)制造合作的12個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域。首條“工業(yè)4.0”示范生產(chǎn)線在沈陽(yáng)落地,青島、蕪湖、揭陽(yáng)、太倉(cāng)等地的中德產(chǎn)業(yè)園區(qū)蓬勃發(fā)展,雙方在第五代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)、智能制造、電動(dòng)汽車等領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)合作方興未艾。2016年6月,國(guó)家主席習(xí)近平在北京會(huì)見(jiàn)德國(guó)總理默克爾。