穩(wěn)步闊進世界電影前沿

嘉賓：國家新聞出版廣電總局副局長 童 剛

采訪：本報記者 苗 春

黨的十八大以來，中國電影發(fā)生了翻天覆地的變化，這表明中國電影目前的總體態(tài)勢是進步巨大、世界矚目、穩(wěn)中求進。在各種外交機制、人文機制合作框架的背景下，中國電影不斷開拓國際合作的新路徑和新模式。中國電影文化從“借船出海”到“聯(lián)合艦隊”，再到自主馳騁、揚帆遠航，出現(xiàn)了越來越多的亮點，成績令人欣慰。本報記者日前采訪了國家新聞出版廣電總局副局長童剛，請他談?wù)勚袊娪啊白叱鋈ァ钡默F(xiàn)狀和未來。

記者：黨的十八大以來，電影“走出去”取得的主要成就有哪些？

嘉賓：黨的十八大以來，中國電影業(yè)保持了穩(wěn)步發(fā)展的態(tài)勢，內(nèi)地電影票房從2012年的171億元增至2016年的492億元，平均年增長率30.35%，市場規(guī)模與全球第一的北美市場差距逐年縮小；觀影人次從2012年的4.66億增至13.72億，年增長率30.99%；城市影院銀幕數(shù)從2012年的13118塊增至2016年的41179塊，年增長率33.11%；內(nèi)地故事片產(chǎn)量從2012年的745部增至2016年的772部，電影質(zhì)量和國際影響力逐年提升。在此背景下，中國電影“走出去”工作也呈現(xiàn)出新的亮點和特征。

密切配合主場外交、“一帶一路”國家戰(zhàn)略，展示中外電影交流合作成果和中國電影最新發(fā)展成就。今年9月4日在金磚國家領(lǐng)導人廈門會晤期間，習近平主席與其他金磚四國領(lǐng)導人聽取了金磚國家首部合拍影片《時間去哪兒了》的情況匯報并共同觀看了片花。影片得到了各國領(lǐng)導人的認可，被認為是金磚國家人文交流的一個創(chuàng)新。作為人文交流的重要成果，首部金磚合拍電影被正式寫入《金磚國家領(lǐng)導人廈門宣言》，為金磚機制的“三輪驅(qū)動”注入了新動力。今年6月在成都舉辦了金磚國家電影節(jié)，五國的33部影片共上映兩百多場，給觀眾呈現(xiàn)了一場視聽盛宴；金磚國家電影節(jié)上的獲獎影片9月在廈門進行了集中展示，再次掀起金磚電影熱。

為配合“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，自2014年起創(chuàng)辦“絲綢之路國際電影節(jié)”，在陜西、福建兩省輪流舉辦，今年將在福州舉辦第四屆。此外，還通過上海、北京兩個國際電影節(jié)平臺舉辦絲路國家專題影展，產(chǎn)生了廣泛影響。

配合領(lǐng)導人出訪、中外人文交流機制等平臺有力推動電影“走出去”。

在中俄、中英、中法、中印尼、中美、中德、中歐、中南非的雙邊人文合作機制框架下，充分發(fā)揮電影作為文化大使的特殊功能，有力傳播中華文化。2012至2016年，在海外舉辦中國電影節(jié)展390次，展映影片2700部次，其中配合領(lǐng)導人高訪11次。

2012年至2016年間，中國影片在國際電影節(jié)上獲得552個獎項，一大批中國電影人走向世界電影舞臺。

海外銷售回暖，借助“中國電影·普天同映”平臺同步上映影片增多。2016年中國電影海外銷售收入為38.25億元，是2012年的3.6倍。在政府的指導和推動下，2016年啟動的“中國電影·普天同映”全球發(fā)行平臺，通過周密部署的市場化運營，目前已與亞洲、歐洲、北美、大洋洲等多個國家的主流院線成功對接，實現(xiàn)了多部國產(chǎn)新片的海外規(guī)模性商業(yè)發(fā)行，不僅有效滿足了海外華人同步觀影的期待，也吸引了大量外國觀眾購票入場，品牌效應(yīng)正在逐漸形成。

中外合拍電影模式逐漸發(fā)展成熟。截至2017年9月，我們已同20個國家簽署了電影合拍協(xié)議。比如中國電影界與美國好萊塢六大公司建立了密切、暢通的合作渠道，多個合拍項目正在醞釀籌備中。借助國外優(yōu)質(zhì)資源講述中國故事，是我們重點探索實踐的路徑。一方面，我們面向全球吸納優(yōu)秀電影人才參與中國電影創(chuàng)作，積極尋求國產(chǎn)電影的國際化表達方式。比如：由法國著名導演讓·雅克·阿諾執(zhí)導的《狼圖騰》，就是一部具有國際化制作水平的中國電影，該片深入思考生態(tài)文明意義、呼吁人與自然和諧之美，在國內(nèi)外均獲得高度好評。影片《我們誕生在中國》等都是克服文化差異的成功創(chuàng)作實踐。中國電影從“借船出海”到“聯(lián)合艦隊”，再到“自主馳騁，揚帆遠航”，對外交流合作之路越來越寬闊。

記者：我們今后將如何推進電“走出去”工作？將采取哪些措施？

嘉賓：為講好中國故事、傳播好中華文化，在國際上拓展市場、尋求發(fā)展空間，我們擬從4個方面來推進：

繼續(xù)做好配合國家外交的工作。我們將緊緊圍繞國家公共外交大局，圍繞中英、中法、中俄等8個人文交流機制，做好電影外宣。

做好海外中國電影節(jié)展“十大品牌”。從2017年起，我們考慮以大國、周邊和“一帶一路”國家為重點，在世界范圍內(nèi)成功打造10個具有一定影響力的中國電影節(jié)品牌。

大力推進“中國電影·普天同映”計劃。“中國電影·普天同映”計劃是我們?yōu)橥七M中國電影海外商業(yè)化發(fā)行提出的一個新舉措，目的是逐步建立海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。通過華人影業(yè)等推廣主體，自建發(fā)行團隊、簽約綁定發(fā)行代理商、直接對接院線等多種方式，目前已在北美、大洋洲、東南亞、歐洲的數(shù)十個國家具備了主流院線的直接發(fā)行渠道。

隨著計劃的穩(wěn)步推進和海外發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的逐步完善，下一步將同步放映點擴展到東盟十國和周邊國家。力爭經(jīng)過3至5年的努力，逐步覆蓋百個以上城市，盡快實現(xiàn)每年發(fā)行15部國產(chǎn)大片的目標，直至形成中國電影全球放映網(wǎng)絡(luò)。

繼續(xù)深化與國外的合拍合作。包括繼續(xù)深化中外合作攝制影片，產(chǎn)生更多優(yōu)秀的合拍影片；繼續(xù)深化同好萊塢六大公司的人才交流計劃，扶持、培養(yǎng)青年電影人才，等等。

記者：對中國電影的未來，我們還有哪些宏偉目標和樂觀展望？

嘉賓：按照目前發(fā)展趨勢，我們可以比較自信地判斷，在第一個百年目標實現(xiàn)之際，中國電影將在票房等核心產(chǎn)業(yè)指標上領(lǐng)先，中外電影文化交流更加活躍，中外合拍影片更加頻繁，中國電影在國際電影舞臺更具有影響力。

在第二個百年目標到來之際，中國電影在世界電影格局中將以作品呈現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模兩個方面的優(yōu)勢，為世界電影以及世界文化的發(fā)展貢獻中國方案。

記者：5年來，中國電影“走出去”曾經(jīng)面臨過哪些困難？我們的電影產(chǎn)品在這方面的不足之處是什么？

嘉賓：有報告顯示，2016年美國電影的全球市場份額為67.4%，歐洲影片的市場份額為26.7%，剩下的市場空間非常有限，但這是中國電影必須面對的現(xiàn)狀。

在中國電影“走出去”的征程中，最為突出的困難是存在文化差異。由于中外思維方式、價值觀念、欣賞習慣等方面的差異，外國觀眾觀賞中國電影時會有理解障礙。克服文化差異、開拓發(fā)行放映渠道、加快邁向國際市場的步伐，這不僅是中國電影面臨的問題，也是美國之外的其他國家面臨的共同問題。

再者，適合“走出去”的內(nèi)容還需提升。由于國內(nèi)電影市場發(fā)展迅猛，電影制片單位普遍“重國內(nèi)、輕國外”，在題材選擇、表達方式、宣傳營銷等方面都主打國內(nèi)觀眾，影片的地域文化認同屬性較強，其審美習慣與特點不能很好地被國際觀眾接受。

此外，中國電影走出去的平臺和渠道不夠豐富。國際營銷主體數(shù)量有限，海外營銷投入不足，隊伍和機制尚待完善。