摒棄粗制濫造,網(wǎng)劇進(jìn)入“精耕細(xì)作時代”

兩年前,看電視還是不少家庭休閑娛樂的主要選擇；兩年后,這個維持了近40年的習(xí)慣,正在發(fā)生顯著變化。特別是今夏,電視熒屏表現(xiàn)略顯寡淡,反倒是《河神》《春風(fēng)十里不如你》《鬼吹燈之黃皮子墳》等網(wǎng)絡(luò)自制劇大受歡迎。很多網(wǎng)民發(fā)出了“一入網(wǎng)劇深似海,從此電視是路人”的感慨,投資者、創(chuàng)作者也對網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)有了新認(rèn)識和新期待。

以最近正在熱播的網(wǎng)劇《河神》為例。這部帶有玄幻色彩的懸疑推理劇,用一個個怪誕的民間故事,勾連起了豐富多彩的民間文化和古老的“秘術(shù)江湖”。這部網(wǎng)劇在豆瓣的評分高達(dá)8.4分,既高于原著的7.0分,也比大多數(shù)傳統(tǒng)電視劇的評分要高出一截。

《河神》成功的秘訣何在?其一,兩條敘事脈絡(luò)交錯推進(jìn),扣人心弦；其二,置景精良,“服道化”大氣、精美,不輸電影大片；其三,剪輯張弛有序,別具特色；其四,用色講究,時有鮮明的暖色沖破肅穆的氛圍,而神秘詭譎的面具則更添儀式感。所有這些元素,都讓它成為爆款。

值得一提的是,近幾年備受好評的精品網(wǎng)劇,主要靠引人入勝的故事、大片質(zhì)感的畫面吸引觀眾,幾乎沒有“流量明星”。這與傳統(tǒng)電視劇“不用大咖不敢賣”的路數(shù)大相徑庭。

從《太子妃升職記》到《余罪》《河神》,網(wǎng)劇在題材、敘事、制作、發(fā)行等方面,逐漸找到了自己的節(jié)奏和位置。在多數(shù)電視劇收視率難破1%的嚴(yán)酷背景下,網(wǎng)劇的逆襲表現(xiàn)更為搶眼。

事實上,網(wǎng)劇如此一騎絕塵的勢頭,也讓不少電視人始料未及。在2008年至2012年,網(wǎng)絡(luò)上開始出現(xiàn)一些以生活小場景、低成本、互懟臺詞甚至惡搞為特點的劇目,雖然它們也能聚攏一批粉絲,但作品本身大都透著濃厚的市井氣息。當(dāng)時,不少網(wǎng)劇都靠吐槽現(xiàn)實來“搏出位”,制作稍顯粗糙,甚至被認(rèn)為“難登大雅之堂”。

但最近幾年,在小鮮肉扎堆、題材同質(zhì)化的傳統(tǒng)電視劇的襯托下,一些頗具解構(gòu)精神、更寫實的網(wǎng)劇讓人眼前一亮。加之年輕受眾面對傳統(tǒng)電視劇固有的題材套路出現(xiàn)審美疲勞,題材新穎、制作精良的網(wǎng)劇成功觸動了觀眾的神經(jīng)。

題材多元、內(nèi)容更貼合年輕態(tài)的語境,是網(wǎng)劇區(qū)別于傳統(tǒng)影視劇的一大優(yōu)勢。比如,《余罪》《心理罪》《最好的我們》等優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇,就給年輕的亞文化群體提供了一個釋放情緒的出口。

由于網(wǎng)劇吸金能力有限,創(chuàng)作團(tuán)隊主要是一些希望借網(wǎng)劇施展才華的年輕人。這些年輕的創(chuàng)作者,善于靠強(qiáng)情節(jié)、不落窠臼取勝,他們充滿激情的創(chuàng)作,為市場提供了《盜墓筆記》《靈魂擺渡》《法醫(yī)秦明》等題材清奇、反套路、腦洞大開卻誠意滿滿的作品。

相較于“沒大咖就不敢賣”的傳統(tǒng)電視劇,網(wǎng)劇不迷信明星效應(yīng),而是依賴優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾。這不僅給那些年輕演員提供了機(jī)會,更減少了劇組的片酬支出,讓創(chuàng)作者能將更多資金用于提升拍攝與后期制作的質(zhì)量。一些網(wǎng)劇在籌拍時,網(wǎng)友就紛紛呼吁“不要請大牌”“請把經(jīng)費花在特效上”,更說明這種“內(nèi)容為王”的網(wǎng)劇導(dǎo)向已得到市場認(rèn)可。

2015年起,網(wǎng)劇精品化的大幕正式拉開,網(wǎng)劇在市場規(guī)模、用戶基數(shù)、制作品質(zhì)方面,都有了質(zhì)的飛躍。摒棄粗制濫造之后,網(wǎng)劇行業(yè)提前邁入“精耕細(xì)作時代”。2016年,中國網(wǎng)劇市場年總播放量達(dá)892億,較2014年翻了3番。如今,網(wǎng)劇正不斷侵蝕傳統(tǒng)電視劇市場,成為各方資本爭搶的香餑餑。

在優(yōu)質(zhì)頭部內(nèi)容的拉動下,越來越多的網(wǎng)劇創(chuàng)作者找到了自己的風(fēng)格和節(jié)奏感。隨著移動網(wǎng)絡(luò)的繁榮與青年亞文化的興起,伴隨美劇、英劇、日劇、韓劇成長的80后、90后和00后,在網(wǎng)絡(luò)平臺上找到了更新鮮、與自身生活關(guān)聯(lián)性更高的內(nèi)容。古靈精怪的《太子妃升職記》、驚險刺激的《余罪》、寫實中還原中學(xué)時代的《最好的我們》等,都被稱作“以電影制作標(biāo)準(zhǔn)制作”的超級網(wǎng)劇。它們依靠風(fēng)格化的敘事帶動節(jié)奏,在影視劇行業(yè)中形成四兩撥千斤的聲勢。網(wǎng)劇愛好者的熱情,讓追網(wǎng)劇成為一種新的生活方式,并在口碑傳播下撬動了上億用戶的觀影需求。

網(wǎng)劇的崛起,改變了大眾的觀劇模式和年輕人的娛樂習(xí)慣,也影響了行業(yè)生態(tài)。除了高貼合性、反套路的內(nèi)容,高親和力、互動性強(qiáng)的彈幕、花式營銷也成了各大平臺苦練的本領(lǐng)。爐火純青的內(nèi)嵌式廣告,加上劇集衍生的表情包,則頻頻引發(fā)二度“病毒營銷”,讓社交媒體上的互動成了一場場全民狂歡。

從策劃、制作到營銷,再到衍生品的開發(fā),網(wǎng)劇儼然已形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。國內(nèi)視頻平臺也及時改變單一的內(nèi)容分發(fā)渠道,爭取上游創(chuàng)作的話語權(quán),使得國產(chǎn)網(wǎng)劇朝著以Netflix為代表的全產(chǎn)業(yè)鏈模式靠攏。

網(wǎng)劇的顛覆性還在于,它們不僅在內(nèi)容上擁抱了更有活力的年輕受眾,在產(chǎn)業(yè)層面布局也比傳統(tǒng)電視劇更為精準(zhǔn),而且更代表未來的趨勢。這當(dāng)然是廣大觀眾樂于看到的,但業(yè)內(nèi)更期待的是,網(wǎng)劇行業(yè)能繼續(xù)保持良好勢頭,在精品創(chuàng)作和制作方面多下功夫,進(jìn)一步提升內(nèi)容質(zhì)量和競爭力,向全產(chǎn)業(yè)鏈的最優(yōu)化進(jìn)發(fā)。