目前，出境游正在從“我去過(guò)”的炫耀逐漸變?yōu)椤拔殷w驗(yàn)”的探索。

根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，今年夏天中國(guó)出境游客人數(shù)再創(chuàng)新高，然而，消費(fèi)情況卻跟以往有些不一樣。根據(jù)益普索咨詢(xún)公司與酒店預(yù)訂網(wǎng)站Hotel.com年度調(diào)查結(jié)果顯示，2017年僅有三分之一的中國(guó)游客將購(gòu)物作為主要出行目的，而在2016年，出境購(gòu)物仍是超過(guò)三分之二的中國(guó)游客出行目標(biāo)。

曾經(jīng)，中國(guó)游客巨大的購(gòu)買(mǎi)力一度讓老外驚愕不已，如今，當(dāng)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”式的旅游退居二線的時(shí)候，說(shuō)明國(guó)人的出境游正在逐漸回到旅游本身的意義，出境游消費(fèi)也正在升級(jí)。

筆者認(rèn)為，之所以出現(xiàn)這種變化，其基礎(chǔ)是出境游人群結(jié)構(gòu)的改變，即90后、00后的加入。年輕一代的旅游偏好首先表現(xiàn)在出游方式上，調(diào)查顯示，今年上半年自由行人數(shù)高達(dá)52%，已超越了傳統(tǒng)的跟團(tuán)游，成為更多中國(guó)游客的第一選擇。這是因?yàn)橹袊?guó)的年輕人能講英語(yǔ)，更了解外國(guó)文化，因此他們更愿意選擇自由行。

一些年輕一代的旅游偏好還表現(xiàn)在消費(fèi)方式上，他們更注重旅途上的享受，注重各類(lèi)旅游體驗(yàn)，追求品質(zhì)和個(gè)性化。數(shù)據(jù)顯示，有超過(guò)80%的用戶(hù)選擇了高級(jí)別的旅游產(chǎn)品，而這些旅游產(chǎn)品的主要特征是，在酒店、航班、用車(chē)等服務(wù)項(xiàng)目上級(jí)別較高，購(gòu)物項(xiàng)目則少之又少，比如，最高級(jí)別的用戶(hù)入住五星豪華型酒店，可以享受“無(wú)購(gòu)物”標(biāo)準(zhǔn)，即旅游中不出現(xiàn)一個(gè)購(gòu)物店。這些小年輕正在從走馬觀花的踩點(diǎn)游轉(zhuǎn)化為深度游，出境游也正在從“我去過(guò)”的炫耀逐漸變?yōu)椤拔殷w驗(yàn)”的探索。

深層來(lái)看，出境游的這種變化不僅和代際之間的消費(fèi)觀念有關(guān)，也與游客的需求層次相連。按照馬斯洛需求層次理論，人類(lèi)需求從低到高按層次分為五種，第一層次為生理需求，第二層次為安全需求，第三層次為情感和歸屬的需求，第四層次為尊重的需求，第五層次為自我實(shí)現(xiàn)的需求。

其中，在第三層次中，包括對(duì)融洽關(guān)系、友誼的需要，希望歸屬于一個(gè)群體的需要等等?？梢钥闯?，出境游的這種變化正是游客從第一、第二層次逐漸向更高層次轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，出境游用戶(hù)咨詢(xún)求助的問(wèn)題一共有16類(lèi)，包括旅游生活的各個(gè)方面，最多的是，交通15.9%、景點(diǎn)17.0%、美食18.7%，而結(jié)伴玩樂(lè)居然占13.43%，位列第四。

旅游是在時(shí)間和地域的跨越中尋求審美和愉悅等精神享受的活動(dòng)，是一個(gè)以獲得心理快感為目的的審美過(guò)程和自?shī)蔬^(guò)程，其本質(zhì)在于審美和愉悅，可以說(shuō)，旅游的基本出發(fā)點(diǎn)、整個(gè)過(guò)程和最終效應(yīng)都是以獲得精神享受為指向。作為對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的一種逃逸，旅游更有一種非功利性的精神層面的需要。

同時(shí)，通過(guò)旅游，人們還可以獲得某種歸屬和認(rèn)同，贏得別人的尊重和認(rèn)可，是發(fā)現(xiàn)自我、變現(xiàn)自我和實(shí)現(xiàn)自我的一種方式。因此，旅游消費(fèi)重點(diǎn)的改變不僅意味著消費(fèi)升級(jí)，也意味著需求升級(jí)，這一點(diǎn)在年輕一代游客的身上表現(xiàn)得尤為明顯，可以預(yù)見(jiàn)，隨著年輕一代的不斷成長(zhǎng)，隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越便捷，購(gòu)物在出境游中的比重將會(huì)不斷降低，旅行也會(huì)變得越來(lái)越有意義。