“網(wǎng)上下單,90分鐘送到家”,如果這是同城快遞的廣告語(yǔ),你應(yīng)該不會(huì)驚訝。但最近,法國(guó)知名奢侈品品牌圣羅蘭(Saint Laurent)也做了這么“囂張”的承諾,而且是在中國(guó)市場(chǎng),著實(shí)讓人刮目相看。

7月31日,圣羅蘭宣布與英國(guó)奢侈品在線零售商Farfetch合作,進(jìn)軍中國(guó)在線零售市場(chǎng)。圣羅蘭承諾,在北京、上海和香港三座城市消費(fèi)者的訂單可當(dāng)日送達(dá)。10月份起,這三座城市的訂單可在90分鐘送達(dá)。

圣羅蘭可是享譽(yù)世界的奢侈品品牌,選擇進(jìn)軍中國(guó)電商渠道,還提供極速送達(dá)的服務(wù),這在國(guó)際大牌中不多見(jiàn)。圣羅蘭的底氣從何而來(lái)?它和Farfetch的合作又有什么內(nèi)情?

國(guó)際大牌背后的中國(guó)力量

圣羅蘭擁有55年的歷史,創(chuàng)始人yves saint laurent是時(shí)尚界的不世之才,21歲就擔(dān)任全球最有名望的迪奧時(shí)裝公司的首席設(shè)計(jì)師,1962年創(chuàng)立以自己名字為名的品牌圣羅蘭(YSL)。

yves saint laurent當(dāng)年與香奈兒創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld的感情糾葛轟動(dòng)一時(shí),絢爛的才華加悲劇的人生,讓圣羅蘭成為一個(gè)神秘而傳奇的品牌。

2008年,圣羅蘭分成了兩家品牌,一家是專(zhuān)注化妝品業(yè)務(wù),屬于歐萊雅,另一家專(zhuān)注時(shí)裝業(yè)務(wù),屬于國(guó)際奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)。與Farfetch合作的就是后者。

最近幾年,開(kāi)云旗下的圣羅蘭風(fēng)頭正勁,去年收入超過(guò)12億歐元,增長(zhǎng)25%,成為開(kāi)云集團(tuán)內(nèi)僅次于GUCCI的第二大奢侈品牌。

與圣羅蘭合作的Farfetch也大有來(lái)頭,它是全球流量最高的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站,更重要的是,它的背后是中國(guó)最大的零售商——京東。

就在一個(gè)月前,京東向Farfetch投資3.97億美元并成為其最大股東之一,京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東加入Farfetch董事會(huì)。

合作后,Farfetch仍作為獨(dú)立品牌面向消費(fèi)者,京東用營(yíng)銷(xiāo)、物流和技術(shù)優(yōu)勢(shì)幫助Farfetch深耕中國(guó)市場(chǎng)。另一方面,京東能借Farfetch與近千個(gè)國(guó)際品牌的良好關(guān)系,把更多國(guó)際品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。此舉也意味著京東發(fā)力時(shí)尚領(lǐng)域取得關(guān)鍵進(jìn)展。

京東發(fā)力時(shí)尚的兩大撒手锏

這次Farfetch剛剛與京東合作,就引來(lái)圣羅蘭這樣的大牌進(jìn)入中國(guó),最大的原因是京東品質(zhì)電商的良好口碑。

從創(chuàng)立以來(lái)京東就以堅(jiān)持正品行貨著稱,以自營(yíng)模式管控商品質(zhì)量,獲得了消費(fèi)者的青睞,在假貨橫行的線上市場(chǎng)堪稱一股清流。今年4月,京東服飾正式成為AAFA(美國(guó)服裝和鞋履協(xié)會(huì))官方會(huì)員,成為首家獲此殊榮的中國(guó)電商企業(yè)。

要知道,AAFA是美國(guó)服裝鞋帽行業(yè)的權(quán)威協(xié)會(huì),其監(jiān)管力度非常嚴(yán)格,在業(yè)內(nèi)有著極高的權(quán)威性。阿里曾渴求入會(huì)而不得,反因淘寶天貓假貨問(wèn)題被AAFA兩次列入“惡名市場(chǎng)”名單。京東獲得認(rèn)證,也代表全球范圍內(nèi)服飾行業(yè)對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可。

此次圣羅蘭就明確表示,正是Farfetch與京東的合作緩解了他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)假貨問(wèn)題的擔(dān)憂。而此前的2015年,圣羅蘭曾和GUCCI等兄弟品牌一年內(nèi)兩次因淘寶假貨問(wèn)題對(duì)阿里巴巴提出訴訟。

Farfetch創(chuàng)始人喬治內(nèi)維斯也稱:京東以對(duì)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)被眾所周知,也注重保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益,雙方合作將改變中國(guó)乃至全球奢侈品市場(chǎng)的格局。”

除了品質(zhì)保證,京東還有一個(gè)撒手锏——物流體系。京東本就有超快的送貨速度,今年還針對(duì)奢侈品消費(fèi)者專(zhuān)門(mén)推出了“京尊達(dá)”高端服務(wù)。在京東買(mǎi)奢侈品,配送小哥會(huì)穿著西裝,戴著白手套,開(kāi)著電動(dòng)汽車(chē)把奢侈品送到家門(mén)口。

Farfetch與京東合作后,可以充分利用京東遍及全國(guó)的物流網(wǎng)絡(luò)降低成本提高效率,還能大大提升用戶體驗(yàn)。而圣羅蘭90分鐘極速送貨的承諾,底氣很可能也來(lái)自京東。

電商最難攻破的堡壘已經(jīng)松動(dòng)

去年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額約760億美元,成為全球第二大奢侈品市場(chǎng),而且5年后將超越美國(guó)成為NO.1。如此龐大的市場(chǎng)任何一個(gè)國(guó)際巨頭都不可能忽視,所以此次京東通過(guò)Farfetch牽手圣羅蘭,或?qū)?lái)連鎖反應(yīng),吸引更多國(guó)際品牌合作。

實(shí)際上,今年已經(jīng)有不少一線大牌入駐京東。4月25日,國(guó)際知名奢侈品公司Armani旗下三大品牌京東官方店同日盛大開(kāi)業(yè)。5月21日,奢侈品巨頭LVMH旗下ZENITH真力時(shí)鐘表進(jìn)駐京東。5月23日,施華洛世奇京東官方旗艦店正式上線。

國(guó)際大牌紛紛入駐,既表明其對(duì)京東這一平臺(tái)的認(rèn)可,也標(biāo)志著京東已成為中國(guó)奢侈品電商的領(lǐng)軍企業(yè)。

此前,因?yàn)榧儇浖百?gòu)物體驗(yàn)等問(wèn)題,奢侈品行業(yè)成為電商最難攻克的堡壘。這幾年國(guó)內(nèi)一度有上百家奢侈品電商,結(jié)果品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)等紛紛倒閉,剩下的寺庫(kù)、走秀網(wǎng)等也轉(zhuǎn)型為高端生活方式平臺(tái)。

經(jīng)過(guò)多年的洗禮,中國(guó)電商行業(yè)越來(lái)越成熟,魚(yú)龍混雜的局面將逐步消失,品質(zhì)電商成為行業(yè)發(fā)展的方向。隨著國(guó)際品牌大規(guī)模與以京東為代表的電商平臺(tái)合作,中國(guó)奢侈品電商的春天或?qū)⒌絹?lái),剁手黨們也不再需要為海淘代購(gòu)費(fèi)心思了。