如今,古鎮(zhèn)游已經(jīng)成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的一個(gè)主力軍,每逢節(jié)假日就會(huì)有成千上萬(wàn)的游客涌入各個(gè)古鎮(zhèn),一方面增加了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?另一方面也拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。也許正是看到古鎮(zhèn)擁有如此巨大的市場(chǎng)影響力,近幾年,中國(guó)古鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度近乎瘋狂,而其背后存在的問(wèn)題也越來(lái)越明顯,最直觀的一點(diǎn)便是:中國(guó)所有的古鎮(zhèn)為什么都一個(gè)模樣?

不去會(huì)后悔,去了更后悔

“千里迢迢帶著孩子從外地過(guò)來(lái),逛了兩座古鎮(zhèn)就想回去了。”近日,吳女士趁著孩子放暑假,特地向單位請(qǐng)了年假,帶著孩子從廣州飛到重慶,就是想讓孩子領(lǐng)略一下重慶古鎮(zhèn)的魅力,結(jié)果此行讓她大失所望。“之前看很多介紹,發(fā)覺(jué)重慶的古鎮(zhèn)底蘊(yùn)深厚,人文豐富,但真正來(lái)了后,感覺(jué)遇到了一個(gè)‘假古鎮(zhèn)’。”吳女士抱怨,不管哪座古鎮(zhèn),都長(zhǎng)得差不多,毫無(wú)特色可言。

記者在重慶某座古鎮(zhèn)走訪時(shí),恰巧碰見(jiàn)了來(lái)自吉林的徐先生,他也是利用年假時(shí)間專程來(lái)游覽重慶的古鎮(zhèn),而他也遇到吳女士一樣的困惑。徐先生告訴記者,他在度假前特地做了一番攻略,選定了重慶幾座古鎮(zhèn),但游覽了一圈下來(lái)后,發(fā)現(xiàn)最大的特色就是“全都差不多”。“建筑風(fēng)格差不多,古鎮(zhèn)格局差不多,就連售賣(mài)的旅游紀(jì)念品都差不多。”徐先生苦笑著說(shuō):“看網(wǎng)上有人說(shuō),中國(guó)的古鎮(zhèn)不去會(huì)后悔,去了更后悔,此言不假。”

早在幾年前,在一場(chǎng)主題為“中國(guó)文化旅游品牌發(fā)展”的高峰論壇上,中國(guó)古城與文化研究院院長(zhǎng)林鵬就曾表示,中國(guó)有2000多座已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古鎮(zhèn),但讓人記住的不超過(guò)8座。

一邊不停吐槽,一邊不停涌入

但不爭(zhēng)的事實(shí)是,在目前中國(guó)的旅游市場(chǎng),即便是古鎮(zhèn)千城一面的現(xiàn)象越發(fā)突出,也依然抵擋不住游客的腳步,古鎮(zhèn)游依然是眾多游客熱衷的旅行選擇。所以,也由此衍生出一個(gè)現(xiàn)象:一邊是去過(guò)古鎮(zhèn)的人不停地吐槽,一邊是旅游者不停地涌入古鎮(zhèn)。

記者從國(guó)內(nèi)幾大著名的旅游網(wǎng)站上看到,古鎮(zhèn)被吐槽最多的便是“太像,無(wú)特色。”很多網(wǎng)友甚至羅列出古鎮(zhèn)游的“幾大像”,比如:地面都是石板路、建筑都是木瓦房、吃的都是小零食、看的都是人后腦……而與之形成鮮明對(duì)比的是,各個(gè)古鎮(zhèn)的旅游廣告依然占據(jù)著網(wǎng)站醒目的位置。

一位不愿意透露姓名的古城文化熱愛(ài)者也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)現(xiàn)象,“其實(shí)也稱不上奇怪,畢竟相對(duì)而言古鎮(zhèn)游的成本不太高,大家更容易接受。再加上目前中國(guó)的古鎮(zhèn)游已經(jīng)從純觀光轉(zhuǎn)變到多形態(tài)的階段,融入了餐飲、購(gòu)物、表演等形式,內(nèi)容豐富了自然會(huì)讓旅游者們更加喜愛(ài)。”

不過(guò),這位古城文化熱愛(ài)者也指出,正因?yàn)閮?nèi)容豐富了,反而降低了古鎮(zhèn)本身應(yīng)有的品質(zhì)。“旅游者喜愛(ài)什么,需求什么,開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)者自覺(jué)或不自覺(jué)地迎合了這種喜愛(ài)和需求。”因此,古鎮(zhèn)的千城一面就不可避免地形成了,古鎮(zhèn)游也變成了毫無(wú)特色的逛街購(gòu)物、喝茶吃飯、參觀表演的統(tǒng)一模式。

“空心”文化,變味的古鎮(zhèn)

從詞語(yǔ)解釋上看,古鎮(zhèn)一般指有著百年以上歷史的,供集中居住的建筑群,其本身都是各具特色,也擁有非常豐富深厚的人文底蘊(yùn),可是,為什么中國(guó)大多數(shù)的古鎮(zhèn)到最后都會(huì)摒棄自己應(yīng)有的特色,成為像一道流水線上制造出來(lái)的產(chǎn)品呢?

“‘空心化’就是中國(guó)古鎮(zhèn)千城一面的最大成因。”一位古鎮(zhèn)研究專家在接受采訪時(shí),一針見(jiàn)血地指出了背后的原因。該專家表示,空心化有兩大特征:一個(gè)是造假,另一個(gè)是過(guò)度商業(yè)。

“我前不久受邀去中國(guó)南方的一座城市,那里就有一座古鎮(zhèn),令我感到吃驚的是,這是一座人工修出來(lái)的古鎮(zhèn)。”專家略帶氣憤地回憶到,整個(gè)古鎮(zhèn)就沒(méi)有一點(diǎn)歷史底蘊(yùn),全是仿古道路、仿古建筑,道路兩旁是鱗次櫛比的商鋪,平時(shí)幾乎看不到人影,店員都無(wú)所事事地閑坐或者三三兩兩湊在一起打牌,但是到了晚上和周末,古鎮(zhèn)又是另一番景象,人來(lái)人往,全是來(lái)此吃飯娛樂(lè)的。“這樣的地方怎么能稱為古鎮(zhèn),頂多只是照著古鎮(zhèn)模樣造出來(lái)的一條餐飲街。”專家稱,像這種憑空打造的古鎮(zhèn),在中國(guó)還有很多。

假的古鎮(zhèn)令人感到氣憤,但變味的古鎮(zhèn)則是令人感到痛惜。該專家表示,必須承認(rèn)古鎮(zhèn)旅游繞不開(kāi)商業(yè)化、市場(chǎng)化的道路,但是部分古鎮(zhèn)出現(xiàn)了大規(guī)模重建、大量引進(jìn)外來(lái)經(jīng)營(yíng)商的現(xiàn)象,再加上旅游房地產(chǎn)商的順勢(shì)推波助瀾,大量外地人口的涌入、商鋪林立、無(wú)特色旅游商品泛濫使得古鎮(zhèn)的原有風(fēng)貌遭到破壞、原有的古樸風(fēng)格不復(fù)存在,而變成了一個(gè)商業(yè)綜合體,不利于古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。“古城鎮(zhèn)中富有特色的民俗傳統(tǒng)、民俗活動(dòng)要么被膚淺的包裝加以推廣,要么隨著古鎮(zhèn)的商業(yè)化而消逝湮沒(méi)。原真性缺失導(dǎo)致古城鎮(zhèn)的自然環(huán)境和人文氛圍開(kāi)始被同化,失去了競(jìng)爭(zhēng)力。”

記者在采訪過(guò)程中,無(wú)數(shù)次地聽(tīng)到“文化”兩個(gè)字,而古鎮(zhèn)本身應(yīng)該是文化游最佳的代表,但由于種種原因,很多古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)打造雖高舉文化旅游的旗幟,卻偏離了文化的本質(zhì),只停留在文化的表層現(xiàn)象,最終造成千城一面,不得不說(shuō)是最大的遺憾。(記者 黃仕強(qiáng))