外賣小哥的衣服可能要少一種顏色了。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

昨天，《財(cái)經(jīng)》發(fā)布消息稱，餓了么或?qū)⑹召?gòu)百度外賣，收購(gòu)談判已接近尾聲。順利的話可能會(huì)在兩三周之內(nèi)宣布合并消息。而阿里或全資收購(gòu)餓了么的談判也正在進(jìn)行中。

周刊君就上述消息詢問(wèn)了餓了么公關(guān)部，對(duì)方僅回應(yīng)“市場(chǎng)傳言不予置評(píng)”。但種種跡象表明，餓了么收購(gòu)百度外賣一事極有可能屬實(shí)。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

吃瓜群眾最關(guān)心的，除了這兩家合并之后到底叫啥：

就剩下以后點(diǎn)外賣會(huì)不會(huì)更貴。

以后點(diǎn)外賣可能要貴了

據(jù)國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)trustdata在2017年5月發(fā)布的報(bào)告，在外賣領(lǐng)域，美團(tuán)外賣、餓了么、百度外賣分別以1.23%、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。

不同于之前滴滴和Uber中國(guó)、優(yōu)酷和土豆以行業(yè)前二名的排位合并，此次是行業(yè)第二和第三抱團(tuán)——這意味著，如無(wú)意外，吞下百度外賣后的餓了么將成為行業(yè)第一。

餓了么、美團(tuán)、百度三大外賣平臺(tái)的商戶同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重，外賣行業(yè)要想盡早擺脫同質(zhì)化帶來(lái)的行業(yè)效率低等問(wèn)題，

平臺(tái)之間的整合無(wú)疑是最有效的方式。

但對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這不一定是件好事——想想和Uber合并后的滴滴吧，價(jià)格一漲再漲，現(xiàn)在差不多和出租車一樣貴了。一旦外賣江湖一家獨(dú)大，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的外賣平臺(tái)還會(huì)派發(fā)優(yōu)惠嗎？?jī)?yōu)惠政策會(huì)否一去不返？餓了么會(huì)否步上滴滴的后塵？這是消費(fèi)者們最關(guān)心的事情。答案你已經(jīng)可以猜到。

別告訴我你沒(méi)干過(guò)點(diǎn)開(kāi)三個(gè)外賣APP，選紅包最大的那家再下單的事兒。

百度外賣為什么掉隊(duì)了？

百度外賣是含著金鑰匙出生的。

背靠著全球最大的中文搜索公司，它得以嫁接大量搜索資源。2014年5月，百度集團(tuán)外賣事業(yè)部正式成立，2015年的三季度時(shí)，它在北京的專送訂單數(shù)達(dá)到了美團(tuán)外賣的10倍，餓了么的6倍。此時(shí)百度外賣享受著外賣市場(chǎng)的“老大哥”地位，幾乎所有人都認(rèn)為外賣會(huì)成為百度新的增長(zhǎng)引擎。

好景不長(zhǎng)，2016年初，和大眾點(diǎn)評(píng)合并后的美團(tuán)完成超33億美元的融資；餓了么緊隨其后，吞下阿里巴巴和螞蟻金服共計(jì)12.5億美元的融資。兩家拿到錢的平臺(tái)開(kāi)始瘋狂補(bǔ)貼、地推，奪取市場(chǎng)份額。

就在這一年，百度外賣的市場(chǎng)份額遭遇斷崖式下跌。而它的掉隊(duì)原因，與戰(zhàn)略錯(cuò)誤有關(guān)，與團(tuán)隊(duì)混亂有關(guān)，亦與集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)干預(yù)有關(guān)。

當(dāng)餓了么和美團(tuán)瘋狂融資的時(shí)候，百度外賣選擇鋪設(shè)生鮮、食材供給、商超、眾包、電商平臺(tái)質(zhì)選生活等多條業(yè)務(wù)線，沒(méi)有緊跟這場(chǎng)戰(zhàn)役。

業(yè)務(wù)線擴(kuò)張之外，百度外賣春節(jié)給騎手放假，幫他們買票回家。這直接導(dǎo)致過(guò)完年的百度外賣在很長(zhǎng)時(shí)間都招不到騎手。

百度集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)干預(yù)：含著金鑰匙出生就意味著要接受更大的壓力。2016年6月，曾豪言要拿200億補(bǔ)貼外賣的李彥宏對(duì)百度外賣失去了耐心。他表態(tài)：“如果真的做不過(guò)，就不做，該做的決斷也要做。”這種不滿帶來(lái)的最直接且致命的影響就是，百度降低了糯米和百度外賣的消費(fèi)補(bǔ)貼和營(yíng)銷費(fèi)用。

李彥宏和妻子馬東敏 （圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

而后百度外賣為了盈利，減少補(bǔ)貼，導(dǎo)致很多商家轉(zhuǎn)向了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度外賣的市場(chǎng)份額一路下跌，敗下陣來(lái)。

它的融資結(jié)果更是寂寥：因市場(chǎng)份額較小、不被母公司看好，百度外賣融了近半年的錢，都沒(méi)人愿意接盤。

身陷“魏則西事件”、“掉隊(duì)BAT”洪水的百度，被網(wǎng)友們嘲諷——“谷歌做無(wú)人駕駛的時(shí)候，百度在送外賣”；“百度發(fā)展無(wú)人車干什么？送外賣呀！”

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

2017年初，副總裁陸奇上任后，修剪了百度的業(yè)務(wù)，明確了“做什么不做什么”。聚焦AI和內(nèi)容生態(tài)被頻頻提起，O2O戰(zhàn)略則是被剪掉的那枝。今年7月百度Q2財(cái)報(bào)公布之后的分析師會(huì)議上，李彥宏甚至沒(méi)有提及百度未來(lái)在O2O領(lǐng)域的布局和戰(zhàn)略。

不到一年，百度外賣從含著金鑰匙出生的寵兒變成了一個(gè)地位尷尬的棄子——它既不能制勝外賣市場(chǎng)，也無(wú)翻盤可能，反而成了耗費(fèi)百度資源的“拖油瓶”。

失去母公司支持的生意最終結(jié)局往往是被賤賣，百度外賣當(dāng)然不例外。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、順豐、餓了么

誰(shuí)是百度外賣更好的結(jié)局？

從去年8月開(kāi)始，百度外賣就開(kāi)始頻繁傳出將被出售的消息。但最終以百度外賣CEO鞏振兵公開(kāi)表示“百度外賣將堅(jiān)持獨(dú)立發(fā)展”告終。

根據(jù)媒體報(bào)道，這樁收購(gòu)未能達(dá)成的癥結(jié)主要在百度糯米：百度的幾次對(duì)外談判都希望能把百度外賣和百度糯米打包出售，百度外賣在白領(lǐng)外賣市場(chǎng)方面對(duì)于買家有較大的吸引力，但是在大眾點(diǎn)評(píng)地位穩(wěn)固的情況下，百度糯米于美團(tuán)而言，不過(guò)是錦上添花。糯米對(duì)順豐而言意義也并不大。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

耐人尋味的是百度外賣和順豐的接觸。這樁談判由李彥宏夫人馬東敏親自主導(dǎo)，兩者接觸長(zhǎng)達(dá)一年，合作意向從融資變成合作，后來(lái)又變成了設(shè)立新的合資公司，但始終未能定音。猶猶豫豫過(guò)后，這樁“緋聞”以順豐最后變身百度外賣最大的物流供應(yīng)商結(jié)束。

順豐對(duì)百度外賣的興趣在于，順豐嘿客和順豐優(yōu)選試水不利之后，順豐依然對(duì)O2O充滿期待。而雙方談判破裂的原因，其一是順豐嫌20億美元太貴；第二，“一攬子協(xié)議”沒(méi)有談下來(lái)——根據(jù)《財(cái)經(jīng)》的報(bào)道，“一攬子協(xié)議”或與百度無(wú)人駕駛有關(guān)。

相比之下，百度外賣與餓了么的合作干脆很多，僅僅一個(gè)月就已敲定。《財(cái)經(jīng)》報(bào)道：“多位百度糯米人士表示，百度糯米在短期內(nèi)應(yīng)不涉及出售事宜，糯米正在配合百度f(wàn)eed戰(zhàn)略，成為生活服務(wù)商家的本地化廣告平臺(tái)。”但前兩次談判都因糯米流產(chǎn)，讓人不免擔(dān)心此次糯米會(huì)否繼續(xù)成為左右交易的“變數(shù)”。

對(duì)百度外賣來(lái)說(shuō)，餓了么也許不是最理想的收購(gòu)方，但一定會(huì)是個(gè)相互需要的親密伙伴。

據(jù)接近餓了么的業(yè)內(nèi)人士透露，餓了么此前一直定位學(xué)生市場(chǎng)，高端化轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)型難度很大。收購(gòu)百度外賣最主要的目的還是為了買到后者的高端用戶。

對(duì)餓了么背后的阿里來(lái)說(shuō)，拿下百度外賣和糯米的意義又完全不同。阿里的“新零售大生態(tài)圈”烈火烹油，如果收編百度外賣和百度糯米，再加上原有口碑網(wǎng)，進(jìn)而可對(duì)標(biāo)美團(tuán)外賣和點(diǎn)評(píng)。

值得注意的是，在“出賣”百度外賣消息公布前，百度在納斯達(dá)克的股價(jià)大漲近10%，這也意味著市場(chǎng)看好百度放棄O2O業(yè)務(wù)。委身餓了么，可能是百度外賣最好的結(jié)局。