今年全國兩會期間,全國政協(xié)委員、中國美協(xié)副主席、廣東文聯(lián)主席、廣東畫院院長許欽松提交了《重視傳統(tǒng)文化在時代語境下的新型傳播模式研究》的提案。針對在新媒體時代下傳統(tǒng)文化的傳播,他提出了以下建議:

在傳播平臺上要重視與新媒體平臺的結(jié)合,重塑傳統(tǒng)文化的傳播方式。傳統(tǒng)文化是一個完整的生態(tài)系統(tǒng),從內(nèi)容的承接性和連續(xù)性而言,中國的傳統(tǒng)文化的原始典籍是書本形式的流傳,由于內(nèi)容量巨大,往往難以在較短篇幅中完整地把某種形式的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)清楚,這使得很多目前傳統(tǒng)文化的傳播都體量較大。然而,移動新媒體的其中一個重要特點是碎片化,人們關(guān)注一條信息的時間往往只有幾分鐘,這就使得傳統(tǒng)文化在新媒體傳播上具有了一定的隔閡和矛盾。

所以,如何對傳統(tǒng)文化在新媒體上的傳播方式進行重塑顯得至關(guān)重要。例如,重點性地選取傳統(tǒng)文化的某個精華亮點進行短文章和短視頻的制作,或者利用某些熱點的APP進行植入都是不錯的嘗試。

當然,我們也要意識到,碎片化的傳播可能最終影響傳統(tǒng)文化傳承的完整性,影響人們對傳統(tǒng)文化全面客觀的理解。但盡管如此,在傳播策略上自主地占領(lǐng)陣地仍然非常有必要。政府應(yīng)該在學術(shù)上對于傳統(tǒng)文化在新媒體平臺上的傳播進行更多值得推廣的研究。

在傳播形式上要重視與其他文化創(chuàng)意行業(yè)的結(jié)合,增加傳統(tǒng)文化的娛樂性和吸引力。文化創(chuàng)意行業(yè)在當代具有受關(guān)注度高、傳播力度大、娛樂性強等特點,受到廣大人民群眾的喜愛和自發(fā)傳播,這里面包括綜藝節(jié)目、電影、動漫、網(wǎng)路游戲等等。事實上,這些文化創(chuàng)意行業(yè)都需要一個強有力的IP作為發(fā)揮創(chuàng)意的基礎(chǔ),才能擺脫目前很多國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品大量抄襲外國創(chuàng)意的情形。而博大的傳統(tǒng)文化恰恰可以成為其傳播的原始IP。例如,最近流行的綜藝節(jié)目《中華詩詞大會》《中國成語大會》等等,使得詩詞成語等中國傳統(tǒng)文化精髓的作品在大眾里掀起了熱議,在獲得高收視率的同時,也有效地激發(fā)了大眾對詩詞的興趣。又例如,植入中國傳統(tǒng)文化元素的網(wǎng)絡(luò)游戲《天下3》《仙劍》等等,使得年輕一代在投入大量時間玩網(wǎng)游的過程中,受到傳統(tǒng)文化的潛在熏陶。

另外由傳統(tǒng)文化改編的電影、根據(jù)歷史人物為原型的動漫作品,具有中國風風格的流行音樂、植入傳統(tǒng)中國畫元素的時尚衍生品等都是傳統(tǒng)文化與文化創(chuàng)意行業(yè)結(jié)合的優(yōu)秀范例,國家應(yīng)該有條件地給予這類項目進行資金、資源對接等方面的支持。

在傳播技術(shù)上要利用先進的視覺技術(shù)和交互技術(shù),讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)更具吸引力的新面貌。視覺技術(shù)和交互技術(shù)已經(jīng)大量運用在傳播領(lǐng)域,各種商業(yè)產(chǎn)品利用這些技術(shù)打造出令人驚艷的傳播形象,從而提升關(guān)注度和影響力。目前,很多從事傳統(tǒng)文化的藝術(shù)家和學者對各種科學技術(shù)并沒有過多涉獵,使得很多傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品仍然停留于沉悶的書面形式。以圖像化的方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化,實際上就是對優(yōu)秀文化知識的視覺表征,也就是創(chuàng)造一種具象式的知識轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)從文本到圖像的“視覺變形”,即以各種視覺符號來詮釋和重構(gòu)傳統(tǒng)典籍中的文化思想。同時,國家應(yīng)該通過政策引導(dǎo)文學藝術(shù)界與不斷變化的先進視覺藝術(shù)融合,使得各種表征的視覺技術(shù)工具能為傳統(tǒng)文化的復(fù)興所用。