當(dāng)前中國鄉(xiāng)村游發(fā)展可謂如雨后春筍，從業(yè)態(tài)上看，它也正逐漸從最初1.0版的農(nóng)家樂，向2.0版的民俗村鎮(zhèn)游、3.0版的鄉(xiāng)村度假乃至更高層級的業(yè)態(tài)不斷升級發(fā)展。在理想狀態(tài)下，發(fā)展鄉(xiāng)村游，既讓城市人“無處安放的鄉(xiāng)愁”有了寄托之所，也讓農(nóng)村人有效地脫貧致富。鄉(xiāng)村游的核心是“農(nóng)”，旅游是衍生品，不能本末倒置，讓鄉(xiāng)村游成為無本之木。

現(xiàn)今遍地開花的鄉(xiāng)村游存在同質(zhì)化、粗放化、鄉(xiāng)土性缺失等不少問題。何以如此？一方面，不少地方對鄉(xiāng)村游的認識理解不深，缺乏合理有效的規(guī)劃和策劃。有的鄉(xiāng)村游開發(fā)存在較大盲目性，甚至沒有對旅游資源進行論證就匆忙上馬，過程中又只重規(guī)模，不講質(zhì)量，只看眼前，不顧長遠。此外，割裂了農(nóng)耕文化與現(xiàn)代旅游的聯(lián)系。比如，不少地方并未真正重視人文資源的開發(fā)和培育，本地村民與產(chǎn)業(yè)脫節(jié)，顯得格格不入。又如，缺乏對鄉(xiāng)土文化的深度挖掘，很多民俗文化如今只是作為一個符號呈現(xiàn)，喪失原本屬性。這樣無根的鄉(xiāng)村游，終究無法長久。

如何解決鄉(xiāng)村游“成長的煩惱”？概而言之，要抓住“農(nóng)”味做文章，提檔升級。

首先，做好頂層設(shè)計，找準發(fā)展模式。業(yè)內(nèi)人士稱，鄉(xiāng)村游按照模式可分為城市依托、景區(qū)依托、產(chǎn)業(yè)依托、歷史文化依托等多種類型。以景區(qū)依托型為例，就要打造與景區(qū)觀光游覽形成互補的集餐飲、住宿、娛樂體驗為一體的鄉(xiāng)村游，充分挖掘和利用當(dāng)?shù)氐馁Y源基礎(chǔ)。不久前，廈門印發(fā)《廈門市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動計劃（2017-2019年）》，明確各區(qū)按照鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和特色小鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合的理念，積極推進建設(shè)集美動漫小鎮(zhèn)、翔安澳頭漁港小鎮(zhèn)等項目。這樣的舉措值得借鑒。

其次，走特色化和創(chuàng)意化之路，充分發(fā)揮“農(nóng)”味。一方面，要注重挖掘在地文化，注重鄉(xiāng)土氣息結(jié)合人文特色，以“農(nóng)”味來區(qū)別于城市休閑項目，避免同質(zhì)化競爭。例如，翔安小嶝休閑漁村深度開發(fā)海洋漁業(yè)資源，設(shè)計了游船、餐飲、客房、水上休閑、戶外拓展等項目，打造出集旅游、休閑、娛樂等于一體的綜合旅游度假區(qū)；另一方面，引入文化創(chuàng)意人才，挖掘農(nóng)耕民俗等文化內(nèi)容，提煉特色人文歷史元素，把鄉(xiāng)村游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，打造具有文化創(chuàng)意的鄉(xiāng)村游項目，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與聯(lián)動。

總而言之，發(fā)展鄉(xiāng)村游，“農(nóng)”是根本、是核心。“農(nóng)”味越濃，鄉(xiāng)村旅游就越有可能發(fā)展得更好。