近日,阿里巴巴集團(tuán)宣布,將斥資約10億美元增持東南亞領(lǐng)先電商平臺Lazada,持股比例將由51%提升至83%。有知情人士分析,此次大幅增持Lazada,說明阿里對于天貓聯(lián)動(dòng)Lazada的效果非常滿意,作為阿里全球化戰(zhàn)略主引擎的天貓,必將加快通過Lazada布局東南亞乃至全球市場的進(jìn)程。

此次增持,阿里官方公布了兩條理由:既看好Lazada持續(xù)耕耘東南亞市場能力,也看好東南亞新興市場持續(xù)高增長的潛力。此外,分析人士指出,還有一點(diǎn)值得關(guān)注,即對Lazada加強(qiáng)投資后,天貓勢必與Lazada聯(lián)動(dòng)更密切,在全球化戰(zhàn)略推動(dòng)上進(jìn)一步提速。

自2017年上半年以來,天貓和Lazada進(jìn)行了一系列高頻高融合度的聯(lián)動(dòng)動(dòng)作。

5月26日,張勇在日本對包括資生堂在內(nèi)的130家日本領(lǐng)導(dǎo)品牌宣布,天貓國際會(huì)繼續(xù)推進(jìn)日本品牌深耕超過5億活躍消費(fèi)者的中國市場,同時(shí)Lazada將幫助日本品牌開拓?fù)碛?億用戶的東南亞市場。

在隨后的天貓618期間,“天貓出?！睓M空出世,帶領(lǐng)12億國貨走出國門。與此同時(shí),天貓還宣布,“天貓出?！痹贚azada馬來西亞站的“Taobao Collection”頻道正式上線。此外,“天貓出?！蹦陜?nèi)還將在Lazada印尼、泰國、菲律賓等多國站點(diǎn)開通Taobao Collection頻道,并通過Lazada平臺及其物流、倉儲、配送體系,方便當(dāng)?shù)叵M(fèi)者選購。

今年3月16日,還未正式公開亮相的“天貓出?！币崖氏仍贚azada開通第一個(gè)國家站點(diǎn)--新加坡站,甫一上線就得到本地消費(fèi)者熱情支持,訂單持續(xù)激增,短短3個(gè)月增長已超6倍。

在剛剛過去的天貓618期間,天貓?jiān)谌蚧矫鎰?dòng)作頻繁。6月8日,阿里巴巴投資者日大會(huì)召開,天貓引領(lǐng)商業(yè)變革的能力成為350位全球頂級投資人和分析師關(guān)注的焦點(diǎn)。6月13日,包括LVMH等在內(nèi)的54家全球領(lǐng)導(dǎo)品牌掌舵人和大中華區(qū)CEO齊聚杭州,與阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇探討“新零售”變革。6月18日,天貓?jiān)诜▏鳹inexpo酒展上宣布,啟動(dòng)第二屆99天貓全球酒水節(jié)。6月28日,瑞典首相勒文更是親自出馬,帶著沃爾沃、宜家、H&M、愛立信等近50家瑞典品牌齊聚天貓。

此次大幅增持Lazada,留給外界進(jìn)一步想象空間。擁有超過6億用戶的東南亞市場目前在仍處于電商初級階段,增長潛力巨大,將成為天貓全球化道路上第一個(gè)深耕的海外目標(biāo)。

最近華爾街諸多投行也紛紛上調(diào)阿里股價(jià),其中摩根大通在其分析報(bào)告中特別提及天貓,稱“隨著天貓為品牌創(chuàng)造更多的價(jià)值,天貓的增長也在加速”。