在亞馬遜商城上，該書顯示在2016年5月1日開始線上銷售，目前201條評(píng)論的評(píng)分為2.2星，其中128位讀者評(píng)價(jià)為1星并且對(duì)其山寨行為進(jìn)行了譴責(zé)。

但是，這201條評(píng)論有54條好評(píng)，絕大部分評(píng)價(jià)時(shí)間集中于2016年5月15日與16日兩天，且不乏以“前500名評(píng)論者”為標(biāo)簽的、較有影響力的評(píng)論者身影。其中某些好評(píng)更是“驢唇不對(duì)馬嘴”，被讀者識(shí)破為是對(duì)尤瓦爾《人類簡(jiǎn)史》的評(píng)價(jià)。

“刷榜是業(yè)界通用的做法”，一位從業(yè)者透露。山寨版圖書發(fā)行初期用來迷惑讀者的“好評(píng)”，就是刷榜的結(jié)果。

此外，一位亞馬遜讀者評(píng)論稱此前“去@kindle中國(guó)微博底下評(píng)論這件事還被刪了”。記者還發(fā)現(xiàn)，在京東上，此書依然有92%的好評(píng)。

盡管白丁自稱在4月12日左右接到九州出版社的書面通知后，便開始在亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)上將圖書下架，“5月期間已經(jīng)全部下架完畢”，但記者6月14日在亞馬遜網(wǎng)上書城搜索“人類簡(jiǎn)史”，這本山寨書依然在列，并且能成功下單購(gòu)買。這本書與中信版《人類簡(jiǎn)史》并列在一個(gè)頁面，排在第四個(gè)搜索結(jié)果，依然頗具迷惑性。

各方獲利

業(yè)內(nèi)人士透露，在我國(guó)一本書必須有書號(hào)才能成為正規(guī)出版物發(fā)行流通。一本圖書上市過程中，出版社要先把好內(nèi)容審核關(guān)，而后再評(píng)審給予書號(hào)。

因此，民營(yíng)書商一般都是和出版社合作，共同對(duì)一本書的內(nèi)容予以認(rèn)可，由出版社和民營(yíng)書商共同出版發(fā)行圖書。

民營(yíng)書商與出版社的合作，主要有三種，分別為資本層面合作、版權(quán)層面合作，以及出版社僅提供書號(hào)、其余由書商一手操辦的模式，據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士透露，目前第三種模式是最為普遍的做法。

如此一來，本來“主要用于內(nèi)容審查”的書號(hào)，變相成為了一種“資源”，買賣書號(hào)便成了通行的行業(yè)潛規(guī)則。

從出版社的角度看，策劃和創(chuàng)新能力要和大型書商競(jìng)爭(zhēng)，出版社生存愈發(fā)艱難，一些出版社淪為“以賣書號(hào)為生”。相比于策劃圖書不可控的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，“賣書號(hào)是一個(gè)穩(wěn)賺不賠的手法?！币晃怀霭娼缛耸糠Q。由于出版社對(duì)編輯都有業(yè)績(jī)考核，缺乏策劃能力的人寧愿賣書號(hào)來解決。

在要求匿名的某出版社營(yíng)銷主管看來，即使策劃編輯都由民營(yíng)書商操刀，出版社對(duì)于圖書依然有審核責(zé)任。按照規(guī)范的出版流程，除卻圖書編輯過程中的“三審三?！保霭嫔缭谶x題策劃階段也應(yīng)有“三審”程序，對(duì)申報(bào)選題是否符合法律法規(guī)、內(nèi)容導(dǎo)向、版權(quán)問題以及內(nèi)容質(zhì)量，都應(yīng)該進(jìn)行評(píng)估和審核。

“那是磨鐵出的書。書已經(jīng)收回了，沒什么可說的?！?月13日，九州出版社一位鄭姓副總編輯回應(yīng)新京報(bào)記者，婉拒了采訪。

記者從多方渠道了解到，山寨版《人類簡(jiǎn)史》至少印刷四五萬冊(cè)，雖被撤回但剩余并不多。在通常圖書銷量1-2萬冊(cè)的市場(chǎng)情況下，顯然已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的利益。

一本書的成本包括策劃、封面設(shè)計(jì)、書號(hào)、印刷、發(fā)行等，在這個(gè)鏈條中，負(fù)責(zé)提供書號(hào)的九州出版社、負(fù)責(zé)發(fā)行營(yíng)銷的磨鐵圖書、負(fù)責(zé)提供內(nèi)容的華語天下，各有一定收益。

綜合多位業(yè)內(nèi)人士的說法，書號(hào)的價(jià)格在幾千元至兩三萬不等。而記者從中國(guó)出書網(wǎng)處獲得的一份表格顯示，書號(hào)明碼標(biāo)價(jià)，平均在1.5萬-2萬元之間，其中不乏九州出版社、吉林大學(xué)出版社等。

業(yè)內(nèi)人士分析，九州版《人類簡(jiǎn)史》一書的書號(hào)費(fèi)約為1.5萬元。

九州版《人類簡(jiǎn)史》每本書定價(jià)39.8元，據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，以印刷5萬冊(cè)推算，印刷成本大概在定價(jià)的15%以內(nèi)，同時(shí)給予渠道5折以下的折扣，這在利潤(rùn)很薄的圖書行業(yè)已屬平均水平。

內(nèi)容提供方獲得約12%分成，即華語天下的獲益估計(jì)在10萬元左右。

這只是白丁賺的一小筆。據(jù)接近白丁的知情人士透露，他曾以策劃選題、找寫手?jǐn)€書的手法操作過不少圖書，另一本書據(jù)說銷出幾十萬冊(cè)，從中獲利約100萬元。

偽書、山寨書包圍下的維權(quán)困境

更早之前，中信出版社從市場(chǎng)反饋得知山寨版《人類簡(jiǎn)史》的存在，但“因?yàn)檫@些書都是正規(guī)出版物，并非盜版，我們并不能采取什么應(yīng)對(duì)措施?！痹摮霭嫔缛绱舜饛?fù)《新京報(bào)》，其工作人員稱，唯一能做的，是“把營(yíng)銷做得更好”。

隨著民營(yíng)圖書公司的崛起，出版社與其形成了大量的長(zhǎng)期合作，這“實(shí)際上弱化了內(nèi)容的把關(guān)流程，給很多跟風(fēng)書提供了空間”，人民文學(xué)出版社營(yíng)銷主任宋強(qiáng)告訴記者，“由此催生把關(guān)不嚴(yán)、以量取勝、低價(jià)策略等諸多問題，導(dǎo)致大量劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?！?/p>

在我國(guó)，“著作權(quán)法只保護(hù)作品，書名并不受法律保護(hù)”。所以單從“人類簡(jiǎn)史”幾個(gè)字來看，山寨版并未觸犯法律。版權(quán)律師張志峰分析道，亞特伍德版《人類簡(jiǎn)史》可以認(rèn)為是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

類似山寨名著的行為，在圖書出版行業(yè)其實(shí)是早已長(zhǎng)期存在的普遍現(xiàn)象?！安徽摮霭嫔邕€是圖書公司，都會(huì)跟風(fēng)，只是沒有這么毫無底線?！币晃粡臉I(yè)十余年的圖書公司管理者說。

談及偽書，不少出版界人士均提及了機(jī)械工業(yè)出版社2004年出版的《沒有任何借口》。該書在國(guó)外有英文原版及作者，但在國(guó)內(nèi)號(hào)稱發(fā)行超過200萬冊(cè)的那本署名費(fèi)拉爾·凱普，卻在美國(guó)出版商協(xié)會(huì)查無此人，最終被證實(shí)經(jīng)由北京某策劃公司的自由撰稿人編寫。

目前，以“沒有任何借口”為名的其他跟風(fēng)書仍在各大網(wǎng)站銷售。

署名為“斯凱恩”的作者從2010年起至今已經(jīng)出了數(shù)本有關(guān)金融學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)的書，且在京東等網(wǎng)上銷售渠道頗受好評(píng)，但在豆瓣上，依然有不少讀者質(zhì)疑有拼湊內(nèi)容攢書的嫌疑，且作者名字頗有與著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凱恩斯混淆的嫌疑。