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最忙碌的“電視神醫(yī)”:每場廣告報(bào)價(jià)至少5000元

2017年06月23日 07:15 | 來源:新京報(bào)
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沈元開始對這些專家的身份產(chǎn)生懷疑。在接觸了大量的類似廣告后,他發(fā)現(xiàn)了一些門道:這些在不同的平臺播放、推介不同產(chǎn)品的“偽養(yǎng)生節(jié)目”,站臺的“專家學(xué)者”,卻萬變不離其宗,都是“熟臉”。

劉洪斌正是其中一員。在一些“節(jié)目”中,她的名字被寫作“劉洪濱”。這個(gè)一頭銀發(fā),看起來頗有幾分知識分子氣質(zhì)的女性,頻頻在各大電視臺廣告時(shí)段露面。穿起蒙古袍,她就是蒙醫(yī)傳人;穿上唐裝,她便是老中醫(yī)。她健談,表情“誠懇”,用一種不容置疑的語氣告訴觀眾,自己推介的藥品“保證有效”。

沈元將自己的發(fā)現(xiàn)寫成文章,發(fā)布在自己的微信公號,無意中引發(fā)關(guān)注。劉洪斌也因此被稱為“最忙碌的‘電視神醫(yī)’”。而網(wǎng)友整理發(fā)現(xiàn),“電視神醫(yī)”群體并不小,同樣頻頻出現(xiàn)在醫(yī)療廣告中的,還有李熾明、王志金、高振宗,他們與劉洪斌一道,被戲稱為“四大神醫(yī)”。

曾因涉嫌違規(guī)被有關(guān)部門處罰

劉洪斌很忙。公開資料顯示,這個(gè)身兼“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會鎮(zhèn)咳副會長、東方咳嗽研究院副院長、中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會風(fēng)濕分會委員”數(shù)職的“神醫(yī)”,代言了至少9款產(chǎn)品,包括苗仙咳喘方、唐通5.0、天山雪蓮、藥王風(fēng)痛方、苗族定喘方、苗家活骨方、老院長祛斑方、蒙藥心腦方、祝眠晚餐等。

昨日,按照“節(jié)目”中所留電話,新京報(bào)記者回訪發(fā)現(xiàn),9款產(chǎn)品中,苗仙咳喘方、蒙藥心腦方、老院長祛斑方、藥王風(fēng)痛方、苗族定喘方和天山雪蓮等6款已無法購買,出售 “蒙藥心腦方”的網(wǎng)頁顯示“不存在”,出售“天山雪蓮”的熱線電話則無法接通。

值得注意的是,苗族定喘方和苗仙咳喘方盡管是兩款不同的產(chǎn)品,但所留銷售熱線電話卻一致。苗仙咳喘方的生產(chǎn)方,貴州圣都藥業(yè)有限公司一名業(yè)務(wù)經(jīng)理稱,藥廠生產(chǎn)過多種咳喘方,“苗仙”這一名稱,此前未聽說過。助眠晚餐的生產(chǎn)廠商,珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)天然藥物研究所有限公司的工作人員表示,企業(yè)只代加工,并非藥廠,也不賣藥,從未聽說過“助眠晚餐”,也無法判斷其來源。

劉洪斌參與推廣的多款產(chǎn)品,曾因涉嫌違規(guī)被有關(guān)部門處罰。例如,生產(chǎn)“苗族定喘方”的貴州苗氏藥業(yè)有限公司,曾于2015年8月因涉嫌利用廣告虛假宣傳,被貴州黔南州工商局罰款2萬元。此外,山東省教育電視臺曾因發(fā)布包括“苗醫(yī)鮮藥(消喘膏)”在內(nèi)的藥品廣告,被認(rèn)定為虛假醫(yī)療廣告,受到濟(jì)南市工商行政管理局市中分局行政處罰。

■ 講述

廣告導(dǎo)演

10萬拍出30分鐘神醫(yī)宣傳片

新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),以訪談、養(yǎng)生節(jié)目為表現(xiàn)形式的醫(yī)療類廣告,“專家”、觀眾、患者、主持人均由演員擔(dān)任,已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

昨日,新京報(bào)記者聯(lián)系北京多家廣告?zhèn)髅焦?,對方均表示,可以拍攝類似廣告片。其中,一家廣告公司還向記者推薦了一名擅長此類拍攝的導(dǎo)演。

這名張姓導(dǎo)演告訴新京報(bào)記者,自己經(jīng)常拍攝制作“節(jié)目型醫(yī)療廣告”,網(wǎng)傳“電視神醫(yī)”中,排名緊隨劉洪斌之后的李熾明,便是其固定合作伙伴。

按照張姓導(dǎo)演的介紹,這類“專家”通常具備行醫(yī)資質(zhì),醫(yī)生身份不假,但“專家頭銜”則可自行設(shè)定。隨后,這名導(dǎo)演還向記者展示了李熾明的全科醫(yī)學(xué)(中醫(yī)類)副高級職稱證明。

也正因?yàn)檫@樣的“自行設(shè)定”,才出現(xiàn)劉洪斌等“電視神醫(yī)”依據(jù)所推廣產(chǎn)品而變的工作單位。事發(fā)后,多家涉事單位回應(yīng)稱“查無此人”。

新京報(bào)記者了解到,一段20分鐘左右的廣告片,涉及專家、主持人、觀眾和患者等角色,報(bào)價(jià)各不相同?!坝行嗅t(yī)資質(zhì)的專家,一場最低5000起?!睆埿諏?dǎo)演介紹,要在播出時(shí)顯得“人滿”,則應(yīng)當(dāng)聘請40至80人左右的群眾演員作為“觀眾”。此外,在片中扮演因?yàn)槭褂昧藦V告藥品,而產(chǎn)生“奇效”的患者,這類演員被稱為“小特約”,因此“有詞”,所以價(jià)格要高出“觀眾”不少,每場報(bào)價(jià)在300至500元不等。

張姓導(dǎo)演稱,自己通常合作的幾名“電視名醫(yī)”,每場價(jià)格在6000至6500元。而本次引發(fā)爭議的劉洪斌,因?yàn)椤靶蜗蠛谩?,加上能說會道,報(bào)價(jià)要高出不少,平均在2萬至3萬之間。

最高一筆花銷來自場地。上述張姓導(dǎo)演介紹,北京市內(nèi)有多個(gè)攝影棚可進(jìn)行拍攝,以位于五元橋的一家為例,每天報(bào)價(jià)在一萬元,包含燈光、四個(gè)機(jī)位、一臺搖臂以及場內(nèi)技術(shù)人員的費(fèi)用,但攝影師需要單獨(dú)加錢。

張姓導(dǎo)演算了一筆賬,一部能夠通過電視臺審核播出的廣告片,時(shí)長20至30分鐘不等,總預(yù)算約10萬元。

■ 律師說法

具備行醫(yī)資格者夸大宣傳不能免責(zé)

2016年8月發(fā)布的《國家新聞出版廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》也規(guī)定,嚴(yán)格限制醫(yī)藥廣告播出的時(shí)長和方式,醫(yī)療企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的廣告,“不得以任何節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布,不得以電視購物短片廣告形式播出,且單條廣告時(shí)長不得超過一分鐘?!?/p>

上海京衡律師事務(wù)所律師鄧學(xué)平表示,根據(jù)《廣告法》規(guī)定,發(fā)布虛假廣告,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者,“由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任”;關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

在鄧學(xué)平看來,醫(yī)師資格證是醫(yī)療從業(yè)人員從事診斷行為的法定資質(zhì),但參與廣告制作,只是介紹產(chǎn)品的功能,不針對某一患者的病情進(jìn)行診斷或提供治療方案,不等同于醫(yī)療診斷行為,是否具備醫(yī)師資格證,并不代表是否有資格以醫(yī)生身份推介醫(yī)療產(chǎn)品。因此,即便具備行醫(yī)資格,對醫(yī)療產(chǎn)品進(jìn)行夸大宣傳,仍然不能免責(zé)。

北京市中聞律師事務(wù)所合伙人趙虎律師表示,在醫(yī)療類廣告或者虛假的醫(yī)療類廣告中,可能會涉及多種犯罪行為,包括:行賄受賄罪、玩忽職守罪、詐騙罪等等。比如,有律師同行指出,“神藥專家劉洪斌”構(gòu)成詐騙罪。對于構(gòu)成犯罪的,應(yīng)該依照《刑法》的相關(guān)規(guī)定,依法追究其刑事責(zé)任。

新京報(bào)記者 王煜 趙蕾 王巍

編輯:周佳佳

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關(guān)鍵詞:電視神醫(yī) 劉洪斌 廣告報(bào)價(jià) 5000元

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