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最忙碌的“電視神醫(yī)”:每場(chǎng)廣告報(bào)價(jià)至少5000元
在不同的電視臺(tái),劉洪斌分別扮演不同的神醫(yī)身份。這是她在某電視臺(tái)扮演的北大專(zhuān)家角色。網(wǎng)絡(luò)截圖
個(gè)人介紹里,劉洪斌時(shí)而是行醫(yī)幾十年的“哮喘病專(zhuān)家”,時(shí)而是第十三代苗醫(yī)傳人,時(shí)而是40年來(lái)專(zhuān)攻失眠的醫(yī)療工作者。在不同的訪談?lì)愥t(yī)療廣告中,她的經(jīng)歷、工作單位、專(zhuān)業(yè)、代言產(chǎn)品乃至民族都在變化,唯一不變的,是其“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”身份。
“最忙神醫(yī)”劉洪斌背后,更多活躍于熒屏的“電視名醫(yī)”浮出水面。新京報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些保健品廣告,以電視訪談形式呈現(xiàn),從嘉賓、主持人到觀眾,均由演員扮演,并按照事先寫(xiě)好的臺(tái)本“演繹”。而拍攝一條30分鐘的廣告片,總報(bào)價(jià)在10萬(wàn)元左右。
律師指出,這種在各大衛(wèi)視出鏡的“神醫(yī)”要承擔(dān)法律責(zé)任,而制作和播放此類(lèi)廣告的媒體,也涉嫌違反《廣告法》,或要承擔(dān)從罰款到被追究刑事責(zé)任的不同處罰。
“四大神醫(yī)”之一李熾明,他擁有副高職稱(chēng),但并非廣告中所稱(chēng)的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家。張導(dǎo)演稱(chēng),李熾明是他的演員之一。 受訪者供圖
最忙碌的“電視神醫(yī)”
充斥電視熒幕的醫(yī)療廣告,曾經(jīng)將不少老年人“帶進(jìn)溝里”,沈元(化名)的家人曾位列其中。這讓畢業(yè)于濰坊醫(yī)學(xué)院,從業(yè)超過(guò)10年的醫(yī)療工作者沈元,也一度感到無(wú)奈。
按照沈元的講述,家中老人在接觸到一些以專(zhuān)家名義推薦保健品(藥品),宣揚(yáng)“包治百病”的醫(yī)療廣告后,曾經(jīng)將每月數(shù)千元的養(yǎng)老金投入其中購(gòu)買(mǎi),“攔也攔不住”。而實(shí)際上,科班出身的沈元發(fā)現(xiàn),電視上正襟危坐的所謂“專(zhuān)家”,言語(yǔ)間顯得極不專(zhuān)業(yè),盡管身負(fù)各種頭銜,但不使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ),甚至?xí)`反醫(yī)學(xué)常識(shí)的將一些保健品宣傳為藥品,并且宣揚(yáng)其“包治百病”。
編輯:周佳佳
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