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    問責虛假醫(yī)療廣告要找準“七寸”

    2017年06月22日 15:19 | 作者:高福生 | 來源:紅網(wǎng)
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    在震驚全國的“紗布門”期間,山東臺和齊魯頻道曾經(jīng)因為大量插播各種低俗的醫(yī)藥廣告而受全國網(wǎng)友“窮追猛打”。無獨有偶,被低俗、虛假廣告攻陷的不僅僅是一兩家電視臺,其中一名職業(yè)化的虛假醫(yī)藥“代言人”身兼數(shù)職、頻頻亮相于各大衛(wèi)視,被譽為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”。(6月20日《人民日報》)

    這位“表演藝術家”,一會叫劉洪濱,一會又搖身一變叫劉洪斌;在西藏衛(wèi)視播出的《苗醫(yī)解藥》中是苗醫(yī)傳承人,在河南有線電視頻道的《唐通5.0》里是專治糖尿病的北大專家,在甘肅衛(wèi)視的《名醫(yī)養(yǎng)生堂》里是著名的中醫(yī)養(yǎng)生保健專家,在東南衛(wèi)視兜售“老院長祛斑方”時成了老院長,在東北賣“蒙藥心腦方”時是八十高齡的蒙醫(yī)后人,在吉林衛(wèi)視推銷“祝眠晚餐”時是著名老中醫(yī)……

    再優(yōu)秀的“演員”,即便他如何面相和藹、書香十足、能說會道、身兼數(shù)職、“專家范”十足,如果沒有好的“編劇”和“導演”,沒有權威的“演出舞臺”,也斷然演不出如此“精彩”的節(jié)目來的。因為,按照相關法律規(guī)定,一條廣告的出臺,需經(jīng)歷商家、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者(媒體)、監(jiān)管機構等環(huán)節(jié)。在這樣一個鏈條下,那些涉嫌嚴重違法的虛假廣告是很難在報紙和電視上“亮相”的。

    但一個不爭的事實是,在過去較長一段時間內,不少電視臺成了虛假藥品廣告發(fā)布的“集散地”“化妝臺”。諸如前幾年屢被曝光的“明星代言”,諸如近期曝光的這位“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”,在哪打開電視都能看見她“現(xiàn)身說法”,騙你沒商量。一些中老年人,特別是偏遠貧困地區(qū)的百姓,受這些充滿不實之詞醫(yī)療廣告的影響,被牽著鼻子走,花了錢,誤了事,甚至送了命。

    眾多已經(jīng)曝光的案例表明,不是“演員”選中了電視,而是電視相中了演員;不是電視臺缺乏一般民眾的見識不知其害,也不是電視臺缺乏對廣告違法最基本的判斷,而是睜一只眼閉一只眼,甚至有意為之。為了那不菲的廣告費,將媒體應有的節(jié)操和社會責任置于腦后,濫用公共平臺的“公信力”,加入了助紂為虐的隊伍,讓一些虛假廣告變著招兒粉墨登場,令消費者“云里霧里”、上當受騙。

    細心的人們注意到,過往工商等部門在查處虛假違法廣告時,大多把責任歸咎于廣告商——廣告的利益主體,而忽略了發(fā)布虛假廣告的媒體的責任追究,更鮮見媒體單位的主要領導“吃不了兜著走”。在這樣一種情勢下,個別違法廣告即便在某地被“曝光”封殺,多是“有驚無險”,短暫的沉寂之后,又會繼續(xù)在另外一些權威媒體上招搖撞騙,“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術家”堪稱代表。

    這次,這名職業(yè)化的虛假醫(yī)藥“代言人”的老底被公眾掀了個底朝天,部分電視臺已經(jīng)刪除了相關信息和鏈接,相信這位“藝術家”的“表演”生涯已經(jīng)結束。然而,板子僅打在這位老太婆身上是遠遠不夠的。在嚴格廣告審批制度,嚴厲查處廣告商的同時,亦須讓那些發(fā)布虛假違法廣告的媒體單位擔責受罰,嚴厲追究主管負責人的領導責任,讓他們輕者丟官帽、重者蹲大牢,才是治本之策。

    如此多管齊下,打準“七寸”,方能使違法的虛假廣告在大眾媒體中“化妝”無“臺”,“傳聲”無“筒”,壽終正寢。這既是提高媒體良知度、公信力的一件幸事,也是構建和諧社會、保障公眾科學合理用藥和身心健康的一件幸事。

    編輯:李敏杰

    關鍵詞:廣告 虛假 媒體

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