歷史賦予的名貴基因、現(xiàn)代科技帶來的質(zhì)量提升、消費升級下的原料稀缺……看似瘋狂的漲價潮背后，中藥不過是拿回本就屬于自己的“東西”。

又有名貴中成藥漲價了。近日，漳州片仔癀藥業(yè)發(fā)布“提價”公告，國家保密品種片仔癀的市場零售價將由500元/粒上調(diào)到530元/粒，供應價格(藥廠銷售價格)也將進行上調(diào)。

從東阿阿膠到云南白藥，再到片仔癀，中成藥漲價儼然已成為行業(yè)常態(tài)，并且遠未有停止的勢頭。這也招致了專家與消費者的詬病：中藥，似乎正在遠離診病救人的初衷，成為束之高閣的昂貴奢侈品。

事實果真如此嗎？科技日報記者近日就此采訪了片仔癀藥業(yè)等幾家中藥企業(yè)和行業(yè)專家。他們表示，名貴中藥的漲價，是企業(yè)、行業(yè)生存發(fā)展的必然，總體符合消費升級的時代趨勢。

海絲路“使者”卻鮮為人知

本輪名貴中藥漲價的主角，是在中國南方和東南亞地區(qū)，擁有高知名度的漳州片仔癀。

資料顯示，片仔癀的由來，最早可追溯至明朝嘉靖年間，由宮廷御醫(yī)將配方帶至閩南，是“福建三寶”之一。作為國家一級中藥保護品種，片仔癀具有清熱解毒、涼血化瘀、消腫止痛的功效。它和云南白藥一樣，是中國僅有的兩個國家絕密級中藥保密配方，擁有自己的獨特知識產(chǎn)權(quán)，其制作技藝已被列入“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄”。

“500多年前，片仔癀就跟隨福建先民‘下南洋’的遷徙，將中醫(yī)藥的深厚與先進，散播到東南亞乃至更遙遠的地帶。”片仔癀藥業(yè)董事長劉建順說，當時的東南亞地區(qū)炎熱荒蠻，充滿艱辛和危險。具備清熱解毒、涼血化瘀功效的片仔癀，極適宜應對熱帶地區(qū)氣候。因而去南洋闖蕩的先民，行李中往往都少不了片仔癀。

直到今天，片仔癀依然出口30多個國家和地區(qū)，連續(xù)20多年位居中國中成藥外貿(mào)單項品種出口第1位。

但令人尷尬的是，片仔癀在當前市場中的知名度，顯然無法與自身輝煌的歷史相匹配。在多個機構(gòu)發(fā)布的中藥品牌知名度排行中，片仔癀都排在云南白藥、同仁堂、東阿阿膠以及三精、江中、999等新老同行之后。

“身為名貴中藥，在國內(nèi)尤其是北方地區(qū)的知曉者卻寥寥，人們當然會對你的突然提價，持質(zhì)疑態(tài)度。”中華老字號振興計劃專家委員會主任、品牌學者尹杰說。

他表示，互聯(lián)網(wǎng)時代，“酒香不怕巷子深”的理念已經(jīng)過時。提升品牌和產(chǎn)品的知名度，是中藥老字號在品牌管理方面亟須補上的不足，也是整個中藥行業(yè)未來都需要重視和加強之處。

消費升級需求激增

需求大而價格升，是最基本的商業(yè)規(guī)律。傳統(tǒng)中藥漲價的背后，是消費升級情況下，市場需求激增的結(jié)果。

以滋補名藥為例，行業(yè)龍頭企業(yè)東阿阿膠近10年來連續(xù)17次提價，產(chǎn)品零售價從100多元/公斤漲至4000多元/公斤，10年價格漲了40多倍。中

國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015—2020年中國阿膠市場分析與投資前景研究報告》 指出，作為享受型的消費品，未來阿膠類產(chǎn)品價格將隨著原材料趨緊和消費人群增加持續(xù)上漲。

“國人的消費心理與行為發(fā)生了變化，開始從價格轉(zhuǎn)向品質(zhì)，從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌。”尹杰表示，經(jīng)濟收入的增加，讓人們愿意為健康花更多的錢，從物美價廉到便宜無好貨、一分錢一分貨，大伙的消費理念也發(fā)生了巨大變化。

此外，物質(zhì)生活提升后，人們通過消費品牌來彰顯個性。品牌的歷史與出身，成為人們衡量、購買的重要因素之一。承載著厚重傳統(tǒng)文化、品質(zhì)得到歷史背書的中藥老字號，成為國人的首選。

劉建順認為，中國近現(xiàn)代史受西方工業(yè)文明主導的現(xiàn)實，導致中藥及其所代表的傳統(tǒng)文化在當代消費者的認知中，淪為落后、低端、品差、廉價的象征，自然會對提價產(chǎn)生不解和抵觸。事實上，片仔癀、安宮牛黃丸、六神丸等中藥，用料名貴，有的出身宮廷，自古便是公認的高質(zhì)高價。

對此，尹杰也表示，傳統(tǒng)中藥“自提身價”之所以受關(guān)注，一個重要原因就在于假冒偽劣的泛濫，蟲草、石斛等哄抬炒作，讓中藥在消費者心中的整體形象不高，品牌、品類的認知度較低，導致人們暫時難以適應“高價的陌生人”。