跨境電商日益發(fā)展,人們?cè)缫蚜?xí)慣了足不出戶買遍全球。北京晨報(bào)記者昨日獲悉,在今年6·18電商大戰(zhàn)中,多家電商平臺(tái)的海淘業(yè)務(wù)都獲得了“創(chuàng)紀(jì)錄”的增長。消費(fèi)者對(duì)高端品牌的需求不斷擴(kuò)大。

來自天貓的數(shù)據(jù)顯示,開場僅7分鐘天貓國際成交破億,天貓國際全天成交大漲500%,再次創(chuàng)下跨境進(jìn)口多項(xiàng)紀(jì)錄。

網(wǎng)易考拉海購的數(shù)據(jù)顯示,“6·18海淘盛典”當(dāng)天,平臺(tái)銷售額同比去年6·18首日漲幅也超過500%。工作人員表示,這一數(shù)字超越2016年“雙11”當(dāng)天的業(yè)績,創(chuàng)造了平臺(tái)上線后的歷史最好成績。6·18當(dāng)日,平臺(tái)在全站流量、APP活躍用戶、訂單數(shù)和客單價(jià)等指標(biāo)上也都創(chuàng)下了歷史新高。

消費(fèi)升級(jí)的巨大需求,讓中國的電商節(jié)吸引了全世界的目光。

今年6·18期間,英國、法國、新西蘭等多國駐華大使館都發(fā)布了官微為參與天貓6·18的本國品牌加油助威。

在天貓,“海外尖貨”美國天衡寶狗糧5分鐘就賣光了2000件,高端美容儀24分鐘銷售超過5000臺(tái),歐洲藥妝界網(wǎng)紅的安瓶半小時(shí)賣出50萬只,丹麥B&O音響、歐米茄手表、松下電吹風(fēng)、荷蘭foreo潔面儀,澳大利亞麥片等也都迅速售罄。

在京東商城的6·18活動(dòng)中,國際品牌也是大贏家。高端生活電器和個(gè)護(hù)電器高速增長,6·18當(dāng)日,戴森同比增長3.4倍,松下更是增長超過4.7倍。LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅手表銷售額是去年同期的12倍,ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍。

在網(wǎng)易考拉,更多的消費(fèi)者選擇了日本、歐洲和澳洲的面膜商品,均單價(jià)提升4倍;而在嬰幼兒配方奶粉商品中,有機(jī)商品也快速占據(jù)銷售TOP10中的三席,消費(fèi)者對(duì)于健康有機(jī)等消費(fèi)升級(jí)概念已廣泛接受。在家用電器等方面,消費(fèi)者的品類選擇也已不止于電動(dòng)牙刷、電吹風(fēng)、耳機(jī)等傳統(tǒng)熱門,如除螨吸塵器、健康按摩等更專業(yè)的設(shè)備成為消費(fèi)者的新寵,推動(dòng)了該品類均單價(jià)提升至千元以上。

網(wǎng)易考拉的相關(guān)人士表示,在經(jīng)歷了2015年至2016年的跨境電商消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)后,消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)購洋貨已全面進(jìn)入了消費(fèi)升級(jí)的階段,無論是眾多二三線城市甚至偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費(fèi)者的地域升級(jí),或是從傳統(tǒng)的母嬰、美妝等剛需商品向改變?nèi)粘Ｉ钇焚|(zhì)的細(xì)分需求商品的升級(jí),這些升級(jí)正帶來跨境商品消費(fèi)需求的二次迸發(fā),未來也將推動(dòng)跨境電商行業(yè)新的變化。

@6·18物流大戰(zhàn)

電商大促物流提速

購物狂歡后,等待包裹成了“剁手黨”們最開心的事。今年6·18,電商平臺(tái)紛紛加大投入,提速物流。

京東數(shù)據(jù)顯示,在6月1日至18日,京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元,累計(jì)賣出商品超過7億件,這些商品形成的包裹總重量相當(dāng)于957架滿載的空中客車A380,可以裝滿5.9萬個(gè)12米的集裝箱。為了保持“京東速度”,今年6·18,京東全國9個(gè)“亞洲一號(hào)”現(xiàn)代化智能物流中心全部投入使用,位于廣東麻涌的全球電商領(lǐng)域唯一一個(gè)機(jī)器人自動(dòng)分揀中心也正式投入生產(chǎn),分揀效率是人工的8倍。自營訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)天和次日送達(dá)的比例超過80%。為了確保6·18期間消費(fèi)者在第三方商家獲得與京東自營同等優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn),京東還在全國56個(gè)倉庫為商家提供夜間配服務(wù),保證24小時(shí)不間斷入庫、發(fā)貨,第三方商家的訂單全部使用“紅色標(biāo)簽”優(yōu)先出庫及配送。

天貓的數(shù)據(jù)顯示,截至6月18日中午,全國已有254個(gè)城市的消費(fèi)者收到了6月18日當(dāng)天下單購買的包裹。而通過保稅倉,購買海外商品可以享受當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)服務(wù)。來自南京的一名用戶下單僅4小時(shí)后,便收到了寧波保稅倉發(fā)出的海淘商品。

不過,也有消費(fèi)者吐槽6·18期間網(wǎng)購生鮮的物流:“18號(hào)下單的獐子島扇貝,顯示要一周后才能出庫。”對(duì)此,相關(guān)人士表示,今年6·18大促,生鮮品類成為新寵,下單金額已經(jīng)超過了去年雙11,而且生鮮產(chǎn)品對(duì)冷鏈、配送等要求較高,訂單高峰期,物流速度將受到一定影響。

@6·18手機(jī)狂歡

“錘子”成最大黑馬

這場持續(xù)半個(gè)多月的手機(jī)電商渠道大戰(zhàn)終于在6·18落下帷幕,昨日各大手機(jī)商紛紛發(fā)來捷報(bào)。

小米和榮耀依然在各個(gè)緯度拼搶冠軍。昨日凌晨,雷軍曬出小米6·18戰(zhàn)績,小米手機(jī)在京東、天貓、蘇寧三平臺(tái)手機(jī)銷量排名第一。此次大戰(zhàn),小米提出“六大新品、六億讓利”的口號(hào):小米6、小米Max 2、紅米Note 4X等新品現(xiàn)貨,而且手機(jī)最高立減300,電視最高立省1020,100余款智能及配件享直降。

而榮耀手機(jī)發(fā)布的京東6·18戰(zhàn)報(bào)顯示,榮耀斬獲了中國手機(jī)品牌累計(jì)銷售額冠軍,此外,榮耀9 獲得當(dāng)日新品銷量冠軍;榮耀暢玩6X、榮耀8青春版包攬1000元至1499元價(jià)位段單品累計(jì)銷量冠亞軍;榮耀V9奪得2000元至2999價(jià)位段單品累計(jì)銷量冠軍。

不過,表現(xiàn)最搶眼的當(dāng)數(shù)羅永浩的錘子手機(jī)。在京東6·18大促中,錘子手機(jī)在6月1日至18日的京東手機(jī)累計(jì)銷量排名中位列第七,手機(jī)銷售額排名第八,與蘋果、華為、小米等大牌廠商共列TOP10。剛剛上市的堅(jiān)果Pro成為錘子科技的首個(gè)爆款,對(duì)于錘子科技來說完成了一次華麗升級(jí)。

@6·18金融交火

支付和分期交易大增

6·18已經(jīng)結(jié)束,但這個(gè)電商的概念在今年已經(jīng)演變成了一場互聯(lián)網(wǎng)金融能力之戰(zhàn)。隨著京東、阿里在電商領(lǐng)域的鏖戰(zhàn)升溫,金融實(shí)力也成為這兩家電商巨頭角逐的重要戰(zhàn)場。

在兩家給出的“6·18戰(zhàn)報(bào)”的數(shù)據(jù)上看,支付和分期是兩者“交火”最集中的地帶。

京東金融的數(shù)據(jù)顯示,在6月18日當(dāng)天前10個(gè)小時(shí)里,京東支付交易額同比增長240%。6·18開始僅6小時(shí)白條交易額超去年6·18全天;僅9小時(shí)京東支付交易額超去年6·18全天。與此同時(shí),京東金融也將6·18的戰(zhàn)場延伸到了線下,聯(lián)合800萬銀聯(lián)商戶一起參與6·18,6月1日至18日期間,京東支付線下交易額同比增長10倍。

而螞蟻金服曬出的6·18成績單顯示,天貓6·18期間花唄分期交易金額突破40億元,其中首日分期交易金額同比增長343%,分期交易筆數(shù)同比提升265%。其中,手機(jī)、大家電購物分期消費(fèi)成首選。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,支付、分期的能力逐漸成為電商競爭之中的實(shí)力表現(xiàn),因?yàn)橹Ц杜c分期可以在電商大流量的交易時(shí)提高支付體驗(yàn)。只有支付快捷、順暢,才會(huì)有更多的用戶選擇這樣的時(shí)間點(diǎn)在平臺(tái)上購物,增加用戶粘度。(記者 劉映花)