事件

多家自媒體公眾號(hào)被封

6月8日晚，毒舌電影、關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)等25個(gè)公眾號(hào)被封。被封號(hào)的公眾號(hào)頁(yè)面顯示：賬號(hào)涉嫌違反《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。

6月9日晚，又有包括金融八卦女、娛樂(lè)圈扒姐、深八影視圈等多個(gè)公眾號(hào)停止服務(wù)，目前點(diǎn)擊上述賬號(hào)發(fā)布的歷史文章，均顯示：此內(nèi)容被多人投訴，相關(guān)的內(nèi)容無(wú)法進(jìn)行查看。

目前大約30個(gè)被封禁的自媒體公眾號(hào)，對(duì)外均沒(méi)有釋放更多信息。這其中毒舌、關(guān)八和金融八卦女是此次封禁名單中，資本化運(yùn)作最成熟的賬號(hào)。

而市場(chǎng)最為關(guān)注的是，毒舌電影等公眾號(hào)所面臨的變化。針對(duì)后續(xù)事件，市場(chǎng)猜測(cè)，各大自媒體平臺(tái)會(huì)不會(huì)被進(jìn)一步擴(kuò)大受影響范圍。同時(shí)，相較于自媒體大V們，平民化小規(guī)模運(yùn)作的自媒體，會(huì)不會(huì)也遭遇波及，需要觀察動(dòng)向。

關(guān)注

毒舌電影去年估值達(dá)3億元

毒舌電影的產(chǎn)品形態(tài)是一個(gè)微信公眾號(hào)，內(nèi)容以提供電影評(píng)論和推薦為主。

去年7月，毒舌電影宣布完成A輪融資，由BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）領(lǐng)投，官方稱(chēng)此輪融資完成后估值3億元。同時(shí)，毒舌電影還是貝塔斯曼第一個(gè)人民幣項(xiàng)目。上一輪已經(jīng)投資的凌越資本和涌鏵投資參與跟投，并且引入了新的投資機(jī)構(gòu)合鯨資本。

當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道，其創(chuàng)始人何君表示，他們微信公眾號(hào)有200萬(wàn)用戶(hù)，全網(wǎng)500萬(wàn)，預(yù)計(jì)年底可能達(dá)到1000萬(wàn)。近年來(lái)電影票房的火爆帶動(dòng)了電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)的火爆，何君認(rèn)為這是促成“毒舌電影”順利達(dá)成融資的主要原因之一。

另一家知名度較高的“關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)”，據(jù)稱(chēng)因?qū)Π素缘莫?dú)到見(jiàn)解，令節(jié)目在短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊量過(guò)億，逐漸成為一檔頗有影響的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)節(jié)目。 據(jù)了解，“關(guān)八”只進(jìn)行過(guò)一次融資，是在2015年。當(dāng)時(shí)，騰信股份、極客幫創(chuàng)投、平安創(chuàng)新投資基金一起投資了火鉗劉明，共計(jì)1500萬(wàn)人民幣，火鉗劉明就是被封的公眾號(hào)“關(guān)八”的主體運(yùn)營(yíng)公司。

聚焦

金融八卦女計(jì)劃本月申報(bào)新三板

金融八卦女在資本市場(chǎng)跑得更快。金融八卦女最早通過(guò)微博和微信公眾號(hào)等，以八卦切入金融，其口號(hào)是：“八卦不是目的，而是接近事實(shí)的真相。”

據(jù)了解，兩個(gè)月前，金融八卦女的運(yùn)營(yíng)主體金八文化傳媒(北京)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“金八傳媒”)宣布完成新一輪1100萬(wàn)元融資，估值1.5億元。投資者包括新浪前總編輯陳彤、高維資本等知名投資機(jī)構(gòu)和個(gè)人。金八傳媒總負(fù)責(zé)人俞鯤透露，金八傳媒將并購(gòu)3-5家優(yōu)質(zhì)的新媒體平臺(tái)，在積極籌備上市工作，暫定于今年6月申報(bào)新三板。目前已明確2017-2019年資本市場(chǎng)路線圖，并確定2017年3月31日為股改基準(zhǔn)日，2017年6月申報(bào)新三板，2018年下半年申報(bào)主板，力爭(zhēng)成為財(cái)經(jīng)和金融新媒體第一股。

公開(kāi)信息顯示，金融八卦女創(chuàng)建于2011年，由91金融創(chuàng)始人許澤瑋個(gè)人出資孵化。經(jīng)過(guò)7年多發(fā)展，金融八卦女逐步發(fā)展成由微博大V、微信頭部賬號(hào)及金融八卦女客戶(hù)端APP等組成的新媒體矩陣，擁有超500萬(wàn)粉絲，并于2016年成立金八傳媒，開(kāi)始企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，并借助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的契機(jī)尋求融資。

金融八卦女的后續(xù)變化，同樣有可能成為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)。

影響

上市公司騰信股份或成大輸家

這次封號(hào)，將給毒舌電影等公號(hào)及其投資者帶來(lái)多大的影響呢？

廣東華富資產(chǎn)管理有限公司投資總監(jiān)廖偉華表示，這次事件對(duì)毒舌電影是一個(gè)嚴(yán)重的打擊，甚至有幾年辛苦一朝全廢的可能。如果毒舌公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)方，不能將原本擁有的粉絲和流量資源轉(zhuǎn)去其他平臺(tái)或通道，并重新產(chǎn)生流量變現(xiàn)的模式，這個(gè)投資項(xiàng)目就會(huì)面臨慘敗局面。廖偉華指出，這對(duì)BAI也會(huì)有不小的影響，雖然風(fēng)投失敗是比較常見(jiàn)的，單一投資項(xiàng)目占基金比重小，但是這個(gè)事件曝光量很大，對(duì)于BAI難免有一些不利的影響。

貝塔斯曼是德國(guó)媒體業(yè)巨頭，1995年進(jìn)入中國(guó)，成立了書(shū)友會(huì)。而貝塔斯曼亞洲投資基金在中國(guó)地區(qū)，是該集團(tuán)最大的業(yè)務(wù)之一。去年，BAI在中國(guó)投資了10家新公司，包括DotC、即刻、鮮Life、毒舌電影、陳翔六點(diǎn)半、美信金融、MENA mobile等。

關(guān)八的投資方，所受到的影響也不能小覷。市場(chǎng)推測(cè)，上市公司騰信股份很可能成為大輸家。

公開(kāi)資料顯示，其中騰信股份是一家創(chuàng)業(yè)板上市公司，其從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)提供基于互聯(lián)網(wǎng)的整合營(yíng)銷(xiāo)和特色互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等解決方案。同時(shí)，它在網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)+專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)大V營(yíng)銷(xiāo)方面提前布局，通過(guò)成立北京云微星璨和粉絲量超百萬(wàn)以上的眾多微博大V建立了非標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)合作。

據(jù)了解，2016年騰信股價(jià)出現(xiàn)業(yè)績(jī)“大變臉”，出現(xiàn)五年多以來(lái)業(yè)績(jī)的首次虧損。騰信股份6月1日發(fā)布的2017年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)同比下降八成左右，這也意味著在2016年虧損之后，騰信股份的業(yè)績(jī)將持續(xù)承壓。對(duì)于業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)同比下滑的原因，騰信股份并未具體解釋。

展望

自媒體創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)或?qū)⑾磁?/p>

以毒舌電影為例，這些知名的自媒體微信公眾號(hào)，后續(xù)如何變化值得市場(chǎng)注意。

對(duì)于內(nèi)容公司而言，電商和廣告是兩大主要的表現(xiàn)方式，創(chuàng)始人何君稱(chēng)公司短期內(nèi)的盈利方式仍將以廣告為主，并且廣告營(yíng)收正呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)。在產(chǎn)品形態(tài)上，今年初毒舌電影已經(jīng)在最初的圖文基礎(chǔ)上增加了視頻內(nèi)容，已與主流的各大視頻平臺(tái)都達(dá)成了合作，單月視頻播放量5000萬(wàn)左右。

大約30家知名公眾號(hào)遭到封殺，向市場(chǎng)釋放了這樣的信號(hào)，即自媒體的創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)，或許正在醞釀一輪大洗牌，其團(tuán)隊(duì)、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、平臺(tái)、品牌和發(fā)展方式均可能出現(xiàn)巨大拐點(diǎn)。最重要的是，它們?nèi)绾紊嫦氯ィ?/p>

文/本報(bào)記者 劉慎良