畢加索、莫奈是藝術(shù)特展(超級大展)常見的主題。上圖為莫奈《睡蓮池與玫瑰》，右圖為畢加索　《兩個小孩》(資料照片)

紐約大都會博物館前任館長托馬斯·霍文策劃的介紹埃及古文物的特展(超級大展)———“圖坦卡門的寶藏”，曾在美國華盛頓國家藝術(shù)畫廊展出，展覽117天便吸引了83萬人參觀，引起了極大的轟動。圖為藏品之一

隨著博物館美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展，一股舉辦藝術(shù)特展　(國外稱超級大展Blockbuster)的熱潮彌漫全球。還專門有人寫書介紹藝術(shù)特展(超級大展)理論。特別是近期，在中國藝術(shù)界，各方還就藝術(shù)特展的話題展開了熱烈的討論。

那么，什么是藝術(shù)特展(超級大展)？在國際上，藝術(shù)特展(超級大展)的運作模式和特征是什么？博物館美術(shù)館為什么要舉辦藝術(shù)特展(超級大展)？　國內(nèi)的藝術(shù)特展(超級大展)有些什么特點？面臨什么樣的困境？

藝術(shù)特展(超級大展)從上世紀80年代開始盛行

20世紀80年代，藝術(shù)特展　(超級大展)　開始在全球大型博物館的實踐中盛行起來。藝術(shù)特展　(超級大展)　的英文“Blockbuster”的英文原意指一種破壞性超強的爆炸物，簡稱“超級炸彈”，后來引申為引起轟動效果的人或事物。這一概念被引入博物館美術(shù)館語匯可以追溯到紐約大都會博物館前任館長托馬斯·霍文(Thomas Hoving)　策劃的“圖坦卡門的寶藏”(Treasure of Tutankhamun)巡回展。該特展首站于1976年11月17日至1977年3月15日在美國華盛頓國家藝術(shù)畫廊(National Gallery of Art)展出，展覽117天便吸引了83萬人參觀。這個展覽被視為是藝術(shù)特展(超級大展)的典型案例。

1980年代以來，全球的博物館美術(shù)館變得越來越以觀眾為導(dǎo)向，這至少可以分為兩層意義，一是回應(yīng)廣大群眾的需要，另一層則是商業(yè)策略或者消費主義的發(fā)展所致。也有的認為這是一種后現(xiàn)代的博物館實踐，這種實踐更加重視觀眾，更加強調(diào)娛樂性。辦藝術(shù)特展(超級大展)就是很好的方式。

當下國際上的博物館美術(shù)館的常設(shè)展已經(jīng)無法滿足觀眾的需求，其相對固定的展示方式也容易讓觀眾感到厭倦。藝術(shù)特展(超級大展)可以彌補常設(shè)展的不足。因此，常設(shè)展與藝術(shù)特展(超級大展)的配合已經(jīng)成為博物館美術(shù)館普遍采用的展覽策略。作為對常設(shè)展的補充，藝術(shù)特展(超級大展)具有常設(shè)展無法比擬的優(yōu)勢：一是可以增加參觀人數(shù)，帶來新觀眾。例如，大都會藝術(shù)博物館近年推出的“皮耶爾-修賀：屋頂花園裝置”、“薩金特：藝術(shù)家與朋友的肖像畫”等藝術(shù)特展吸引了大量的人群，并且為紐約制造了9.46億美元的收入。然而，并非所有的藝術(shù)特展(超級大展)的推出均可帶來參觀人潮，必須事先要有策略規(guī)劃，經(jīng)過對觀眾的研究，區(qū)隔、目標對象的鎖定和市場的定位思考。二是藝術(shù)特展為博物館美術(shù)館提供了大膽創(chuàng)新的好機會。對博物館美術(shù)館而言，有的藝術(shù)特展　(超級大展)也是一個展示新理念、新材料和新技術(shù)的實驗場所，可借以觀察觀眾的反應(yīng)，為博物館展示的未來發(fā)展方向提供參考。例如，紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館2013年舉辦的　《雨屋》，就是一個很好的與觀眾互動的藝術(shù)特展。《雨屋》2015年在上海余德耀美術(shù)館展出時，這件裝置作品面積有所擴大，觀眾在屋外時，看到屋內(nèi)大雨不斷，但當觀眾進入屋內(nèi)時，不管走到哪里，卻不會被淋濕。展覽的高科技特性再次吸引了大量人潮。三是不少藝術(shù)特展以新的視野鼓勵觀眾以多元思維進行思考。四是開拓了博物館美術(shù)館的社會資源。依照性質(zhì)與規(guī)模，每個博物館美術(shù)館各有其不同的特點和優(yōu)勢。一般而言，不少博物館美術(shù)館具有專業(yè)與公益性，在收藏、研究、展示、教育及各項服務(wù)設(shè)施上，均擁有龐大的資源。然而，博物館美術(shù)館亦有其不足的地方。因為不同的博物館美術(shù)館定位不同，可能會忽視一些非主流觀眾。但是，借由一些別具一格的藝術(shù)特展(超級大展)，再配以贊助商的合作，這些博物館美術(shù)館可以爭取到新的觀眾群，進一步提高知名度。

藝術(shù)特展(超級大展)的預(yù)算

通常數(shù)額驚人

盡管對于藝術(shù)特展(超級大展)的定義至今未有定論，但是藝術(shù)特展(超級大展)還是有一些顯著的特征。這類展覽的預(yù)算通常都是數(shù)額驚人，通常也是以所吸引的參觀人數(shù)與收入來評判作為展覽是否成功的主要標準之一。由于藝術(shù)特展　(超級大展)制作昂貴，展品通常需要外借，對于主辦方來說也是一筆沉重的負擔。因此也有專家認為，有的博物館美術(shù)館過于重視或者把資源花在藝術(shù)特展(超級大展)上，可能會造成忽略常設(shè)展和其他的項目。

從運作方式上講，藝術(shù)特展　(超級大展)與一般展覽也有很大的區(qū)別。國外知名博物館美術(shù)館通常的運作模式是“博物館-基金會-企業(yè)贊助-媒體”。具體來說，在展覽組織形式上，通常是由館方自主策劃舉辦，也有館際合辦、館方與其他組織機構(gòu)合辦。展期通常為三至六個月，若是巡回展時間會更長。展覽一般在中心城市的博物館美術(shù)館舉辦，展品除了部分館藏品，多為外借。這類展覽，在展覽前期就會進行大力度的宣傳推廣，屆時吸引大量觀眾。一般這樣的特展，目標觀眾都希望有幾十萬人次。因此，舉辦一個藝術(shù)特展(超級大展)，需要投入的各種資源都遠超常設(shè)展。

從展覽制度上看，藝術(shù)特展　(超級大展)通常是由策展人策劃的主題展。但是因為票房往往會成為衡量展覽成功與否的一個標準之一，所以也對策展人提出了挑戰(zhàn)，即如何平衡展覽的學術(shù)性和娛樂性。

國內(nèi)近幾年來也出現(xiàn)了藝術(shù)特展(超級大展)熱

國內(nèi)近幾年來也出現(xiàn)了一股舉辦藝術(shù)特展(超級大展)熱。這些展覽往往以藝術(shù)史上一些大師級的著名藝術(shù)家，如畢加索、莫奈、達利、雷諾阿、賈科梅蒂等為主題。

2011年，“畢加索中國大展”在上海舉行，展出畢加索48幅油畫、7幅版畫和7件雕塑，共計62件作品，作品保額為60億元人民幣。票價為平日票80元人民幣，周末票120元人民幣。因各種原因，這次展覽并未達到主辦方期待的效應(yīng)。85天展期中，共有約20萬人次參觀，也低于主辦方預(yù)估的50萬人次。展覽的收入難以維持收支平衡。但是，相比“2011年畢加索大展”，同樣的主辦方2014年舉辦的“印象派大師———莫奈特展”在上海引起了轟動并取得了票房上的成功。

在2015年，又有多個藝術(shù)大師特展引進國內(nèi)，其中兩個達利展還在上海撞期。一個是“瘋狂達利藝術(shù)大展”，展出以青銅雕塑為主的大約300件展品。一個是“鬼才達利”展。另外，上海當代藝術(shù)館2014年舉辦的“草間彌生———我的一個夢”和余德耀美術(shù)館2016年舉辦的“賈科梅蒂雕塑展”也吸引了不少觀眾群，贏得了相當?shù)目诒?。而“蓬皮杜現(xiàn)代大師藝術(shù)展”也在今年1月落下帷幕。

國外的藝術(shù)特展(超級大展)大多是在博物館美術(shù)館等非營利機構(gòu)舉辦的，主辦方是博物館美術(shù)館，雖會尋求社會贊助，也有一定的展覽門票收入，但主要是為了貼補展覽的成本，以非營利性為主。同時，在展覽的主題和質(zhì)量上會嚴格把關(guān)。博物館美術(shù)館本身就有專業(yè)的學術(shù)研究團隊。而目前國內(nèi)推出的各類藝術(shù)特展(超級大展)，大多選擇在商業(yè)空間展出，雖然也不乏公益性，但主要以營利性為主。因此，在營銷上有時就有過度追求商業(yè)化之嫌。在展覽的內(nèi)容、展陳手法與品質(zhì)上往往也有不少局限。一些藝術(shù)特展(超級大展)在展覽主題的選擇上，往往只注重少數(shù)幾位經(jīng)典大師的作品，選題雷同。比如，近年來國內(nèi)關(guān)于畢加索的展覽就有四五個，達利展三個，有時是同城舉辦，結(jié)果彼此“惡性”競爭，大打商業(yè)戰(zhàn)。當然，目前一些主辦單位已經(jīng)意識到了這一點。

藝術(shù)特展(超級大展)目前在藝術(shù)展覽中已扮演著越來越為活躍的角色，并持續(xù)不斷地吸引到越來越多的觀眾。從上海這幾年來的發(fā)展來看，藝術(shù)特展(超級大展)正處于快速成長的階段，也獲得社會不少的關(guān)注。筆者聽聞有越來越多的藝術(shù)機構(gòu)想舉辦藝術(shù)特展(超級大展)。但筆者希望不要在短時期內(nèi)出現(xiàn)藝術(shù)特展(超級大展)發(fā)燒現(xiàn)象，僅僅為了商業(yè)目的就盲目舉辦沒有品質(zhì)的藝術(shù)特展(超級大展)，無論對于主辦方還是觀眾都會是一種傷害，并不是所有的機構(gòu)都適合舉辦藝術(shù)特展　(超級大展)。藝術(shù)特展(超級大展)需要適度的發(fā)展，除了那些藝術(shù)特展(超級大展)，我們也需要那些有學術(shù)品質(zhì)的小規(guī)模的適應(yīng)不同觀眾的特色展。馬琳(作者為上海美術(shù)學院副教授。本文是教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金一般項目《美國藝術(shù)資助制度研究》課題階段性成果。)