隨著各大平臺(tái)引入重量級(jí)專(zhuān)家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動(dòng),知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格將越來(lái)越市場(chǎng)化

喜馬拉雅FM、得到、問(wèn)咖、值乎、分答……一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅。國(guó)家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心不久前發(fā)布的《中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示,當(dāng)前我國(guó)知識(shí)分享市場(chǎng)已初具規(guī)模。初步估算,2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元,同比增長(zhǎng)205%,使用人數(shù)約3億人。

知識(shí)付費(fèi)走紅,有三個(gè)客觀條件:一是隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來(lái),手機(jī)端閱讀不斷增長(zhǎng),閱讀越來(lái)越碎片化;二是支付手段方便了,支付寶、微信支付等等提供了便捷;三是年輕人支付習(xí)慣的形成。

從本質(zhì)上看,知識(shí)付費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果,是信息分享市場(chǎng)的供給側(cè)改革。信息可以粗略分為幾個(gè)層次,娛樂(lè)八卦、新聞資訊、專(zhuān)業(yè)知識(shí)和價(jià)值觀,它們分別滿(mǎn)足了人們不同層面的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是自媒體興起以后,信息實(shí)際上是過(guò)量的,很多信息雖然是免費(fèi)的,但信息密度低、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值低,用戶(hù)要消耗的時(shí)間成本很高。人們?cè)絹?lái)越愿意通過(guò)付費(fèi)快速獲取系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、高密度的信息,即知識(shí)。

要在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域有所斬獲,必須具備兩個(gè)基本條件,一是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)積累,因?yàn)楹苌儆腥嗽敢鉃榘素月駟?二是穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)作能力,每天或每周都能推出新作品。

知識(shí)付費(fèi)早期的內(nèi)容以草根創(chuàng)作為主,多數(shù)產(chǎn)品的定價(jià)其實(shí)依賴(lài)隨機(jī)打賞。不過(guò),現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)作越來(lái)越傾向于精英化、專(zhuān)業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識(shí)積累,還需要有很好的表達(dá)能力,能夠把某一領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。

隨著各大平臺(tái)引入重量級(jí)專(zhuān)家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動(dòng),知識(shí)付費(fèi)也將不再過(guò)分依賴(lài)打賞,價(jià)格將越來(lái)越走向市場(chǎng)化。惟如此,知識(shí)付費(fèi)才能持續(xù)、健康發(fā)展。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2017年05月22日 10 版)