中國(guó)與全球化智庫(kù)主任王輝耀：要借助中國(guó)品牌推廣中國(guó)形象

中國(guó)與全球化智庫(kù)主任王輝耀。記者 陳鈞 攝

正在北京召開(kāi)的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇上，中國(guó)方案能為世界各國(guó)共同發(fā)展提供哪些建設(shè)性的思路，中國(guó)企業(yè)“走出去”還面臨哪些挑戰(zhàn)，成為熱議的焦點(diǎn)。

5月14日，重慶日?qǐng)?bào)記者在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇新聞中心采訪了中國(guó)與全球化智庫(kù)主任王輝耀。他表示，“一帶一路”建設(shè)既要與發(fā)展中國(guó)家牽手，也要和發(fā)達(dá)國(guó)家、國(guó)際組織積極合作；同時(shí)，中國(guó)企業(yè)也要“給力”，用品牌形象推廣中國(guó)形象。

全球化的進(jìn)程沒(méi)有停止

王輝耀表示，當(dāng)下一些人擔(dān)憂的全球化終結(jié)是個(gè)偽命題。傳統(tǒng)意義上的全球化確實(shí)遇到很多麻煩，但只是表現(xiàn)為全球的貿(mào)易增長(zhǎng)低于GDP的增長(zhǎng)。包括新興國(guó)家在內(nèi)的許多國(guó)家全球化進(jìn)程剛剛開(kāi)始，并無(wú)終結(jié)的跡象。

王輝耀認(rèn)為，中國(guó)和許多國(guó)家一樣，都需要全球化。同時(shí)，最大的全球化是經(jīng)濟(jì)的全球化，而經(jīng)濟(jì)全球化的主力軍是企業(yè)。如何進(jìn)一步完善全球化，使之不僅對(duì)中國(guó)有利，也能使各國(guó)受益，是非常值得研究的課題。

應(yīng)推動(dòng)國(guó)家之間互相開(kāi)放

王輝耀表示，“一帶一路”倡議是中國(guó)發(fā)起的，但要實(shí)現(xiàn)其造福各國(guó)人民的目標(biāo)，還需要各國(guó)制定共同方案、采取共同行動(dòng)。

具體做法是：中國(guó)和“一帶一路”沿線國(guó)家要對(duì)接，推動(dòng)國(guó)家之間互相開(kāi)放，還要把發(fā)達(dá)國(guó)家請(qǐng)進(jìn)來(lái)，讓它們參與進(jìn)來(lái)。

同時(shí)，要把“一帶一路”相關(guān)的理念和聯(lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署、聯(lián)合國(guó)教科文組織，以及一些區(qū)域性的聯(lián)盟組織對(duì)接起來(lái)，把“一帶一路”的理念融入這些國(guó)際組織制訂的計(jì)劃，從而最終變?yōu)橄嗷ゴ龠M(jìn)、相互補(bǔ)充的具體行動(dòng)。

用品牌推廣中國(guó)形象

因內(nèi)涵差異化不強(qiáng)，我國(guó)部分品牌在國(guó)外市場(chǎng)的形象定位模糊，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品印象不深。王輝耀表示，“一帶一路”沿線國(guó)家中，大多數(shù)是發(fā)展中國(guó)家。在加強(qiáng)品牌建設(shè)方面，建議我國(guó)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法和品牌發(fā)展機(jī)構(gòu)建設(shè)，為企業(yè)提供公平的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。在完善立法的同時(shí)，推動(dòng)有條件的地區(qū)、行業(yè)和企業(yè)建立品牌推廣中心。通過(guò)建立專門(mén)的國(guó)家品牌管理機(jī)構(gòu)，形成品牌行業(yè)聯(lián)盟，打造優(yōu)質(zhì)品牌，用中國(guó)品牌推廣中國(guó)形象。