伴隨“一帶一路”戰(zhàn)略在沿線各國落地實施，我國與沿線國家多領(lǐng)域的深度合作也隨即展開。2016年底，作為規(guī)范和指導(dǎo)未來5年國家信息化發(fā)展的綱領(lǐng)性文件《“十三五”國家信息化規(guī)劃》頒布，規(guī)劃首次提出網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)優(yōu)先行動，這是我國未來五年的優(yōu)先戰(zhàn)略重點行動。

“一帶一路”國際合作高峰論壇臨近，我國網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)情況如何？能否成為“一帶一路”建設(shè)的先導(dǎo)力量？跨境電商給中國及國際社會帶來什么？這些關(guān)于網(wǎng)上絲路的話題也成了世界關(guān)注的焦點。

中國品牌網(wǎng)上出海海外商品線上舶來

古代“絲綢之路”是東西方經(jīng)濟文化交流的重要橋梁。如今，東西方的消費者足不出戶，通過互聯(lián)網(wǎng)就能讓古時絲路盛況重現(xiàn)。“這要歸功于近幾年發(fā)展迅猛的跨境電商。”北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長、教授洪濤說，“至今已經(jīng)有100多個國家和地區(qū)參與‘一帶一路’建設(shè)，跨境電商也在發(fā)揮著日益重要的作用。2013年我國跨境電商交易額僅有2.7萬億元，2016年達(dá)到6.3萬億元。”

2017年4月10日，阿里巴巴集團旗下唯一面向全球市場的B2C電商平臺全球速賣通的海外買家突破1億，遍及世界220多個國家和地區(qū)，每天有超過2000萬訪客在速賣通上選購商品。

4月21日，阿里研究院聯(lián)合DT財經(jīng)發(fā)布了《網(wǎng)上絲綢之路大數(shù)據(jù)報告》，阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰發(fā)布報告時稱，東歐、西亞、東盟國家與中國跨境電商聯(lián)系最為緊密；俄羅斯、烏克蘭、以色列、白俄羅斯、波蘭的中國購買力居前五；摩爾多瓦成為中國跨境電商滲透率最高的國家，這預(yù)示著摩爾多瓦跨境電商零售可能成為與國內(nèi)一般貿(mào)易同等重要的貿(mào)易方式。從出口指數(shù)看，俄羅斯剁手黨們的中國購買力最強。從進口指數(shù)看，2016年泰國乳膠枕和床墊在天貓國際大賣近28萬件，是最受中國消費者青睞的商品；泰國成了“一帶一路”沿線成交額最高的國家。

京東旗下的京東全球購采用“大牌入駐+品牌直供”的模式，2015年“法國館”上線正式開啟京東全球購海外第一站。2016年10月，沃爾瑪全球購旗艦店正式入駐京東，打通了美國、日本兩大國際供應(yīng)鏈。2016年底，京東全球購平臺引進來自70個國家和地區(qū)、近2萬個海外品牌，SKU（庫存量單位）數(shù)量近千萬。出口方面京東采取自營模式，在業(yè)內(nèi)首倡“品質(zhì)電商”，即通過專業(yè)買手采購優(yōu)質(zhì)品牌商品。目前，已先期在印尼開展業(yè)務(wù)，用京東的高標(biāo)準(zhǔn)輸出“品質(zhì)電商”。

蘇寧旗下的蘇寧國際已在網(wǎng)上平臺開設(shè)了東盟館，未來還會打通國內(nèi)商品進入東盟市場的通道。5月16日，捷克總統(tǒng)將到訪蘇寧，屆時同步上線海外購捷克館。出口方面，其自主產(chǎn)品lacute紙尿褲已出口俄羅斯，后續(xù)lacute及其他生活電器將陸續(xù)出口東南亞及中東歐國家。

網(wǎng)上絲綢之路重構(gòu)沿線國家電商生態(tài)

跨境電商使國際間經(jīng)貿(mào)往來變得簡單、便捷，中國發(fā)達(dá)的電子商務(wù)在讓海外消費者越來越多地享受到新“中國制造”的同時，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還為沿線國家?guī)チ速Y金、物流、技術(shù)和人才等，潛移默化地改變、重構(gòu)著當(dāng)?shù)氐碾娚躺鷳B(tài)。

全國政協(xié)委員、中國電子學(xué)會秘書長徐曉蘭表示，網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)要經(jīng)歷四個階段，第一，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施要先行，這是前提；第二，“互聯(lián)網(wǎng)+”新經(jīng)貿(mào)開始廣泛應(yīng)用。物流、跨境電商及便利的通關(guān)，促使經(jīng)貿(mào)往來向現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變；第三，互聯(lián)網(wǎng)金融新業(yè)態(tài)開啟，包括網(wǎng)上支付、智能終端支付業(yè)務(wù)等；第四，基于網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的信息服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

相比中國，“一帶一路”沿線一些國家的支付、物流水平和電商基礎(chǔ)還比較薄弱，他們的跨境電商發(fā)展還處在第二和第三階段。

以俄羅斯為例，2012年起，跨境電商的興起使得俄羅斯的包裹訂單增長迅猛，俄海關(guān)包裹大量積壓；2013年3月的一天，俄羅斯產(chǎn)生了17萬個包裹，而俄郵政的日處理能力只有3萬，這使得部分俄用戶收貨時間被延至半年，俄郵遭到抗議；兩個月后，俄政府只得下令撤換俄郵CEO。

東盟國家人口超過6.8億，卻有3.6億人至今無法獲得基礎(chǔ)的銀行服務(wù)。在印度，近13億人只有4億張銀行借記卡、2300萬張信用卡，農(nóng)村不少人甚至從沒進過銀行。拉美地區(qū)習(xí)慣現(xiàn)金支付，占比達(dá)40%左右，較低的網(wǎng)上銀行滲透率及消費者付現(xiàn)或貨到付款的習(xí)慣，長期阻礙著當(dāng)?shù)仉娚痰陌l(fā)展。

電商、物流和智能支付是推動全球網(wǎng)上貿(mào)易的中堅力量，我國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在大力推進網(wǎng)上絲綢之路建設(shè)的同時，也推動著海外電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

以阿里巴巴為例，據(jù)高紅冰介紹，在電商方面，全球速賣通覆蓋了“一帶一路”沿線全部國家，沿線國家用戶占比超過45%。在基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)輸出方面，菜鳥在“一帶一路”沿線國家布局17個海外倉庫，以加快物流體系在國際間的運轉(zhuǎn)。螞蟻金服通過技術(shù)出海的方式，幫助印度、泰國、菲律賓、印尼等國打造本地版支付寶，建立面向本地的普惠金融基礎(chǔ)設(shè)施。投資印度第三方支付平臺Paytm，在短短一年內(nèi)就發(fā)展成為全球第四大電子錢包，用戶規(guī)模超2.15億。跨境電商訂單的不斷增長倒逼一些沿線國家更新陳舊的郵政運轉(zhuǎn)機器，提高了郵政清關(guān)、分揀的效率，并促使銀行系統(tǒng)的變革。

“跨境電商就是互聯(lián)網(wǎng)+新商貿(mào)，電子商務(wù)實現(xiàn)了信息、物流、交易、通關(guān)、支付等幾個快速通道后，就大大加速了國家間的網(wǎng)上經(jīng)貿(mào)往來，在‘一帶一路’建設(shè)推動下，我們與其他國家文化和旅游等方面的交流也會進一步加強。”徐曉蘭稱。

作為走在互聯(lián)網(wǎng)時代前列的國家，中國電子商務(wù)的發(fā)展路徑、經(jīng)驗值得“一帶一路”沿線國家借鑒，高紅冰表示，一些發(fā)展中國家的數(shù)字鴻溝要小于工業(yè)化鴻溝，“一帶一路”與“互聯(lián)網(wǎng)+”將打破傳統(tǒng)貿(mào)易壁壘，中國的技術(shù)解決方案和商業(yè)模式在這些國家快速復(fù)制將極大推動沿線國家的共同繁榮發(fā)展。

跨境電商促中國從制造大國走向制造強國

網(wǎng)上絲綢之路的興起，一方面帶動物流、支付等的不斷改善，另一方面，也倒逼著“中國制造”的轉(zhuǎn)型升級，成為“中國制造”出海的利器，讓國內(nèi)中小企業(yè)在網(wǎng)上走出了一條新絲綢之路。

傳統(tǒng)外貿(mào)模式下，中國制造因企業(yè)接觸不到海外終端消費者，60%的中國制造是來料加工，對消費者的真正需求無從了解，商品檔次和定價都掌握在中間商手里。原材料和人力成本若失去優(yōu)勢，企業(yè)就會陷入困境；一旦被中間商放棄，中國供應(yīng)商走投無路卻沒有一絲反抗能力。

近些年，制造成本上升，世界經(jīng)濟復(fù)蘇乏力，國際市場需求持續(xù)低迷，再加上貿(mào)易保護主義的加劇，越來越多從事OEM(代工生產(chǎn))、ODM（原始設(shè)計制造商）的外貿(mào)企業(yè)感受到了寒意。事實上，許多中間商已逃離中國，選擇印度、越南等制造成本更低廉的國家進行生產(chǎn)加工。

這樣的趨勢下，中國制造從廉價代工走向全球品牌升級是大勢所趨。

“傳統(tǒng)國際貨物買賣就是集裝箱、大批量的貨品交易，而且，幾百年來形成了一些固定的貿(mào)易規(guī)則。互聯(lián)網(wǎng)特別是跨境電商，使得傳統(tǒng)全球貿(mào)易方式的門檻得以降低，現(xiàn)在中小微企業(yè)甚至個人參與到國際貿(mào)易中去都已成為一件很容易的事情。”對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)教授王健表示。

“我們只需專注產(chǎn)品，其他難題都交給跨境電商平臺去解決。”一外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人說。對于他們而言，現(xiàn)在生意反而變得簡單，只要專注把產(chǎn)品做好，品牌做好即可。

不過，徐曉蘭也強調(diào)，跨境電商只是網(wǎng)上絲綢之路的高速通道，通道沒有好壞之分，中國從制造大國走向制造強國還需腳踏實地練好內(nèi)功，摒棄以往野蠻生長時期的粗制濫造，將供給與需求更好地匹配，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，更快捷地把好產(chǎn)品、好服務(wù)、好的文化理念傳遞出去，讓更多沿線國家看到，我們國家在科技創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、新的技術(shù)應(yīng)用等方面的確取得了跨越式的發(fā)展，這樣才會對國家形象提升大有裨益，否則，只能是適得其反。

跨境電商或重建國際貿(mào)易新體系

網(wǎng)上絲綢之路引發(fā)了沿線國家以個性化為導(dǎo)向的生產(chǎn)、流通、運輸、支付等新革命，對傳統(tǒng)貿(mào)易體系產(chǎn)生極大沖擊。

據(jù)王健介紹，2016年7月9日，英國經(jīng)濟學(xué)家雜志刊登了一篇文章，稱消費端的跨國公司幾乎都在虧損。因而，這篇文章質(zhì)疑這些大跨國公司的經(jīng)營模式是否還有效。王健解釋說，這些大的跨國公司，實際是傳統(tǒng)國際貿(mào)易的主宰，他們?nèi)蛸Q(mào)易量的下降，從普惠貿(mào)易角度來看，實際上就是因為跨境電商在全球的發(fā)展使得零散化、碎片化的貿(mào)易越來越多，甚至于影響到了大跨國公司在全球范圍內(nèi)進行所謂規(guī)模化的套利。

“過去全球貿(mào)易體系是以西方國家為中心構(gòu)建的，這種體系更多是在爭奪定價權(quán)、供應(yīng)鏈的控制權(quán)等，中國是沒有話語權(quán)的，但是2016年G20峰會上，馬云提出的eWTP獲得國際認(rèn)可，這是有戰(zhàn)略意義的，eWTP可以把發(fā)展中國家的中小企業(yè)吸引到這個平臺上來，我國也將會參與制定相應(yīng)規(guī)則，這樣，既能凸顯中國的大國地位，也會吸引更多國家參與到更加理性、開放、和諧的國際貿(mào)易中去，以引導(dǎo)全球貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。”洪濤說。

從古絲路到新“一帶一路”，斗轉(zhuǎn)星移，變化的是時間和線路，不變的是中國與沿線國家的經(jīng)濟、貿(mào)易、文化往來，“相知者，不以萬里為遠(yuǎn)”，網(wǎng)上絲綢之路讓中國品牌與全球消費者之間互利、合作、共贏拉得更近，連得更緊！