軟文盛行 刷量摻水

做公號(hào)陷入做生意

據(jù)《2017年中國(guó)自媒體從業(yè)人員生存狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，超過(guò)七成的自媒體人月?tīng)I(yíng)收在5000元以下，而80.9%的自媒體人表示尋找素材、寫文章、排版等內(nèi)容創(chuàng)作構(gòu)成了每天的主要工作內(nèi)容。

以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代占得一席之地?zé)o可厚非，但一些自媒體人偏執(zhí)地將套現(xiàn)獲利作為創(chuàng)作的唯一目的，卻令一些作品“變了味”。有的文章行文與插圖脫節(jié)，配圖化身“廣告位”待價(jià)而沽；有的在字里行間強(qiáng)行植入商品信息，影響粉絲正常閱讀；盡管目前一些軟文經(jīng)過(guò)“修飾”不再生硬，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看依然是在“透支”粉絲。

此外，一些自媒體為了抬高廣告價(jià)格則動(dòng)起了數(shù)據(jù)摻水的歪腦筋。在淘寶上搜索“公眾號(hào)吸粉”等關(guān)鍵字，搜索結(jié)果中不乏打著推廣服務(wù)幌子的“刷單”產(chǎn)品，“每日10萬(wàn)流量”“日引千人、只售一元”，廉價(jià)的刷單成本虛構(gòu)了自媒體的影響力，成為一些逐利者“做生意”的花招。

近年來(lái)，“在行”“分答”“知乎Live”等知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)日漸興起，自媒體變現(xiàn)盈利的可行選擇更多了。日前，知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)“知乎Live”宣布推出“7天無(wú)理由退款”功能，即用戶購(gòu)買付費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)品后7天內(nèi)如收聽(tīng)語(yǔ)音未超過(guò)15條，可無(wú)理由退款，嘗試以電商經(jīng)營(yíng)的思路對(duì)當(dāng)前質(zhì)量參差不齊的自媒體內(nèi)容產(chǎn)品加以把關(guān)。

“自媒體過(guò)于刻意賺錢，功利性太強(qiáng)，反而是‘有心栽花花不開(kāi)’。”姜奇平認(rèn)為，自媒體內(nèi)容創(chuàng)作未來(lái)應(yīng)回歸內(nèi)容質(zhì)量，追求高附加值，而不是單純依賴流量。在內(nèi)容供給上要增加精品，在需求響應(yīng)上要提升針對(duì)性，只有創(chuàng)作者真正沉浸其中才能持續(xù)提供好作品，才能贏得受眾的長(zhǎng)久支持。（本報(bào)記者 錢一彬 吳 姍）