近日，國(guó)家網(wǎng)信辦審議通過(guò)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，將論壇、微博客、公眾賬號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等新興自媒體形式納入到監(jiān)管范圍中。業(yè)內(nèi)人士指出，這既是自媒體行業(yè)規(guī)范發(fā)展的“緊箍圈”，更是整治低質(zhì)內(nèi)容的“尚方寶劍”。

《2016中國(guó)自媒體行業(yè)白皮書(shū)》顯示，自媒體已成為網(wǎng)民獲取內(nèi)容的新選擇。然而，因?yàn)榧夹g(shù)難度小、準(zhǔn)入門(mén)檻低、規(guī)范約束少等“先天劣勢(shì)”，自媒體行業(yè)發(fā)展中的泡沫逐漸浮現(xiàn)：一些賬號(hào)執(zhí)迷于博取關(guān)注而導(dǎo)致低俗內(nèi)容泛濫，鮮有亮眼之作；一些公號(hào)寫(xiě)手化身“剪刀手”“搬運(yùn)工”，內(nèi)容創(chuàng)作淪為“流水線生產(chǎn)”；一些自媒體人一切向“錢(qián)”看，導(dǎo)致軟文盛行、流量造假。

如何補(bǔ)齊內(nèi)容短板，擠掉發(fā)展泡沫，避免低質(zhì)內(nèi)容惡性蔓延？自媒體行業(yè)的自我革新勢(shì)在必行。

低俗泛濫 標(biāo)題出位

博創(chuàng)意變味博眼球

翻看長(zhǎng)長(zhǎng)的微信公眾號(hào)關(guān)注列表，你已經(jīng)“攢”了多少代表“未讀”的“小紅點(diǎn)”？由于推送內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)匱乏，不少微信公眾號(hào)成為“僵尸關(guān)注”。根據(jù)企鵝智酷的數(shù)據(jù)顯示，接近80%的智能手機(jī)用戶高頻關(guān)注或置頂?shù)奈⑿殴娞?hào)不超過(guò)5個(gè)。而有超過(guò)40%的用戶表示，“同質(zhì)化信息太多”影響了獲取資訊時(shí)的體驗(yàn)。

無(wú)論是各自媒體賬號(hào)上越來(lái)越多的“未讀消息”，還是鮮有翻閱的資訊APP，都對(duì)自媒體內(nèi)容創(chuàng)意提出了更高要求。如何在同質(zhì)信息中打造自身特色，是自媒體脫穎而出的關(guān)鍵。

“我們不像一些真正的媒體，拿不到獨(dú)家消息，要想有話題性，就得用旅客糾紛、明星緋聞這些‘邊角料’”，一位自媒體公眾號(hào)作者如是感慨。

4月，今日頭條、火山直播等平臺(tái)被北京市網(wǎng)信辦等約談，被責(zé)令限期整改違規(guī)涉黃內(nèi)容。此前，上述平臺(tái)已被曝光不定期推送以“直播秀”為名的鏈接，其中包含大量著裝不得體的女主播，不少網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授黃河分析，由于過(guò)度追求短期效果和競(jìng)爭(zhēng)上的惡性循環(huán)，微信公號(hào)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播存在不少“亂象”。一些自媒體人將博人眼球視為“法寶”，靠標(biāo)題博出位、靠造謠吸眼球、靠低俗攢粉絲，通過(guò)制造感官刺激在短時(shí)間內(nèi)賺取巨大流量，反而使不少深度好文、精品原創(chuàng)被擠占了生存空間。

“自媒體產(chǎn)品生產(chǎn)是一個(gè)大浪淘沙的過(guò)程，獵奇低俗的內(nèi)容本身不具有活力，最后只能被讀者拋棄。”微信公眾號(hào)“新世相”首席品牌官邵世偉認(rèn)為，自媒體要聚焦有用的內(nèi)容，這樣才能被讀者長(zhǎng)久依賴；同時(shí)，要試著在公號(hào)和讀者用戶間建立一種共同的使命感，令公號(hào)成為一種“特別的存在”。