中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京5月10日訊 巴基斯坦白沙瓦-拉合爾高速公路(口行融資)、文萊淡布隆大橋、剛果(布)國家一號公路、阿爾及利亞大清真寺、美國亞歷山大·漢密爾頓大橋、巴哈馬海島度假村……你知道嗎,這些令世界各國人民自豪的地標(biāo)性建筑都是出自中國制造,更準(zhǔn)確的說都是中國央企——中國建筑的杰出之作。不僅如此,中國90% 的300米以上超高層建筑、3/4的重點機(jī)場、3/4的衛(wèi)星發(fā)射基地、1/2的核電站、1/3的城市綜合管廊等,國內(nèi)“高、難、急、險、重”的重點工程項目,它們也都是出自中國建筑只手。

今天是國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立以來首個“中國品牌日”。作為央企的中國建筑工程總公司也用一座座高難度的地標(biāo)性建筑為祖國獻(xiàn)禮,數(shù)十年來,憑借高超技術(shù)、優(yōu)異品質(zhì)和誠信履約,中國建筑用自己的品牌形象,為中國品牌乃至中國形象贏得信任、贏得榮譽、贏得更大的市場和更廣闊的空間。分布于世界各地的中建人正在將自己的品牌之夢打造成為國家名片,擔(dān)起國家的品牌夢想?！爸袊ㄖ钡钠放乒适录仁且患胰蜃畲笸顿Y建設(shè)企業(yè)的經(jīng)歷,也是時代的注腳。

品牌是國家的名片

品牌是國家的名片,是國家軟實力的重要體現(xiàn)。塑造國際知名品牌往往能夠產(chǎn)生巨大的榜樣力量,增強(qiáng)民族的自豪感、自信心,引領(lǐng)全球資源配置和市場開拓,增強(qiáng)國家在全球經(jīng)濟(jì)體系中的話語權(quán)。

中國黨和國家向來高度關(guān)注品牌發(fā)展,并一直將品牌放在國家戰(zhàn)略的至高點。黨中央做出“要推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示;政府工作報告中指出,要“打造更多享譽世界的‘中國品牌’”;《國家“十三五”規(guī)劃綱要》提出要“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”;國務(wù)院國資委發(fā)布了《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》,為央企打造國際級品牌指明了方向。

中國建筑積極響應(yīng)黨和國家的號召和部署,將打造“中國建筑”品牌,助力“中國建造”品牌作為不可推卸的時代責(zé)任,結(jié)合投資建設(shè)行業(yè)特點,準(zhǔn)確定位,引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步,創(chuàng)新思路,做好頂層設(shè)計,扎實推進(jìn),務(wù)求工作實效。

中國建筑自2006年首次進(jìn)入世界500強(qiáng),位列第486位,歷經(jīng)十一年奮進(jìn),2016年躍至第27位,位居ENR全球承包商首位;連續(xù)2年獲得世界三大著名信用評級機(jī)構(gòu)標(biāo)普、穆迪和惠譽一致授予的行業(yè)內(nèi)全球最高信用評級;榮獲中國政府質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽——中國質(zhì)量獎。

對此,中國建筑工程總公司董事長官慶說,“一流的國際化企業(yè),必然具有享譽全球的品牌與極具影響力、感召力的企業(yè)文化?！?/p>

經(jīng)過多年的發(fā)展,“中國建筑”品牌形象獲得國內(nèi)市場和國際社會的廣泛認(rèn)可,逐步成為“中國建造”的一張靚麗名片?！爸袊ㄖ逼放七B續(xù)5年入選世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的“世界品牌500強(qiáng)”榜單;在國際五大品牌價值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)——英國著名品牌管理和評估獨立顧問公司Brand Finance“2016年全球品牌價值500強(qiáng)”排名中位列第44位;榮獲國務(wù)院國資委首屆“品牌建設(shè)優(yōu)秀企業(yè)”稱號。

品牌之魂

中國建筑深刻認(rèn)識到,一個企業(yè)的文化與品牌共生一體,互為表里。為成為最具國際競爭力的投資建設(shè)集團(tuán),中國建筑以文化為重要依托,加快品牌建設(shè)的步伐,高起點、高水準(zhǔn)地設(shè)計品牌工作體系和工作計劃,重點做好了品牌體系搭建、品牌影響與文化內(nèi)涵互通、品牌推廣與文化宣傳一體等關(guān)鍵事項。

伴隨著中國史無前例的計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型疾風(fēng)暴雨的洗禮,中國建筑在傳承中創(chuàng)新,在競爭中突破,品牌和文化建設(shè)也經(jīng)歷了由自發(fā)到自覺,由摸著石頭過河到頂層設(shè)計的過程。

1996年,中國建筑在國內(nèi)建筑行業(yè)率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略,實施文化融合與品牌統(tǒng)一,強(qiáng)力推進(jìn)“中國建筑”品牌建設(shè),為企業(yè)的快速發(fā)展奠定了形象基礎(chǔ)和文化基礎(chǔ)。特別是文化理念、CI戰(zhàn)略、行為規(guī)范“三位一體”文化建設(shè)工程,對內(nèi)成為集團(tuán)品牌文化融合的突破口,對外成為同業(yè)學(xué)習(xí)的典范,產(chǎn)生了積極的社會影響。引領(lǐng)國內(nèi)建筑企業(yè)形成一股打造CI形象的旋風(fēng),有力促進(jìn)了建筑行業(yè)文明施工水平的提升。

通過對項目實施全方位、多角度的形象覆蓋,中國建筑找到了一種通過視覺形象設(shè)計進(jìn)行品牌建設(shè)與傳播的載體,同時將CI戰(zhàn)略與項目管理有機(jī)融合,首創(chuàng)出了“過程精品、標(biāo)價分離、CI形象”項目管理新模式,以高美譽度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息展示品牌形象,“中國建筑”品牌伴隨著“花園式”工地的形象深入人心。

2012年,時值中國建筑工程總公司組建30周年之際,《中建信條》正式發(fā)布,此后又頒布了行為規(guī)范手冊《十典九章》,標(biāo)志著中國建筑以“拓展幸?？臻g”為使命,以“品質(zhì)保障、價值創(chuàng)造”為核心價值觀,以“誠信、創(chuàng)新、超越、共贏”為精神內(nèi)核的品牌文化體系正式確定。

此后,以陳超英、陸建新、翟篩紅、王華、周予啟等為代表一批人格化先鋒群像不斷涌現(xiàn)。通過這些先鋒的事跡,讓《中建信條》、《十典九章》深入人心,成為全集團(tuán)的價值追求與行為規(guī)范,讓積極履責(zé)和工匠精神成為所有中建人的普遍追求和自覺行動。

同時,中國建筑將品牌建設(shè)和管理提升融為一體。通過核心價值理念和行為導(dǎo)向驅(qū)動企業(yè)管理理念、制度、機(jī)制、方法的創(chuàng)新,引領(lǐng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級;通過開展系統(tǒng)性的頂層設(shè)計,提升整體品牌文化建設(shè)科學(xué)化水平;通過推進(jìn)統(tǒng)一的品牌形象,明確母子品牌關(guān)系,形成中國建筑的“品牌星系”。企業(yè)經(jīng)營之道的精神底蘊和價值追求日益融入到“中國建筑”大品牌之中,保障品牌美譽度不斷提升。中建設(shè)計、中建鋼構(gòu)等專業(yè)子品牌成為相關(guān)領(lǐng)域業(yè)主首選,中海地產(chǎn)連續(xù)13年品牌價值位居行業(yè)首位。

品牌之基

堅強(qiáng)實力和誠信履約是中國建筑的品牌之基。

1984年,剛剛成立不久的中國建筑,就以在時為“華夏第一高樓”的深圳國貿(mào)大廈施工中的卓越表現(xiàn)“驚艷”了世界。在連續(xù)三次嘗試滑模施工工藝失敗后,中建人頂著壓力,不氣餒、不放棄,不停試驗,第四次滑模,一舉成功,最終創(chuàng)造了三天一結(jié)構(gòu)層的“深圳速度”。

“深圳速度”為中國建筑塑造了“敢為人先”的品牌形象,開創(chuàng)了中國建筑行業(yè)趕超世界先進(jìn)水平的先河,也成為中國改革開放和高速發(fā)展的代名詞,被人們津津樂道。時至今日,“深圳速度”依然是中國投資建設(shè)領(lǐng)域典范工程的稱頌代名詞。

此后,北京國貿(mào)中心、深圳地王大廈、上海環(huán)球金融中心、廣州西塔……神州載人航天工程、大亞灣核電站、香港新機(jī)場、“水立方”、中央電視臺新址、臺山核電站、南京南站、哈大高鐵……以及近期597米的天津117大廈、600米的深圳平安金融中心、636米的武漢綠地中心……一大批標(biāo)志性工程彪炳中國建筑行業(yè)史冊,成為中國經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)志。

2016年,中國建筑連續(xù)承接了中共六大常設(shè)展覽館、G20 杭州峰會會場及敦煌文博會主場館等重大項目,承載著對外展示國家形象、深化中俄兩國人民友誼、落實主場外交、推動“一帶一路”戰(zhàn)略的政治任務(wù),也是中國向世界展示工匠精神、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代技術(shù)的載體。三項工程均面臨著時間緊、任務(wù)重、資源有限的挑戰(zhàn)。工程建設(shè)中既要體現(xiàn)中國文化特色還要追求細(xì)節(jié)之美,項目體量大,施工環(huán)境差、施工條件惡劣。工程能否如期高質(zhì)量的竣工,既是對中國建筑設(shè)計、施工、管理和技術(shù)能力的綜合考量,也直接影響相關(guān)活動的順利舉辦和“中國建筑”品牌的塑造。

面對困難,中國建筑全力以赴“跑步”進(jìn)場,發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢,組建了由所屬投資、設(shè)計、建設(shè)、安裝、裝飾等單位共同參與的專業(yè)團(tuán)隊,運用全球先進(jìn)的管理模式與施工技術(shù)匠心建造,將“工匠精神”滲透到項目設(shè)計建造的每個細(xì)節(jié),用建筑講述中華待客之道,克服“工期緊張、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、使用要求高”等重重困難,將“不可能”變?yōu)椤翱赡堋?

——創(chuàng)新技術(shù),在中共六大常設(shè)展覽館項目采用“逆作法”施工,搭設(shè)全封閉的綠色暖棚,保證室內(nèi)砌筑、抹灰、古建補磚的施工質(zhì)量。以俄羅斯古建修復(fù)第一速度293天的時間完成中共六大會址修復(fù)工作;

——實現(xiàn)“零疏漏”,僅用 7 個月時間完成體量國內(nèi)最大、世界排名第二的 G20 杭州峰會會場改造,圓滿完成我國外交主場的建設(shè),并高效保障峰會期間的運維工作,受到黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人及社會各界的廣泛贊譽。

——應(yīng)用“裝配式建造+EPC”方式,最大限度地利用中建數(shù)字化平臺,僅用 8 個月時間完成常規(guī)需要 4 年才能建成的敦煌文博會主場館,創(chuàng)造了“敦煌奇跡”,成為建筑業(yè)轉(zhuǎn)型升級、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的鮮活案例和成功實踐。

作為國內(nèi)最早“走出去”的投資建設(shè)企業(yè),中國建筑以“品質(zhì)保障,價值創(chuàng)造”為核心理念,憑著不打折扣的誠信履約能力,一次又一次贏得了國際合作方的絕對信任。

在阿爾及利亞,嘉瑪大清真寺是一個挑戰(zhàn)世界極限的項目。要在距地震帶不到30公里的地方,建設(shè)高達(dá)265米的世界最高宣禮塔,并且按業(yè)主要求能夠完好使用1000年,顯然是一個讓人望而生畏的項目。同時,嘉瑪大清真寺還是阿爾及利亞復(fù)興的象征,競標(biāo)過程受到阿國朝野和國際社會的巨大關(guān)注。中國建筑能夠在和歐洲、美洲、亞洲共計14家承包商或聯(lián)合體的競爭中勝出,除了技術(shù)標(biāo)和商務(wù)標(biāo)綜合評分第一名以外,“信任加分”是非常重要的因素?，F(xiàn)在,“有困難的項目,找CSCEC”在許多國家建筑領(lǐng)域被深信不疑。把那些施工難度大、質(zhì)量要求高、工期要求緊的項目交給中國建筑,是許多業(yè)主的第一選擇。

放眼全球,中國建筑已累計在海外129個國家和地區(qū)承建了近6000項工程,在“一帶一路”區(qū)域,中國建筑作為踐行國家倡議的代表者與領(lǐng)先者,海外投資建設(shè)運營一體化服務(wù)價值鏈的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者,已進(jìn)入沿線45個國家開展業(yè)務(wù),由中國進(jìn)出口銀行融資、中國建筑承建的巴基斯坦白沙瓦-卡拉奇高速公路項目是“一帶一路”重點開局工程之一,由中國建筑承建的吉布提港多哈雷碼頭項目成為“一帶一路”的關(guān)鍵節(jié)點,俄羅斯聯(lián)邦大廈登頂歐洲第一高樓、肯尼亞內(nèi)羅畢哈斯塔成為非洲第一高樓,印尼雅加達(dá)標(biāo)志塔將成為東南亞最高樓,在中外領(lǐng)導(dǎo)人的見證下,簽署了埃及新首都項目、澳大利亞西澳省基礎(chǔ)設(shè)施一攬子項目總承包框架協(xié)議等。

一座座標(biāo)志性建筑,在世界人民心中樹立起了“中國建筑”品牌形象的豐碑。

品牌之路

創(chuàng)新是引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展的第一動力,是打造偉大企業(yè)品牌的必由之路。中國建筑始終堅持改革創(chuàng)新,積極推進(jìn)資本運作和創(chuàng)新發(fā)展。

2007年,聯(lián)合三家世界500強(qiáng)企業(yè)共同發(fā)起成立中國建筑股份有限公司,并于2009年7月29日在上海證券交易所成功上市。自此,企業(yè)治理結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善,集團(tuán)管控能力明顯增強(qiáng),初步建立起符合國有企業(yè)特質(zhì)與上市公司監(jiān)管規(guī)則的現(xiàn)代企業(yè)制度,決策執(zhí)行協(xié)調(diào)運轉(zhuǎn)。持續(xù)提升資本運營能力,一系列并購、重組、分拆等舉措增強(qiáng)了集團(tuán)專業(yè)化、國際化的競爭能力,優(yōu)化了市場布局,完善了產(chǎn)業(yè)鏈條。商業(yè)模式發(fā)生深刻變革,在傳統(tǒng)建筑地產(chǎn)優(yōu)勢主業(yè)基礎(chǔ)上,以城市綜合開發(fā)、融投資建造、產(chǎn)融結(jié)合為主的運營形式創(chuàng)新發(fā)展,核心競爭能力不斷塑強(qiáng),價值創(chuàng)造能力大幅提升。努力探索整合系統(tǒng)內(nèi)規(guī)劃設(shè)計、投資開發(fā)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、房屋建筑工程等“四位一體”的綜合服務(wù)運營能力,實現(xiàn)由“建房”向“建城”轉(zhuǎn)變。

近年來,中國建筑在鄭州、西安、貴陽、濰坊等地進(jìn)行了一系列有益嘗試。其中的代表性項目——鄭州濱河國際新城綜合考慮城市的地理氣候、文化特色和功能布局等,定位為國際、生態(tài)、智慧城市,打造國際化、生態(tài)化、人文化的城市商圈和城市品牌,項目自主編制了《濱河國際新城可持續(xù)指標(biāo)研究體系》,并于2015年12月申報聯(lián)合國城市可持續(xù)發(fā)展范例獎。

現(xiàn)在,中國建筑聚焦平臺化協(xié)調(diào)道路,打造城市區(qū)域整體規(guī)劃、環(huán)境整治、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、保障房建設(shè)、產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入與運營等“N位一體”平臺,互利共贏,創(chuàng)新發(fā)展,初步形成了中國建筑在城市綜合開發(fā)領(lǐng)域的良好品牌效應(yīng)。

科技創(chuàng)新也是企業(yè)品牌成長和壯大的重要牽引力,中國建筑打造了以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、項目為載體、產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新體系,持續(xù)推進(jìn)綠色建造、智慧建造、建筑工業(yè)化三大方向科研工作,創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。集團(tuán)承擔(dān)的 8 項“十二五”科技研究國家級課題成果全部通過驗收,在“十三五”國家重點研發(fā)計劃700多個立項項目中,中國建筑牽頭 6 個項目、28個課題的研究,位居全國各行業(yè)申報單位排名TOP 10 。集團(tuán)獲國務(wù)院國資委頒發(fā)的中央企業(yè)“科技創(chuàng)新企業(yè)獎”,25家所屬企業(yè)被成功認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)。中國建筑正在擺脫傳統(tǒng)建筑行業(yè)的刻板印象,成為“高科技品牌”的一員。

2016年,中國建筑轉(zhuǎn)型升級成效顯著,實現(xiàn)新簽合同額首次超過 2 萬億元、同比增長24%,穩(wěn)居全球同類企業(yè)之首;基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)爆發(fā)式發(fā)展,新簽合同額同比增長83%;海外業(yè)務(wù)快步向前,營業(yè)收入首次突破百億美元。

依托良好的經(jīng)營業(yè)績,中國建筑積極承擔(dān)社會責(zé)任,平均每年為120萬農(nóng)民工提供就業(yè)機(jī)會,相當(dāng)于帶動約500萬農(nóng)村人口奔小康;“十二五”期間累計在18個省、市投資、承建了近3000萬平方米的保障性住房;在玉樹地震災(zāi)后重建中,中國建筑完成了86個項目建設(shè)任務(wù)。在天津港爆炸事故救援中,中國建筑是最早到達(dá)現(xiàn)場的企業(yè)救援隊伍,累計承擔(dān)18個小區(qū)逾萬戶居民住宅的維修工作。在深圳滑坡事故搶險過程中,中國建筑投入設(shè)備百余臺、人員千余名,承擔(dān)起范圍最廣、難度最大、危險性最高的搶險任務(wù);集團(tuán)積極開展定點扶貧、公益捐贈等活動,編制并落實“精準(zhǔn)扶貧三年規(guī)劃”,確保集團(tuán)幫扶定點扶貧縣與全國同步建成小康社會,同時每年對外捐贈近5000萬元... ...這一切,為“中國建筑”品牌注入了責(zé)任內(nèi)核。

未來,世界經(jīng)濟(jì)競爭將日趨激烈,企業(yè)間的競爭從根本來說是品牌間的競爭。中國建筑將堅持走品牌化路線,提質(zhì)增效,轉(zhuǎn)型升級,將創(chuàng)新、產(chǎn)品和運營推向極致,多方位開展強(qiáng)勢品牌建設(shè),打造世界投資建設(shè)領(lǐng)域的第一品牌,讓“中國建筑”品牌成為展現(xiàn)中國文化和國家形象最為靚麗的名片。