今年的5月10日是首個(gè)“中國(guó)品牌日”,主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,全面開啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

專家表示,品牌凝聚著豐富的內(nèi)涵,不僅是一種識(shí)別標(biāo)志,也是一種精神象征,一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌,需要質(zhì)量、創(chuàng)新、信譽(yù)、文化等諸多要素的支撐,而質(zhì)量是其中最為關(guān)鍵的要素。

“質(zhì)量和品牌猶如一枚硬幣的正反兩面。”5月9日,在國(guó)家發(fā)改委、中宣部、質(zhì)檢總局等9部門共同舉辦的“中國(guó)品牌日”媒體通氣會(huì)上,質(zhì)檢總局質(zhì)量管理司副司長(zhǎng)王海東在回答中國(guó)質(zhì)量報(bào)記者提問時(shí)表示,質(zhì)量是品牌的生命和基石,沒有質(zhì)量,品牌就沒有了美譽(yù),也就沒有了市場(chǎng)。品牌是質(zhì)量的象征,質(zhì)量提檔升級(jí),最終還是要體現(xiàn)在品牌上。

據(jù)了解,許多發(fā)達(dá)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)崛起的過程中都十分重視質(zhì)量品牌,德國(guó)大力實(shí)施“以質(zhì)量推動(dòng)品牌建設(shè),以品牌助推產(chǎn)品出口”的國(guó)策,韓國(guó)成立國(guó)家品牌委員會(huì)等,都是國(guó)家推動(dòng)品牌建設(shè)的成功例子?，F(xiàn)在,英美發(fā)達(dá)國(guó)家每年都發(fā)布自己的品牌排行榜,推介本國(guó)品牌。我國(guó)也有重視質(zhì)量和品牌的傳統(tǒng),特別是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)后,進(jìn)一步加大品牌建設(shè)力度迫在眉睫,“中國(guó)品牌日”的設(shè)立,表明了黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)品牌建設(shè)工作的高度重視以及大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略的決心。

“質(zhì)檢總局作為負(fù)責(zé)全國(guó)質(zhì)量管理和行政執(zhí)法的部門,推進(jìn)名牌發(fā)展戰(zhàn)略是國(guó)務(wù)院賦予我們的一項(xiàng)重要職責(zé)?！蓖鹾|介紹說,質(zhì)檢總局近年來與相關(guān)部門通力合作,從研究制定品牌發(fā)展政策意見、推動(dòng)地方打造區(qū)域品牌、指導(dǎo)企業(yè)創(chuàng)品牌、開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)、營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境6個(gè)方面,采取了一系列措施來提升中國(guó)質(zhì)量,打造中國(guó)品牌,取得了不錯(cuò)的成效。

據(jù)悉,“十二五”期間,質(zhì)檢總局聯(lián)合國(guó)家發(fā)改委、工信部等7部門出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》。去年,發(fā)改委、質(zhì)檢總局共同起草,并報(bào)請(qǐng)國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》,提出了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的具體措施和三大工程,文件中首次提出了設(shè)立“中國(guó)品牌日”。質(zhì)檢總局還圍繞自身職能制定出臺(tái)《質(zhì)量品牌提升“十三五”規(guī)劃》,開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng),加強(qiáng)全面質(zhì)量管理,依靠質(zhì)量打造品牌。目前,國(guó)家發(fā)改委、質(zhì)檢總局共同牽頭,正會(huì)同相關(guān)部門研究制定《中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略》,明確未來品牌發(fā)展方向。

2012年,質(zhì)檢總局組織開展全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)活動(dòng)。目前,全國(guó)共有415個(gè)園區(qū)申請(qǐng)創(chuàng)建,批準(zhǔn)籌建287個(gè),正式命名83個(gè),打造了一批區(qū)域知名品牌。同時(shí),質(zhì)檢總局和國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委還組織成立了全國(guó)品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì),會(huì)同機(jī)械工業(yè)聯(lián)合會(huì)、紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)等有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)制定發(fā)布了23項(xiàng)品牌建設(shè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),通過標(biāo)準(zhǔn)指導(dǎo)廣大中小企業(yè)走品牌發(fā)展之路;已連續(xù)開展兩屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)選表彰工作,共有134家組織和14名個(gè)人獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)和提名獎(jiǎng),通過樹立質(zhì)量標(biāo)桿,提升質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力,來打造和宣傳中國(guó)品牌。

品牌價(jià)值評(píng)價(jià)是目前全球?qū)χ放七M(jìn)行認(rèn)定的一項(xiàng)重要工作,也是形成品牌影響力的重要方面。針對(duì)品牌評(píng)價(jià)工作,質(zhì)檢總局積極指導(dǎo)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作,到目前已經(jīng)有超過1500家企業(yè)申報(bào)參評(píng),每年12月12日由權(quán)威媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)結(jié)果的發(fā)布;推動(dòng)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)(ISO/TC289),秘書處設(shè)在中國(guó),助推中國(guó)品牌走出去。

質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ),品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)。質(zhì)檢總局突出重點(diǎn),精準(zhǔn)發(fā)力,圍繞消費(fèi)品、出口商品和服務(wù)業(yè)領(lǐng)域,積極開展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)。具體工作包括開展“筑籬”專項(xiàng)行動(dòng),實(shí)施“同線同標(biāo)同質(zhì)”工程,實(shí)施企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)自我聲明公開和監(jiān)督制度等。推動(dòng)10類重點(diǎn)消費(fèi)品總體合格率提升5.2個(gè)百分點(diǎn),電子商務(wù)產(chǎn)品合格率提升11.4個(gè)百分點(diǎn)。推動(dòng)出口工業(yè)產(chǎn)品退貨批次和金額持續(xù)下降。對(duì)加油站、快捷酒店、旅游等12個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域開展服務(wù)質(zhì)量監(jiān)測(cè)等。

另外,質(zhì)檢總局還通過組織開展“質(zhì)檢利劍”行動(dòng)、“雙打”專項(xiàng)行動(dòng)和重點(diǎn)區(qū)域整治活動(dòng),嚴(yán)厲打擊各類假冒偽劣行為,加大品牌保護(hù)力度。完善質(zhì)量信用檔案數(shù)據(jù)庫,建立涵蓋26萬余家企業(yè),119萬余條信用信息的質(zhì)量信用檔案,以誠(chéng)信立品牌。利用全國(guó)“質(zhì)量月”、“3.15”和“中國(guó)品牌日”等宣傳平臺(tái),加大中國(guó)品牌的對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳力度,提升消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信心。

據(jù)介紹,質(zhì)檢總局下一步將圍繞以質(zhì)量助推品牌,以品牌助推發(fā)展這個(gè)主線,與相關(guān)部門配合,著眼建立長(zhǎng)效機(jī)制,突出培育創(chuàng)建實(shí)效,重點(diǎn)工作包括推動(dòng)品牌建設(shè)立法工作,積極配合全國(guó)人大、國(guó)務(wù)院法制辦開展《質(zhì)量促進(jìn)法》立法工作,將品牌建設(shè)納入工作重點(diǎn),聯(lián)合相關(guān)部門開展立法調(diào)研,組織部分行業(yè)協(xié)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)和高等院校等進(jìn)行立法專題研究;推動(dòng)構(gòu)建促進(jìn)品牌建設(shè)機(jī)制,做好《中國(guó)品牌發(fā)展戰(zhàn)略》的起草制定工作,形成品牌建設(shè)合力;繼續(xù)深入落實(shí)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》,完善品牌價(jià)值評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),構(gòu)建國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系,以標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)品牌建設(shè);開展質(zhì)量提升行動(dòng),推動(dòng)實(shí)施國(guó)家品牌行動(dòng)計(jì)劃,切實(shí)提升廣大百姓的質(zhì)量品牌獲得感,把“中國(guó)品牌日”打造成一個(gè)有影響力的品牌。