近年來，市場持續(xù)下行的態(tài)勢使得藝術品在線交易平臺的生存空間不斷被壓縮。不少當初蜂擁而至的資本已經(jīng)折戟沉沙，現(xiàn)實問題是，經(jīng)過幾年試水，藝術品電商平臺大都未能摸索出適合的商業(yè)模式，為了保流量求生存，往往淪為行畫與贗品的重災區(qū)，不乏幾千元的“齊白石”畫作充斥其中，品質(zhì)下降最終導致買家離場而陷入惡性循環(huán)。那么，建構(gòu)良性發(fā)展業(yè)態(tài)的障礙究竟是什么？藝術品電商的出路又在哪里？

火爆背后的野蠻生長

北京商報記者近期瀏覽“閑魚拍賣”時發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站上的拍品不乏一些價格為幾百元的作品，有業(yè)內(nèi)專家指出，這些電商平臺的拍品多為行畫。而在另一家知名電商平臺上，北京商報記者看到，該平臺上的商家承諾中顯示“賣家承諾所發(fā)拍品均為真品”，并有多件齊白石、張大千、徐悲鴻的畫作上拍，一幅標注為齊白石的作品僅為幾千元。根據(jù)AMMA發(fā)布的藝術家指數(shù)顯示，在2016年秋拍中，齊白石國畫作品約為116萬元/平尺，與電商平臺上的作品價格相去甚遠，孰真孰假不言而喻。

除了許多電商平臺尚不專業(yè)以外，藝術品電商更是處在“野蠻生長”階段。對此，中央財經(jīng)大學法學院教授、副院長劉雙舟表示，“對廣大買家而言，購買真品依然是去畫廊或線下拍賣會，真品往往不會進入電商平臺，因為藝術品電商的定位就是消費而不是投資收藏，從嚴格意義上講，許多電商平臺上的拍賣會都是一種消費模式，只是通過競價的方式進行交易，這與傳統(tǒng)的拍賣模式是有很大區(qū)別的。對于消費者來說，如果只是因為畫作好看而購買自然無可厚非，作品的真假以及是否是行畫也就不再那么重要”。

另一方面，在藝術品電商的運營過程中，如何保障物流運輸是一個不容忽視的問題，根據(jù)某知名平臺上的相關介紹顯示：運費由競買成功人承擔，以拍賣行實際商品描述運費為準（如：貴重商品額外保險費需要由競買成功人承擔）。據(jù)了解，目前藝術品電商的物流運輸多由第三方物流公司承擔，但藝術品作為特殊的商品，物流過程中極容易出現(xiàn)碎裂等情況，而物流公司在這一方面往往缺乏為藝術品量身定制的物流運輸以及保險機制，只有少數(shù)幾家公司擁有藝術品的擔保機制，且成本高昂，基本都集中擔保價格較為昂貴的藝術品。

最現(xiàn)實的問題是，現(xiàn)在的藝術品電商業(yè)態(tài)處于“懂藝術的不懂互聯(lián)網(wǎng)，懂互聯(lián)網(wǎng)的不懂藝術”的尷尬境地。電商平臺中的藝術品拍賣二級頻道只是照搬其他門類的運營方式，沒有考慮藝術品拍賣的特殊性。而對于由拍賣公司創(chuàng)立的藝術品電商平臺來說，依然尚未跳出傳統(tǒng)線下拍賣的模式，更沒有很好地適應互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的要求和趨勢。