低俗獵奇 突破底線

　　拒絕“同質(zhì)模式”

　　下獵套、收獵夾，逼迫竹鼠互相撕咬爭(zhēng)斗……日前，部分直播平臺(tái)出現(xiàn)了一些以“收夾”“懟洞”為內(nèi)容的“打野直播”。直播畫面中被捕動(dòng)物哀叫連連，甚至布滿野生動(dòng)物殘骸，場(chǎng)面血跡斑斑，令人咋舌。

　　4月初，青海一名網(wǎng)絡(luò)主播在某手機(jī)直播平臺(tái)上揚(yáng)言將結(jié)伙在夜間毆打警察、打砸警車。當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)警鎖定目標(biāo)后，在當(dāng)?shù)匾患屹e館抓獲了正準(zhǔn)備作案的該名主播及其同伙。

　　在國(guó)家網(wǎng)信辦剛剛下令下架并關(guān)停處理的18款違法違規(guī)直播類應(yīng)用中，一些主播衣著暴露，以挑逗行為誘導(dǎo)用戶進(jìn)行色情交易；有的身著軍隊(duì)警察制服，佩戴軍銜警銜臂章等符號(hào)，抹黑軍人警察形象。此外在不少直播平臺(tái)上，散布謠言、傳播虛假?gòu)V告等內(nèi)容屢禁不止，宣揚(yáng)封建迷信、蓄意毀壞公物等行為屢有發(fā)生。

　　“現(xiàn)有的一些直播平臺(tái)，以獵奇低俗內(nèi)容取悅觀眾、吸引眼球。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，無(wú)異于是一種飲鴆止渴的盲目?jī)A向和錯(cuò)誤路徑，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展無(wú)益。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授常江評(píng)價(jià)。

　　“網(wǎng)絡(luò)主播有三寶，吃飯唱歌說你好。”網(wǎng)友的調(diào)侃同時(shí)折射出網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容創(chuàng)意不足、主播一味跟風(fēng)的現(xiàn)狀，這也導(dǎo)致一些直播平臺(tái)在發(fā)展中后勁不足，最終難以避免逐漸冷清的局面。

　　打開一些秀場(chǎng)娛樂直播類APP，本應(yīng)是千人千面的內(nèi)容界面，卻更近似“千播一面”。甚至有網(wǎng)友調(diào)侃，如今的秀場(chǎng)主播是“在不同的直播間內(nèi)，說著類似的話、做著類似的事，甚至連妝容神情都趨于相似”。

　　“直播內(nèi)容要想持續(xù)出新出彩，關(guān)鍵之一是提供更深的代入感。”王曉紅說，“信息是可復(fù)制的，但用戶觀看直播不僅是為了獲取信息，更在于形成和維系一種社會(huì)關(guān)系，從而進(jìn)入到特定的交流情境中。這就要求主播充分考慮用戶的情感需求，而不能靠簡(jiǎn)單復(fù)制和機(jī)械照搬。”