數(shù)據(jù)摻水 商機(jī)虛高

　　“洗牌時(shí)間”開(kāi)啟

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2017中國(guó)泛娛樂(lè)直播平臺(tái)發(fā)展盤(pán)點(diǎn)報(bào)告》顯示，2016年國(guó)內(nèi)泛娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)208.3億元，同比增長(zhǎng)180.1%，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模在2017年將突破400億元。龐大的市場(chǎng)規(guī)模蘊(yùn)含著誘人的利潤(rùn)商機(jī)。以互聯(lián)網(wǎng)公司陌陌為例，在今年3月公布的2016年財(cái)報(bào)中，直播業(yè)務(wù)全年?duì)I收高達(dá)3.769億美元，占比超過(guò)68%。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)王曉紅教授認(rèn)為：“直播內(nèi)容本身已直接成為被消費(fèi)的對(duì)象。生活化的直播場(chǎng)景，也給用戶的付費(fèi)行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感。”

　　用戶打賞，成為當(dāng)前多數(shù)直播平臺(tái)的主要盈利模式。數(shù)據(jù)顯示，收看直播時(shí)付費(fèi)打賞的用戶比例為21.4%，超過(guò)70%的付費(fèi)用戶打賞的主播人數(shù)在3人以下。目前占絕大多數(shù)的中小直播平臺(tái)用戶積累較為單薄，在盈利模式上過(guò)度依賴用戶打賞，在“看臉色吃飯”的擔(dān)憂中，一些入不敷出的直播平臺(tái)難以維系，不得不黯然退出。

　　“輔助上熱門(mén)”“特價(jià)代刷播放量”“1元8000人氣”……打開(kāi)淘寶搜索“直播粉絲”“直播禮物”，搜索結(jié)果中不乏各種價(jià)位和直播平臺(tái)的代刷商品。網(wǎng)絡(luò)直播間中的觀眾數(shù)可以造假，連禮物打賞也有“左口袋進(jìn)右口袋”的把戲。

　　事實(shí)上，為了吸引更多粉絲打賞“輸血”，刷量造假、數(shù)據(jù)摻水的情況不在少數(shù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某移動(dòng)直播平臺(tái)1萬(wàn)人的直播數(shù)據(jù)，實(shí)際在線人數(shù)可能只有250人。“不少天價(jià)打賞都是平臺(tái)的托，吸引的是跟風(fēng)打賞、虛榮攀比的粉絲。”

　　隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，在監(jiān)管趨緊、投資漸冷的行業(yè)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播難逃從行業(yè)引爆到資本追逐再到投資發(fā)展放緩、洗牌在即的發(fā)展軌跡。專家指出，在經(jīng)歷了2016年的資本熱捧后，直播行業(yè)將通過(guò)洗牌開(kāi)啟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)淘汰，最終留下若干家主流平臺(tái)或應(yīng)用。

　　北京大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心主任田麗認(rèn)為，傳統(tǒng)的廣告和打賞不會(huì)過(guò)時(shí)，直播未來(lái)應(yīng)該在豐富產(chǎn)品種類和拓展產(chǎn)品鏈等方面發(fā)力，從而帶來(lái)更多利潤(rùn)來(lái)源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的盈利前景。