中新網(wǎng)4月1日電  2017年3月31日,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱阿里文娛)召開了短視頻戰(zhàn)略暨新土豆發(fā)布會(huì),宣布土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái),由阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁,帶領(lǐng)土豆在阿里文娛的生態(tài)助力下全力進(jìn)擊PUGC領(lǐng)域。

阿里巴巴合伙人、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)移動(dòng)事業(yè)群總裁,土豆總裁何小鵬與阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官董本洪、阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東,以及追光動(dòng)畫創(chuàng)始人、導(dǎo)演、CEO王微一起發(fā)布了新土豆品牌。

會(huì)上,土豆宣布全面轉(zhuǎn)型短視頻,啟用全新的品牌形象和定位,口號(hào)也由“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”變?yōu)椤爸灰獣r(shí)刻有趣著”,號(hào)召那些能玩愛造、機(jī)智敏捷、對(duì)世界好奇、內(nèi)心堅(jiān)持的年輕人主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和尋找身邊有趣的人和事。當(dāng)天,土豆APP也同步煥新。

轉(zhuǎn)型后的土豆將成為阿里文娛短視頻戰(zhàn)略的重要落棋點(diǎn),俞永福表示,將充分利用阿里文娛的能力、耐力和生態(tài)實(shí)力護(hù)航新土豆,賦能短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。放眼未來(lái),以科技生產(chǎn)力為基礎(chǔ)的阿里文娛集團(tuán),也將致力于構(gòu)建文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。

在推動(dòng)PUGC的具體舉措方面,何小鵬宣布推出“大魚號(hào)”,并投入20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃”,召喚全球大魚合伙人。董本洪,楊偉東,阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁、來(lái)瘋直播總裁張宏濤則分別代表淘寶、優(yōu)酷、來(lái)瘋闡述了3個(gè)平臺(tái)對(duì)土豆轉(zhuǎn)型的支持和對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的幫助。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)土豆副總裁、大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁葛威在現(xiàn)場(chǎng)公布了大魚合伙人計(jì)劃和首批入駐名單。海外機(jī)構(gòu)有,全球頻道成長(zhǎng)最快的聯(lián)播網(wǎng)Freedom!、亞洲新媒體最具影響力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、專注向中國(guó)市場(chǎng)輸送海外優(yōu)質(zhì)自媒體與內(nèi)容的跨境MCN二咖;國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)有,容藝教育、二更、何仙姑夫、新片場(chǎng)、沈小姐生活空間、萬(wàn)合天宜;垂直類合伙人有,鯨魚現(xiàn)場(chǎng)、Papitube和日日煮。

為快樂奮斗 打造文娛產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)自籌建之日起,就給文娛產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的想象力,一舉一動(dòng)牽動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向。俞永福現(xiàn)場(chǎng)分享了阿里文娛成立的初衷,是“希望通過(guò)我們的努力讓更多人快樂”。

“內(nèi)容和科技原本是兩個(gè)平行空間,沒有太多的接觸和碰撞,但現(xiàn)在Digital(數(shù)字技術(shù))和Data(數(shù)據(jù)技術(shù))的發(fā)展使得兩者正加速融合。在這種大背景下,阿里文娛的定位就是打造文化娛樂產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施,賦能產(chǎn)業(yè)各方擁有更好的創(chuàng)造和呈現(xiàn)能力,更高效地服務(wù)于用戶,帶來(lái)更好的體驗(yàn)和更多的快樂。”他認(rèn)為,要達(dá)到這一目標(biāo),關(guān)鍵在于打造“三力”——能力、耐力和生態(tài)實(shí)力。

能力主要是指技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)據(jù)積累,阿里文娛將從大數(shù)據(jù)分發(fā)、貨幣化、衍生等多個(gè)層面提供支撐,支持內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;耐力則是指不投機(jī),長(zhǎng)期投入、長(zhǎng)期發(fā)展的實(shí)業(yè)心態(tài);生態(tài)實(shí)力,體現(xiàn)了阿里文娛“綜合生態(tài)型文娛集團(tuán)”相對(duì)“單體公司”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和后勁,實(shí)現(xiàn)多向協(xié)同,矩陣聯(lián)動(dòng)。

娛樂消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)環(huán)境優(yōu)化讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè),特別是短視頻的生產(chǎn)和消費(fèi)空前活躍。這也是阿里文娛進(jìn)擊短視頻的重要原因。“如果說(shuō)七八年前是‘Mobile First’,那今天就是‘Video First’,視頻是內(nèi)容領(lǐng)域最大的風(fēng)口。我們會(huì)利用阿里文娛的‘三力’全力打造新土豆。”俞永福表示。

新土豆玩真的 20億現(xiàn)金打造“大魚計(jì)劃”

阿里文娛短視頻戰(zhàn)略在土豆落地也是水到渠成。土豆是國(guó)內(nèi)第一家UPGC視頻網(wǎng)站,是最早的短視頻專業(yè)社區(qū),十二年的發(fā)展和生態(tài)沉淀中培養(yǎng)和支持了大量PGC企業(yè)誕生、成長(zhǎng)和壯大。

轉(zhuǎn)型后的土豆背后也捆綁著更多的資源,整個(gè)阿里文娛從產(chǎn)品到數(shù)據(jù),從商業(yè)到技術(shù)的能力都是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先,在流量矩陣、內(nèi)容矩陣、數(shù)據(jù)矩陣上可以形成幾何效應(yīng)。此外,土豆還公布了海外拓展計(jì)劃,面向于亞洲市場(chǎng)的短視頻App“tudoo”將于5月推出。而通過(guò)全球排名前三擁有4.2億月活的UCBrowser、1億月活的UCNews,以及印度地區(qū)最大的第三方應(yīng)用分發(fā)商店9Apps這三大成熟分發(fā)渠道,中國(guó)優(yōu)秀的短視頻作品將被輸出海外,走向全球。

為了讓短視頻創(chuàng)作者快捷高效地共享阿里生態(tài)資源,何小鵬宣布原UC訂閱號(hào)、優(yōu)酷自頻道賬號(hào)統(tǒng)一升級(jí)為大魚號(hào),讓內(nèi)容創(chuàng)作者通行阿里文娛平臺(tái),一點(diǎn)接入、多點(diǎn)分發(fā),獲得多平臺(tái)的流量支持。第一階段接入的平臺(tái)為優(yōu)酷、土豆、UC、UC頭條、淘寶、神馬搜索、豌豆莢。第二階段接入的平臺(tái)為天貓、支付寶等,并將分階段逐步完成從賬號(hào)到內(nèi)容的完全打通。

除了多點(diǎn)分發(fā),新土豆以空前力度推出“大魚計(jì)劃”。該計(jì)劃是UC訂閱號(hào)“W+量子計(jì)劃”的升級(jí),整體規(guī)模為史無(wú)前例的20億現(xiàn)金。“大魚計(jì)劃”由大魚獎(jiǎng)金、廣告分成、大魚合伙人三部分組成。其中,“大魚獎(jiǎng)金”用以每月獎(jiǎng)勵(lì)2000名垂直品類優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。廣告分成方面,創(chuàng)作者則可同時(shí)享有土豆、UC、優(yōu)酷三大平臺(tái)分成收益。

“大魚合伙人”針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出了業(yè)內(nèi)獨(dú)創(chuàng)的對(duì)賭激勵(lì)模式,年播放量達(dá)到約定數(shù)值即可獲得100萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。葛威表示:“新土豆希望跟合伙人和廣大創(chuàng)作者一起在短視頻領(lǐng)域乘風(fēng)破浪,更希望大魚合伙人能在我們的平臺(tái)上名利雙收,有魚有肉。”“大魚合伙人” 采用邀請(qǐng)制,要求旗下有5檔以上原創(chuàng)節(jié)目、每季度全網(wǎng)播放量超過(guò)1億。合伙人享有四大權(quán)益:流量上獲得享受必發(fā)和PUSH等資源激勵(lì)、超出設(shè)定KPI的流量按高單價(jià)結(jié)算,收益對(duì)賭、通過(guò)品牌扶持增加曝光率,并通過(guò)技術(shù)保護(hù)和法務(wù)維權(quán)對(duì)原創(chuàng)作品進(jìn)行版權(quán)保護(hù)。

在終端觀看體驗(yàn)上,還發(fā)布了一項(xiàng)重大利好消息。土豆與中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商將在5月合力推出流量全面免費(fèi)或低至市場(chǎng)一折價(jià)格的定向流量產(chǎn)品,徹底解決4G-5G時(shí)代用戶觀看視頻的最后一道障礙。

“優(yōu)酷+淘寶+來(lái)瘋”生態(tài)護(hù)航新土豆

在阿里文娛體系的加持下,通過(guò)與優(yōu)酷、UC、淘寶、來(lái)瘋之間的聯(lián)動(dòng),土豆形成的是以短視頻為核心的內(nèi)容生態(tài),阿里文娛也由此覆蓋了圖、文、長(zhǎng)視頻、短視頻在內(nèi)的全內(nèi)容形態(tài)。

楊偉東現(xiàn)場(chǎng)分享了優(yōu)酷為短視頻創(chuàng)作者提供的“內(nèi)容+人”兩條進(jìn)階通道。他表示“土豆聚焦短視頻、優(yōu)酷聚焦長(zhǎng)視頻,這樣的分工實(shí)際上是讓兩個(gè)平臺(tái)都能專注在各自領(lǐng)域發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。在極致運(yùn)營(yíng)下,優(yōu)酷劇綜影漫等頭部長(zhǎng)視頻獲得的注意力能更精準(zhǔn)更高效地分發(fā)給短視頻,而短視頻也將進(jìn)一步放大頭部?jī)?nèi)容的聲量。”

董本洪介紹了短視頻與電商平臺(tái)間的新玩法。淘寶推出Channel T,為土豆平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者打造了覆蓋淘寶二樓、淘寶臺(tái)、短視頻全淘融入的三層合作模式。其中,淘寶二樓面向S級(jí)合作伙伴;淘寶臺(tái)為優(yōu)秀創(chuàng)作者提供對(duì)接淘寶的機(jī)制和綠色通道,助其成為“淘伙伴”,享受自有品牌售賣、發(fā)起直播、淘寶頭條視頻等特權(quán);短視頻全淘融入除了推薦特權(quán)外還能享受飛豬等更多阿里系平臺(tái)機(jī)會(huì)。除了線上的三層合作模式,淘寶還提供與線下結(jié)合的聯(lián)合營(yíng)銷,如系列達(dá)人Pop Up Store商圈、加入造物節(jié)等。

張宏濤分享了來(lái)瘋與土豆的互動(dòng)支持,他說(shuō):“直播是短視頻生態(tài)中的一部分,來(lái)瘋已經(jīng)從直播平臺(tái)變成聚集特長(zhǎng)青年的短視頻社區(qū)。來(lái)瘋將輸送大量的短視頻內(nèi)容給土豆,充分放大綜娛小內(nèi)容的價(jià)值。”

阿里文娛自成立以來(lái)舉措不斷。不到一年的時(shí)間內(nèi),優(yōu)酷在會(huì)員業(yè)務(wù)上率先突破3000萬(wàn),啟動(dòng)“視頻PUGC戰(zhàn)略升級(jí)”,阿里影業(yè)與合一影業(yè)整合,全資收購(gòu)大麥強(qiáng)化線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)。今天,阿里文娛的進(jìn)擊和土豆的轉(zhuǎn)型意味著短視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從初創(chuàng)級(jí)進(jìn)入到生態(tài)級(jí),不僅是短視頻領(lǐng)域?qū)?huì)掀起一股巨浪,阿里文娛正在不斷用科技生產(chǎn)力,為快樂事業(yè)而奮斗,向著打造“文化娛樂產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施”的目標(biāo)前進(jìn)。