唯點擊率和顏值，捧壞“小鮮肉”

沒有哪個國家的藝人像中國的“小鮮肉”“小花旦”賺錢這樣容易。近日，日本媒體公布該國女偶像2016年年收入排行榜，很多讀者看到這條新聞簡直不敢相信——指原莉乃以4300萬日元（約259萬人民幣）排名第一位，第50位志田友美450萬日元，折合人民幣才27萬元。要知道，我們的一些“小鮮肉”拍一部戲，輕輕松松就拿幾千萬元，平均下來每天的片酬便可高達50萬元。而他們需要付出的勞動量，只是在近景和特寫的時候露露臉，反正其他地方出場靠替身和摳圖，要出聲音，則有配音演員在幕后替“聲”。

有的“小鮮肉”如此不稱職卻坐享天價片酬，根本原因在于即便沒有演技、不思進取，還是有一批新劇、一大堆粉絲來為明星埋單。就像批評“小鮮肉”天價片酬后，幾乎每一次都會有“小鮮肉”叫屈——我片酬高完全是市場行為啊，我開這個價，是因為我值這個價，你不同意我的開價可以不請我啊。一邊開高價“非此人不可”，一邊又抱怨明星片酬高，這不是自相矛盾嗎？看來，“小鮮肉”的名不副實，病因既出在他們自身，也出在市場這里，是“小鮮肉”崇拜癥，把“小鮮肉”捧壞了。

隨著粉絲經(jīng)濟的崛起，純看顏值的“小鮮肉”也日漸被IP化。許多粉絲看電影、電視劇，優(yōu)先選擇的不是內(nèi)容，而是看主演里是否有他們的Idol　（偶像）。“小鮮肉”“小花旦”參演的劇集，即便爛得徹底，也頗“好賣”（有播出平臺瘋搶），在視頻網(wǎng)站上的點擊率輕輕松松幾十億（數(shù)據(jù)不知真假）；非“小鮮肉”參演的劇集拍得再好，有時候也難免遭冷遇，賣出過程比較艱難，在視頻網(wǎng)站上的點擊率，往往也慘淡。此“風(fēng)”成了時尚后，幾個“小鮮肉”和“小花旦”就成了投資界的“新寵”，資本都跟在他們身后跑。逐漸地，他們被捧成了“有市無價”，片酬不斷攀升，誰能出更高價，我就參演誰的劇。

“小鮮肉”太搶手的另一個后果是，由于分身乏術(shù)，他們能夠勻給劇組的時間非常有限。拍一部幾十集電視劇，他們可能只跟劇組簽約一個月甚至20天，拍戲都要趕，除了一些重要情節(jié)自己上，其他全部用替身。當(dāng)市場和觀眾只追捧“小鮮肉”，“小鮮肉”自然嬌寵過甚，他們又哪來時間和精力踏踏實實把戲演好？

打破惡性循環(huán)，離不開“責(zé)任”二字

要扭轉(zhuǎn)影視劇壇亂象，不能夠把希望只寄托在“小鮮肉”身上。解鈴還須系鈴人，影視劇明星片酬高企成死結(jié)，還得找出癥結(jié)，對癥下藥。

“小鮮肉”的流量和人氣，還不都是拜觀眾所賜？然而我們也應(yīng)該看到，觀眾是需要引導(dǎo)的。畢竟中國市場很大，觀眾受教育水平和欣賞水準不一，不少觀眾在這個“風(fēng)尚”那個“潮流”面前缺乏足夠分辨能力，電視臺播什么就看什么，哪個演員頻頻亮相、被炒作成話題，他們就選擇哪個演員。用一個比喻來說，觀眾的欣賞口味像瓶子里的水，有什么樣的瓶子，就會塑造出什么樣的審美觀和審美傾向。就目前業(yè)態(tài)來看，影視劇投資方、電視臺和視頻網(wǎng)站等在“引領(lǐng)”和“正本清源”方面的工作做得遠遠不夠，相反，很多投資方和制播平臺急功近利、唯利是圖?！澳銊e跟我談什么導(dǎo)演技巧、演員演技、影片質(zhì)量，什么好賣，你就拍什么；哪個‘小鮮肉’更火，你就選哪個；誰能更快把劇拍完，就請誰拍?！边@樣的心態(tài)下，投資方、播出平臺實際上也是在用爛片帶壞觀眾口味：從觀眾養(yǎng)成對“小鮮肉”的收視慣性——“小鮮肉”遭哄搶供不應(yīng)求——爛片成為常態(tài)，一個惡性循環(huán)就這樣形成了。

從另一個角度來看，任何影視劇生產(chǎn)，其消費端都是普通觀眾，觀眾不愛看，電視臺就不會播，視頻網(wǎng)站也不會買。正是因為觀眾對于“小鮮肉”“小花旦”癡迷，對于“顏值”過分追捧，他們坐地起價才如此有恃無恐。既然“小鮮肉”的天價片酬和摳圖演出是“市場行為”，觀眾作為這個市場的買方終端，能做的就是從自己做起，對缺乏起碼職業(yè)精神的“小鮮肉”說不。如果我們對摳圖表演說不，如果我們愿意把有限的時間和點擊量給予那些優(yōu)質(zhì)的影視劇，如果我們愿意給予演技派演員更多的關(guān)注和掌聲，市場風(fēng)向可能逐漸為之改變，投資方的用人標準也可能為之改變，電視臺和視頻網(wǎng)站的購劇準則也可隨之變化。市場“不買賬”，最終還是可以讓“小鮮肉”回歸“演員”的本位和本色。

要破解片酬高企與爛片成堆的惡性循環(huán)，既需要觀眾“用腳投票”，也要求資方、電視臺和視頻網(wǎng)站等不忘社會責(zé)任。最有發(fā)言權(quán)的資本，能否犧牲眼前利益，放眼長遠，多培養(yǎng)一些演員后備陣容，不斷為行業(yè)輸血？電視臺和視頻網(wǎng)站能否在注重收視率和點擊率的同時，關(guān)注作品的質(zhì)量，致力于優(yōu)秀作品的挖掘？對于公益和公眾播出平臺，除了收視點擊率的考量，是不是要進一步加大對播出作品的社會效益進行評估？

當(dāng)然，也需要演員們共同的努力，需要行業(yè)協(xié)會發(fā)揮作用。人民日報曾刊文指出，在國外較為成熟的市場，制片方和演員在議價上擁有話語權(quán)，而行業(yè)協(xié)會對演員片酬也會有相應(yīng)規(guī)定，起到規(guī)范和調(diào)節(jié)的作用。比如行業(yè)協(xié)會可以保障所有演員最基本的權(quán)益，但也會為了行業(yè)的長遠發(fā)展而對高片酬等行為進行必要的限制。我們的行業(yè)協(xié)會在相關(guān)規(guī)定和機制上還不夠完善，該保護演員的地方作用不突出，向演員提出倡議時自然也應(yīng)者寥寥。只有不斷完善行業(yè)協(xié)會，建立起協(xié)調(diào)業(yè)內(nèi)外的有效機制，分散的演員才能形成一個共同體，也才能夠真正形成行業(yè)的自律。