“足不出戶、買遍天下”，方便快捷的網(wǎng)絡購物正成為人們購物的“新歡”。國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊昨天發(fā)布調(diào)查顯示，網(wǎng)購正在改變北京居民的消費習慣，超八成網(wǎng)購用戶月均網(wǎng)購兩次及以上。“買買買”的同時，居民沖動消費日趨冷靜，品質(zhì)消費悄然形成。

理性逐漸取代“買買買”

如今網(wǎng)上購物越來越便捷，更多的人開始嘗試網(wǎng)購。近期，國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊從本市網(wǎng)上購物活躍的人群中選取樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年北京網(wǎng)購用戶平均每月網(wǎng)購4.7次，其中三成受訪者表示每月網(wǎng)購頻次在6次及以上。

調(diào)查顯示，在792位受訪者中，67.7%的受訪者表示因網(wǎng)購減少了外出購物的次數(shù)，較2015年進一步擴大。與此同時，外出購物的物品數(shù)量也在減少。22.1%的受訪者表示外出購物的物品數(shù)量“明顯減少”或“有所減少”，這一比例較2015年的21.4%小幅提升。

“從調(diào)查結(jié)果看，大家在網(wǎng)購時顯得更加理性，開始注重品質(zhì)消費。”國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊相關負責人介紹，網(wǎng)購用戶中，認為網(wǎng)購對消費支出影響基本不變的比例為46%，較2015年的43.3%有所擴大，“買買買”的沖動消費有回歸理性的趨勢。

線下購物貨比三家，網(wǎng)上購物也要精心挑選。七成以上受訪者表示網(wǎng)購時會“先制定購買計劃，有針對性地在網(wǎng)上搜索，經(jīng)過仔細比較后購買”，近五成受訪者表示會“經(jīng)常瀏覽購物網(wǎng)站，尋找價廉物美的商品（服務），根據(jù)近期生活需要有計劃購買”。

品牌效應正成為影響居民網(wǎng)購決策的重要依據(jù)。在對網(wǎng)購消費習慣的調(diào)查中，選擇“對某一品牌或企業(yè)有信任感、忠誠度高，購買目標明確”的受訪者比重首次超過選擇“經(jīng)常瀏覽購物網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)自己喜歡的商品（服務）就購買”的比重。