東高莊村口的“中國羊絨淘寶第一村”大門

問題

惡性競爭時(shí)有發(fā)生 壓力之下村民放棄

盡管農(nóng)村淘寶越來越紅火，但是對(duì)于淘寶村的未來發(fā)展趨勢(shì)，多名被訪者向北青報(bào)記者表達(dá)了心中憂慮。迅速致富的神話成為最好的催化劑，使得清河縣淘寶村大幅擴(kuò)張。劉玉國說，現(xiàn)在做淘寶的農(nóng)民實(shí)在太多了。

據(jù)宋進(jìn)安介紹，如今清河縣不僅東高莊村在做淘寶，基本清河縣各村都有農(nóng)民在開淘寶店。無序競爭環(huán)境下，利潤越來越低。尤其在這幾年，一年比一年難做。

宋書記搖頭嘆道，“你賣300元一公斤，我就賣280元一公斤。”反正農(nóng)民淘寶都是個(gè)體戶，自己定價(jià)，惡性競爭時(shí)有發(fā)生。這種競爭的最大危害就是導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，以次充好、含絨量或含毛量不達(dá)標(biāo)，客戶上門退貨。另外，假冒名牌的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，如產(chǎn)品仿冒鄂爾多斯、鹿王等名牌。盡管現(xiàn)在市場(chǎng)管理部門查得很緊，凡是帶著鄂爾多斯商標(biāo)的產(chǎn)品一律查處、沒收。但是記者仍然在一家淘寶專供商店里看到一塊供顧客挑選的羊絨紗線色板，上面寫著“鄂爾多斯特色”字樣，文字游戲玩兒得比較巧妙。

對(duì)于農(nóng)村電商不規(guī)范行為，宋書記表示非常頭疼：“個(gè)體戶電商很難監(jiān)管?！惫ど?、技術(shù)監(jiān)督局也來查，但是電商們很精明，送檢的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而實(shí)際銷售的卻是另一種產(chǎn)品，因此監(jiān)管效果不明顯。據(jù)介紹，清河縣主管部門曾經(jīng)考慮過建立中心庫房，將所有淘寶戶的商品集中存放、分類擺好、統(tǒng)一管理，以便于質(zhì)量監(jiān)管，但是最終沒能實(shí)現(xiàn)。

除了缺乏產(chǎn)業(yè)規(guī)范和質(zhì)量監(jiān)管，還有一個(gè)重要問題就是電商的經(jīng)營壓力越來越大。據(jù)一位電商透露，現(xiàn)在淘寶上的一個(gè)小店，如果使用淘寶直通車，那么一天的費(fèi)用可能比一年的營業(yè)額還高。

淘寶直通車是為專職淘寶賣家量身定制的，按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營銷工具，為賣家實(shí)現(xiàn)寶貝的精準(zhǔn)推廣。它的競價(jià)結(jié)果不只可以在淘寶網(wǎng)(以全新的圖片+文字的形式顯示)上充分展示，其搜索匹配也給商品帶來潛在買家。同時(shí)，淘寶直通車還給用戶提供淘寶首頁熱賣單品活動(dòng)和各個(gè)頻道的熱賣單品活動(dòng)。每件商品可以設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵字，賣家可以針對(duì)每個(gè)競價(jià)詞自由定價(jià)，并按實(shí)際被點(diǎn)擊次數(shù)付費(fèi)。

“這簡直是拿命去做網(wǎng)上推廣??！”這位淘寶店主說，“推上去了，你可能就賺了，如果推不上去，就意味著破產(chǎn)了。”

在清河縣火車站趴活兒的摩的司機(jī)李師傅告訴記者，他家以前也做過淘寶，賣羊絨衫，為此還專門參加過培訓(xùn)班，學(xué)習(xí)如何制作店鋪網(wǎng)頁、如何進(jìn)行網(wǎng)上銷售等，甚至還學(xué)習(xí)過刷單技巧。但是李師傅家的淘寶店只開了一年就關(guān)閉了，因?yàn)樵谶@一年里他家只賣出幾件羊毛衫，又沒有財(cái)力做推廣，于是李師傅只好放棄電商，重操舊業(yè)繼續(xù)開摩的拉活兒。

記者手記

農(nóng)民淘出第一桶金之后該怎么走

據(jù)了解，目前東高村的原有土地已經(jīng)全部流轉(zhuǎn)出去，全村農(nóng)戶都實(shí)現(xiàn)了與土地剝離。盡管未來這條淘寶之路可能依然坎坷，這種松散的個(gè)體經(jīng)濟(jì)仍然存在這樣或那樣的問題，但是淘寶村的經(jīng)驗(yàn)實(shí)實(shí)在在地給了那些遠(yuǎn)離大城市經(jīng)濟(jì)圈的農(nóng)村地區(qū)改變生存狀態(tài)，快速進(jìn)入小康闖出了一條新路。

東高村人均土地1畝，以目前的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格和農(nóng)用物資的價(jià)格計(jì)算，每畝地利潤能達(dá)到5000元就已經(jīng)很難了。用東高村村委書記宋進(jìn)安的話說：吃飽飯沒問題，想致富不可能。所以農(nóng)村要小康，產(chǎn)品要品牌化、集約化、規(guī)范化只能擺脫一家一戶的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，走農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)，大農(nóng)業(yè)的道路。

中國的幾億農(nóng)民離開土地如何生存，這一直是個(gè)很難解決的問題。長久以來，中國農(nóng)民的主要致富之路就是出外打工。這當(dāng)然是一件好事，城市獲得了廉價(jià)的勞動(dòng)力。但是如果幾億人都擠進(jìn)城市，大城市病的問題又是個(gè)無解之痛。

用互聯(lián)網(wǎng)的方式把脫離土地的農(nóng)村勞動(dòng)力與部分手工業(yè)、輕工業(yè)聯(lián)系在一起，農(nóng)民離土不離鄉(xiāng)，用很低的成本，很低的風(fēng)險(xiǎn)投入到工業(yè)經(jīng)濟(jì)之中，以達(dá)到迅速致富的目的，同時(shí)如果工業(yè)企業(yè)有意識(shí)地把一些初級(jí)加工和粗加工與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系，后工業(yè)時(shí)代的高人工成本問題就有望得到控制。

這一方面去除了大城市病的恐懼癥，另一方面城市低端產(chǎn)能被農(nóng)村產(chǎn)能所替代，迫使工業(yè)向更高端進(jìn)步，這個(gè)意義是怎么估計(jì)都不過分的。

但是北青報(bào)記者在采訪中也看到，這種淘寶村模式多半出自某一個(gè)村民的忽發(fā)奇想，成功之后就是跟風(fēng)模仿、無限拷貝，惡性競爭。這對(duì)淘寶村的名譽(yù)和品牌以及未來的產(chǎn)品升級(jí)都產(chǎn)生了極大的副作用。而且北青報(bào)記者采訪了幾位成功之后的先驅(qū)者，問他們有了第一桶金之后的打算是什么，大多數(shù)的人都是一臉茫然。

幾千年來，中國的農(nóng)村都是科技的洼地，讓農(nóng)民自己面對(duì)擴(kuò)大再生產(chǎn)、提高產(chǎn)品附加值、資本運(yùn)作等一系列問題肯定是不現(xiàn)實(shí)的。

在現(xiàn)代工業(yè)已經(jīng)十分成熟的今天，政府部門是不是能夠主動(dòng)地對(duì)農(nóng)村的淘寶經(jīng)濟(jì)予以規(guī)范和疏導(dǎo)，有意識(shí)地把還在萌芽狀態(tài)的農(nóng)村淘寶現(xiàn)象融入中國工業(yè)化的改革進(jìn)程，這是很值得我們思考的。