據(jù)媒體報(bào)道,某高校傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)大三學(xué)生何曉華年初整理出一份清單——《2016年,我為線(xiàn)上知識(shí)、工具付費(fèi)3517.91元》。3517.91元,這個(gè)數(shù)字令她觸目驚心。何曉華說(shuō),自己被“知識(shí)變現(xiàn)”套牢了。而在今年年初,騰訊CEO馬化騰聲稱(chēng)“微信公眾號(hào)正加快上線(xiàn)付費(fèi)訂閱”,再一次點(diǎn)燃了“內(nèi)容付費(fèi)”的討論熱度。

鼓勵(lì)“內(nèi)容付費(fèi)”毫無(wú)疑問(wèn)是應(yīng)該的。無(wú)論從知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),還是從互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容優(yōu)化,“內(nèi)容付費(fèi)”都是一個(gè)有力的抓手,也必然成為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要方向。畢竟,技術(shù)變革讓參與者的使用門(mén)檻不斷降低,當(dāng)技術(shù)工具成為“基礎(chǔ)設(shè)施”“內(nèi)容為王”的價(jià)值必然日益凸顯。事實(shí)上,從微信公號(hào)打賞開(kāi)始,到近年來(lái)知乎LIVE等一系列知識(shí)分享平臺(tái)的成功,足以印證“內(nèi)容付費(fèi)”的存在價(jià)值。

“內(nèi)容付費(fèi)”之所以受到青睞,最根本的原因,在于互聯(lián)網(wǎng)海量信息,特別是海量的無(wú)效信息,讓需要找到有價(jià)值內(nèi)容的用戶(hù)付出了昂貴的“時(shí)間成本”。而付費(fèi)內(nèi)容的推出,則提供了更加精準(zhǔn)的服務(wù),以幫助用戶(hù)更加便捷地找到有價(jià)值的內(nèi)容。某種程度上講,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,過(guò)去只提供海量信息卻無(wú)法高效甄別信息的粗放模式,越來(lái)越不能適應(yīng)網(wǎng)民的信息需求。事實(shí)上,近年來(lái)無(wú)論是人工智能推送,還是“內(nèi)容付費(fèi)”,都在嘗試著使用戶(hù)在最短時(shí)間內(nèi),獲得最需要的信息,從而提升信息獲取的效率,這毫無(wú)疑問(wèn)將是互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)發(fā)展的方向。

不過(guò)也應(yīng)看到,現(xiàn)有的“內(nèi)容付費(fèi)”模式,更多地還在于名人效應(yīng)的帶動(dòng)和知識(shí)分享平臺(tái)的驅(qū)動(dòng),能夠在多大程度上成為一種成熟的經(jīng)濟(jì)形態(tài),還需要進(jìn)一步觀察,也需要在市場(chǎng)中得到進(jìn)一步檢驗(yàn)。就目前來(lái)講,“走紅”的更多還是跑馬圈地的形式,或者“門(mén)票式”的付費(fèi),盡管一些付費(fèi)節(jié)目贏得很多擁躉,但是絕大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù),還對(duì)“內(nèi)容付費(fèi)”這種模式持觀望態(tài)度。其中一個(gè)重要的原因,就是認(rèn)為目前的“內(nèi)容付費(fèi)”并不見(jiàn)得物有所值。而對(duì)于“內(nèi)容付費(fèi)”來(lái)講,如果滿(mǎn)足的只是小眾需求,不能向更廣的用戶(hù)普及,那么仍然不是互聯(lián)網(wǎng)思維,也無(wú)法體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)真正的創(chuàng)造力。

當(dāng)然,無(wú)論從政策層面,還是市場(chǎng)層面,我們都應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)“內(nèi)容付費(fèi)”的積極探索,因?yàn)檫@很可能是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的必然走向,也是激勵(lì)個(gè)人原創(chuàng)、驅(qū)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的有效途徑。對(duì)于相關(guān)主管部門(mén)來(lái)講,盡早啟動(dòng)監(jiān)管法律的制定勢(shì)在必行。一方面,要有效規(guī)范“內(nèi)容付費(fèi)”在正常法律軌道上合法進(jìn)行,防止“野蠻生長(zhǎng)”侵害用戶(hù)利益;另一方面,也應(yīng)當(dāng)從保護(hù)“內(nèi)容付費(fèi)”創(chuàng)新力的基礎(chǔ)上,賦予其足夠的市場(chǎng)空間,從而避免陷入“一放就亂、一管就死”的“雙輸”境地。