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椰樹(shù)椰汁新廣告被指"太污" "國(guó)宴飲料"危機(jī)四伏

2017年02月21日 15:06 | 作者:王叔坤李棟 | 來(lái)源：新京報(bào)

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椰樹(shù)集團(tuán)官方網(wǎng)站首頁(yè)，新廣告宣傳圖赫然醒目。新京報(bào)記者王遠(yuǎn)征攝

近日，網(wǎng)絡(luò)上的一組椰樹(shù)椰汁廣告引發(fā)爭(zhēng)議：在椰樹(shù)椰汁的戶外廣告圖片上，女性代言人衣著暴露，露出豐滿的胸部，配以廣告語(yǔ)“椰樹(shù)牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿”；而另一則網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中，多位胸部豐滿的年輕女性手捧椰樹(shù)椰汁，說(shuō)出廣告語(yǔ)“曲線動(dòng)人，白嫩豐滿”。

這組被網(wǎng)友吐槽“辣眼睛”的廣告，同樣也受到了業(yè)內(nèi)質(zhì)疑。食品營(yíng)養(yǎng)專家指出，作為普通食品卻宣傳豐胸功能，涉嫌違規(guī)。

曾經(jīng)號(hào)稱的“國(guó)宴飲料”竟淪落到靠炒作博眼球。低俗廣告的背后，是椰樹(shù)集團(tuán)近年來(lái)的業(yè)績(jī)下滑、品牌老化。業(yè)內(nèi)分析，面對(duì)發(fā)展困境，椰樹(shù)集團(tuán)急需在年輕消費(fèi)群中提升品牌影響力。而此番其所自認(rèn)為創(chuàng)新的宣傳策略與廣告創(chuàng)意，卻并未如其所愿贏得更多市場(chǎng)。相反，廣告低俗風(fēng)格與其原來(lái)“國(guó)宴飲料”的形象定位嚴(yán)重不符，對(duì)品牌不僅沒(méi)有促進(jìn)作用，反而引發(fā)不少消費(fèi)者反感。

編輯：梁霄

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關(guān)鍵詞：椰樹(shù) 新廣告國(guó)宴