“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作,是治國理政、定國安邦的大事”。一年前的2月19日,習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話,時(shí)至今日,其深遠(yuǎn)影響已經(jīng)并將繼續(xù)彰顯。

“2.19重要講話”中,習(xí)近平總書記提出,黨的新聞輿論工作,要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢,加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局;要推動融合發(fā)展,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。當(dāng)前,隨著新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用,新媒體方興未艾、后來居上,成為不可忽視的重要新聞輿論陣地。習(xí)近平總書記的重要論述具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性、針對性,對促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展、構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局具有重要指導(dǎo)意義。

在我國,新媒體的用戶以數(shù)億計(jì),且還在不斷增加;新媒體實(shí)現(xiàn)了移動互聯(lián),用戶接收和披露信息及發(fā)表意見的過程可在掌上、在移動狀態(tài)中十分便捷地完成;新媒體使每一個使用者都擁有發(fā)聲的機(jī)會、權(quán)利和條件,所謂“人人都有麥克風(fēng)”,用戶可以隨時(shí)隨地通過對內(nèi)容的選擇性閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等來發(fā)聲,從而形成輿論,甚至成為輿論的始發(fā)點(diǎn)或關(guān)注焦點(diǎn);新媒體客觀上分流了主流媒體的受眾,誠如習(xí)近平總書記所言,“很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網(wǎng)上獲取”。正因?yàn)槿绱?新媒體已經(jīng)成為黨的新聞輿論工作的主要陣地,不僅加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局需要從新媒體入手,主動借助新媒體傳播優(yōu)勢;而且主流媒體要鞏固自身的主流地位,也必須審時(shí)度勢,加快媒體融合的進(jìn)程。事實(shí)證明:主流媒體在主動借助新媒體傳播優(yōu)勢方面已別無選擇,做得好,其傳播力就強(qiáng)、影響力就大;相反,則難免因話語權(quán)旁落而被邊緣化,主流媒體就會徒有其名、有負(fù)眾望。

在習(xí)近平總書記“2.19”調(diào)研中,人民日報(bào)社、新華社、中央電視臺不約而同地匯報(bào)和展示了開展新媒體報(bào)道、推進(jìn)媒體融合的最新成果。近年來,主流媒體在新媒體運(yùn)用上進(jìn)行了新嘗試,凸顯創(chuàng)造性思維、推動創(chuàng)新性實(shí)踐,在構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局之路上打出了三張好牌。

打微信公眾號的“牌”。對特定個體和群體表現(xiàn)出超強(qiáng)黏合度的微信,既可以由個體接收信息,也可以由群體接收信息,個體和群體都可將接收到的信息傳播到“群”和“圈”里去。微信的覆蓋面和滲透性非同尋常。打微信公眾號的“牌”,是主流媒體“適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢”之舉,在主流媒體中已蔚然成風(fēng)。新華社和其他央媒都已入駐微信公眾平臺,以微信為移動入口,借“口”進(jìn)行移動化傳播。在4G網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和WIFI日益普及的情勢下,微視頻迅速發(fā)展,“兩微一端”正在逐步升級為“三微一端”。2015年12月25日,習(xí)近平總書記在視察解放軍報(bào)社時(shí)強(qiáng)調(diào):“讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。”受眾在哪里?多在新媒體平臺上,主流媒體的觸角就應(yīng)伸向那里。當(dāng)前,微信公眾號已然成為主流媒體標(biāo)配,矩陣式發(fā)展格局已初步形成。

打交互直播的“牌”。對新聞事件進(jìn)行的直播,具有可視性、可感性和現(xiàn)場感,凸現(xiàn)了新媒體的優(yōu)勢,廣受受眾青睞。在《候鳥遷徙》直播特別節(jié)目中,“央視新聞”新媒體搭建的“融媒體”演播室以手機(jī)用戶為核心,將手機(jī)移動直播、電視直播和記者連線無縫對接。其可圈可點(diǎn)之處在于:在電視、新媒體、用戶“三合一”的過程中實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的交互直播。這一個案的啟迪意義不言而喻。再比如,2017年春晚伴隨性融媒體產(chǎn)品“@春晚”,讓觀眾觀看春晚的方式更多元,同時(shí)也形成了“多屏連受眾”的傳播鏈條,形成春晚融合傳播新模式,衍生出了春晚“穿屏互動”新文化。“@春晚”不僅讓春晚這一老品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更年輕,也為春晚這一超級IP的融媒體開發(fā)開辟了一條新路。

打深度融合的“牌”。據(jù)有關(guān)媒體2017年1月17日報(bào)道,人民日報(bào)社就媒體融合作出了四項(xiàng)重大部署,其中包括:借助“中央廚房”機(jī)制,用好深度融合樞紐;強(qiáng)化業(yè)態(tài)技術(shù)創(chuàng)新,夯實(shí)深度融合支撐。前者被定位為“深度融合樞紐”,后者被確定為“深度融合支撐”。在樞紐和支撐兩個方面共同發(fā)力,人民日報(bào)的深度媒體融合將會在更高層次上發(fā)展。

推動傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合,不僅是技術(shù)的創(chuàng)新和媒體發(fā)展的潮流,更是黨的新聞輿論工作切實(shí)提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的應(yīng)有之義。“擼起袖子加油干”,在“2.19重要講話”指導(dǎo)下,相信新聞輿論工作者在創(chuàng)新路上會闊步前行,在媒體融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走好,使“好聲音”通過多渠道、多平臺得到充分傳播、充分激蕩。(作者丁柏銓系南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博導(dǎo))