微博市值超過Twitter迎來“第二春”

參考消息網(wǎng)2月14日報(bào)道微博的市值2月13日超過美國競爭對手Twitter,此前微博的股價(jià)大漲推動(dòng)其市值升至113億美元,超過了Twitter的111億美元。

對此,參考消息網(wǎng)-出海記記者對微博方面進(jìn)行了采訪,對方表示,2016年,微博股價(jià)較年初翻了一倍多,2017年剛剛過去的一個(gè)多月時(shí)間里,微博股價(jià)已上漲超過30%,超過Twitter成為全球社交媒體第一股。去年下半年,包括摩根士丹利、高盛、匯豐、瑞穗等多家國際著名投行均多次大幅上調(diào)微博目標(biāo)股價(jià)。

產(chǎn)品和服務(wù)超越西方同行

曾有人認(rèn)為,作為Twitter的模仿者,微博也會(huì)像Twitter一樣遭遇失敗。但事實(shí)證明,微博已經(jīng)迎來“第二春”,也成為各大廣告主青睞的對象。相比之下,Twitter卻使勁渾身解數(shù)也依然無法討好廣告主,甚至淪落到“賣身”也無人問津的地步。

英國《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站稱,上周晚些時(shí)候,由于未達(dá)到營收預(yù)測且未能兌現(xiàn)關(guān)于“特朗普提振”的期待,Twitter股價(jià)大跌。相比之下,微博的股價(jià)在用戶數(shù)量不斷增加和盈利能力越來越強(qiáng)的推動(dòng)下不斷攀升。

去年10月,微博的市值曾一度逼近Twitter的市值,當(dāng)時(shí),包括華特迪士尼和Salesforce的潛在收購方未能正式發(fā)起收購,導(dǎo)致Twitter股價(jià)大跌。

根據(jù)彭博社數(shù)據(jù),這是微博首次在股市收盤時(shí)市值超過Twitter。

雖然微博市值超過Twitter與后者股價(jià)大跌有很大的關(guān)系,但這種轉(zhuǎn)變說明中國科技集團(tuán)正在很多指標(biāo)上縮小與西方競爭對手之間的差距,而且在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)方面,在很多時(shí)候超過了西方同行。

2014年4月17日,新浪微博在納斯達(dá)克上市,以17美元的價(jià)格發(fā)行1680萬股,最高融資額為3.28億美元。

微博迎來“第二春 ”

在互聯(lián)網(wǎng)的歷史上,幾乎還沒有一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)歷了從流行到沉寂之后,還能再次流行起來的。誰也沒想到,曾被唱衰多年的微博居然能在2016年下半年煥發(fā)第二春。

根據(jù)微博2016年第二季度財(cái)報(bào),凈營收較上年同期增長36%,至1.469億美元,超過公司1.38億美元至1.43億美元的預(yù)期。

彭博社2016年8月9日發(fā)表評論文章指出,微博連續(xù)十個(gè)季度保持高速的用戶增長,遠(yuǎn)超 Twitter同時(shí)期水平。

文章稱,微博在納斯達(dá)克上市兩年半以來,月活躍用戶的增速一直保持穩(wěn)定:36% 出現(xiàn)過三次,33% 和 34% 各出現(xiàn)過兩次。過去十個(gè)季度,微博的月活躍用戶增長率都在 30% 到 38% 之間,從未低于 30%。而 Twitter同期的用戶增速逐漸下滑,從 25% 降到 3%。Twitter 的月活躍用戶數(shù)的計(jì)算方式與微博不太一樣,按道理來說 Twitter 的數(shù)據(jù)應(yīng)該更要穩(wěn)定一些。但 Twitter 仍然沒能做到。

微博2016年11月21日公布的第三季度財(cái)報(bào)也好于預(yù)期, 當(dāng)季凈營收達(dá)到1.769億美元,同比增長42%;凈利潤為3210萬美元,同比增長122%,繼續(xù)超出分析師預(yù)期。

3年前,即使是微博內(nèi)部的員工,估計(jì)不少人也沒有預(yù)料到現(xiàn)在的局面?！巴饨缫黄此?誰能想到今天的變化呢。”前微博運(yùn)營人員李強(qiáng)說。

微博商業(yè)化能力穩(wěn)步提升

就相關(guān)問題,參考消息網(wǎng)-出海記記者對微博方面進(jìn)行了采訪,對方表示,微博在資本市場的良好表現(xiàn),是其公司戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)的直接體現(xiàn)。

微博相關(guān)人士表示,2016年,微博正式上線了移動(dòng)直播,還推出語音直播等功能,成為一個(gè)匯聚文字、圖片、語音、視頻、直播全部功能的全媒體平臺(tái)。在過去幾年的發(fā)展中,微博堅(jiān)持不做內(nèi)容,只做連接,與媒體、MCN、自媒體合作,幫助他們進(jìn)行內(nèi)容的推薦、變現(xiàn),提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作效率,從而達(dá)到內(nèi)容創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶、商業(yè)客戶四方共贏的局面。

微博用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)十個(gè)季度保持活躍用戶30%以上的同比增長。摩根士丹利在一項(xiàng)報(bào)告中預(yù)測,到2018年,微博的月活用戶將達(dá)4億。國內(nèi)移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile最新報(bào)告顯示,除夕夜受到春節(jié)紅包、春晚直播、短視頻等因素影響,微博App日均用戶數(shù)較去年12月上漲28%,至1.35億,在手機(jī)移動(dòng)App中排名第五。

此前12月的報(bào)告中,QuestMobile指出,2016年12月,微博月活躍用戶數(shù)實(shí)現(xiàn)46%的增長,在所有App中排名第8位,其中高價(jià)值用戶比例高達(dá)76.3%。

CNNIC發(fā)布的第39次全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告則指出,微博作為社交媒體,得益于名人明星、網(wǎng)紅及媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強(qiáng)化,以及在短視頻和移動(dòng)直播上的深入布局,用戶使用率持續(xù)回升達(dá)37.1%,去年這一數(shù)據(jù)為33.5%。

微博方面向參考消息網(wǎng)-出海記記者表示,在商業(yè)化上,隨著用戶的高速增長與內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的完善,廣告主對于微博的認(rèn)可程度也越來越高。微博在移動(dòng)端的商業(yè)化能力也繼續(xù)提升,這一季度來自移動(dòng)端的廣告收入占比提升至66%。

摩根大通曾發(fā)布報(bào)告指出,受到KOL經(jīng)濟(jì),廣告主預(yù)算向移動(dòng)、社交、視頻等領(lǐng)域遷移的影響,微博未來幾年將繼續(xù)吸引廣告主預(yù)算。摩根大通將2017年6月的目標(biāo)股價(jià)調(diào)高至74美元。

“微博在掙錢,而Twitter沒有”

看到“模仿者”的表現(xiàn),Twitter心里估計(jì)不是滋味。到目前為止,今年Twitter股價(jià)下跌了18%,相對于2013年的最高點(diǎn)下跌了75%,而微博股價(jià)則上漲了127%,這還是自上個(gè)月最高點(diǎn)回落21%之后的情況。

這一反差也引起了外媒關(guān)注,投資資訊媒體Investor Place和Motley Fool,近日都撰文分析了微博“起死回生”而Twitter走向末路的原因。

前不久,Twitter一直深陷“賣身”泥潭。消息最初傳出時(shí),公司股價(jià)出現(xiàn)了短時(shí)間的上升,但當(dāng)潛在買家打消收購念頭后,股價(jià)又迅速回落。

最近的財(cái)報(bào)顯示,Twitter的月活躍用戶只增長了3%,目前為3.17億,而微博的月活躍用戶數(shù)卻上升了33%,目前是2.82億。這些數(shù)據(jù)大致反映了這兩家公司近幾個(gè)季度的常態(tài),營收增長的情況也表現(xiàn)出了類似差異。

如果用一句最簡單的話來解釋微博股價(jià)表現(xiàn)比Twitter更強(qiáng)勁,那就是:微博在掙錢,而Twitter沒有。

除了這個(gè)基本的共同點(diǎn)以外,微博與定位歐美市場的Twitter其實(shí)有很大不同,它選擇了差異化的發(fā)展道路。投資分析網(wǎng)站Motley Fool也認(rèn)為,微博在策略上更接近Facebook,而這正是其能夠勝過Twitter的原因。

Investor Place同時(shí)預(yù)計(jì),微博2017年也將實(shí)現(xiàn)同樣的業(yè)績。