“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略寫入政府工作報(bào)告已近兩年,這個(gè)“+”到底能加什么?最新的案例是“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”。商務(wù)部、發(fā)改委等16個(gè)部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》,強(qiáng)調(diào)要大力推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”工程,提出支持老字號(hào)傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)技藝,線上線下融合發(fā)展,創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理模式等。

這里的“老字號(hào)”,是指年代比較久遠(yuǎn),有獨(dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),有良好聲譽(yù)和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的老商號(hào)、老品牌。目前,經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家,平均有160多年的歷史。

老字號(hào)與互聯(lián)網(wǎng),看起來基因不同、文化不同,兩者相加,到底有什么寓意?

首先,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)到了政府引導(dǎo)、商業(yè)落地、網(wǎng)企共贏的深化階段。2015年剛寫入政府工作報(bào)告的“互聯(lián)網(wǎng)+”,其實(shí)是以商業(yè)實(shí)踐為基礎(chǔ),抽象出經(jīng)濟(jì)理論,而后上升為國(guó)家戰(zhàn)略。不過,那時(shí)候的“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略,更多是企業(yè)的自發(fā)行為,比如一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開拓O2O業(yè)務(wù),或者傳統(tǒng)企業(yè)延伸至互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。而此次的“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”,則是“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的一個(gè)創(chuàng)新案例,在這個(gè)案例中,政府、企業(yè)都找到了各自的角色。政府針對(duì)具體行業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)引導(dǎo),出臺(tái)支持政策,搭建基礎(chǔ)設(shè)施;而老字號(hào)、互聯(lián)網(wǎng)、資本市場(chǎng)則各司其職,形成合力,互補(bǔ)共贏,既推動(dòng)了老字號(hào)的轉(zhuǎn)型升級(jí),又推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的深化落地。未來,類似的案例還會(huì)層出不窮,而“互聯(lián)網(wǎng)+”的邊界也會(huì)進(jìn)一步拓展,其內(nèi)涵也會(huì)不斷豐富。

其次,虛實(shí)結(jié)合才是新經(jīng)濟(jì)。“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”的案例,讓筆者想起了春節(jié)前的虛實(shí)經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng),辯論的雙方是阿里巴巴集團(tuán)董事長(zhǎng)馬云和娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后。實(shí)際上,“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”是一個(gè)相對(duì)于“虛擬經(jīng)濟(jì)”的概念,不是僅僅包含制造業(yè),而是涵蓋著一二三產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)店是“新經(jīng)濟(jì)”,但直接帶動(dòng)了實(shí)體工廠的銷售;快遞業(yè)作為“新經(jīng)濟(jì)”的代表,同樣既拉動(dòng)了消費(fèi)也促進(jìn)了生產(chǎn)。這些典型的新經(jīng)濟(jì)行業(yè),實(shí)際上都是“生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”,都是在為實(shí)體經(jīng)濟(jì)服務(wù),也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是單一的經(jīng)濟(jì)形態(tài),而下沉為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施,“互聯(lián)網(wǎng)+外賣”“互聯(lián)網(wǎng)+打車”“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”,再到如今的“互聯(lián)網(wǎng)+老字號(hào)”,其實(shí)都是例證。

如果我們把目光從“老字號(hào)”挪開,越過太平洋,就能看到大名鼎鼎的硅谷。依靠創(chuàng)新經(jīng)濟(jì),硅谷所在地美國(guó)加州的經(jīng)濟(jì)體量已達(dá)到2.5萬億美元,超過了法國(guó);2015年加州GDP增長(zhǎng)4.1%,遠(yuǎn)超美國(guó)全國(guó)2.4%的增速。無論是中國(guó)還是美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)都說明,“互聯(lián)網(wǎng)+”是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的助推器和發(fā)動(dòng)機(jī)。