3集電視紀錄片《我在故宮修文物》以年輕的視角窺視古老故宮的深處，通過文物修復(fù)的歷史源流、“廟堂”與“江湖”的互動，近距離展示了稀世珍寶的“復(fù)活”技術(shù)、文物修復(fù)師的日常生活與修身哲學(xué)。2016年年初，《我在故宮修文物》在央視首播，豆瓣評分高達9.4，之后迅速在以二次元文化著稱的B站（Bilibili網(wǎng)站）上走紅，點擊量超過200萬，累計有逾6萬條彈幕評論，呈現(xiàn)出超越電視播出時的火爆景象。

故宮鐘表修復(fù)師王津為拆解完的零件拍照。新華社發(fā)

近年來，紀錄片紛紛從小屏幕搬上了大銀幕。《我在故宮修文物》也不例外，在網(wǎng)絡(luò)上爆棚之后，又成功登上賀歲檔大銀幕，與諸多大片同場競技。

借勢新媒體成為“網(wǎng)紅”

《我在故宮修文物》沒有過山車般的劇情，沒有大牌明星也沒有“小鮮肉”。就是這樣一部波瀾不驚的片子，卻在70后到00后的朋友圈里被頻頻轉(zhuǎn)載，捧紅了高墻內(nèi)的這群師傅，也捧紅了修了一輩子文物鐘表卻沒幾個人知道的王津師傅，引發(fā)了“故宮網(wǎng)紅”等一系列文化現(xiàn)象。

中國傳媒大學(xué)中國紀錄片中心研究員劉刻說：“觀眾不是不喜歡紀錄片，而是一直以來，紀錄片沒有抓住觀眾的心。”《我在故宮修文物》導(dǎo)演蕭寒坦言，很多年輕觀眾被故宮文物修復(fù)師們“擇一事，終一生”的工匠精神所打動。這種堅持和耐心，正是當(dāng)下最缺失的。正是這部作品所挖掘和呈現(xiàn)的工匠精神撥動了年輕人的心弦。

微鯨副總裁陳黛蓉說：“作為平臺方，我們從不忽略小眾文化，因為很多熱門主流文化現(xiàn)象都曾是小眾文化；從亞文化到主流文化，需要有好作品的引領(lǐng)，《我在故宮修文物》就是紀錄電影的精品，具有市場引領(lǐng)作用。”

專家們認為，《我在故宮修文物》成功借勢新媒體成為“網(wǎng)紅”也不是偶然現(xiàn)象，這其中包含著制作方對內(nèi)容全面的評估、對創(chuàng)作真誠的態(tài)度。

工匠精神不可或缺

工匠精神不僅存在于故宮的文物修繕過程中，也存在于紀錄片的創(chuàng)作中。正是因為這樣的精神，打動了互聯(lián)網(wǎng)上的觀眾，引發(fā)了輿論的關(guān)注。紀錄片創(chuàng)作者王冰笛認為：“只有好的內(nèi)容，才會在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行很好的二次傳播。”

早在2010年，《我在故宮修文物》主創(chuàng)團隊就已開始關(guān)注這一隱于宮墻內(nèi)且身懷絕技的匠人群體，10萬字的田野調(diào)查報告，4個月集中拍攝，100小時素材，7個月重新剪輯推出電影版，這些數(shù)字的背后，是中國紀錄片人的“匠心”。“能夠把片子拍得如此從容，因為影片主創(chuàng)與文物修復(fù)師們是一樣的人。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻說。也正是這樣的精神、這樣的生命質(zhì)感，深深打動了互聯(lián)網(wǎng)和院線的觀眾，引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注。

好的故事、高質(zhì)量的影片，為《我在故宮修文物》在新媒體平臺崛起打下了基礎(chǔ)。蕭寒認為：“相較于其他類型影片而言，紀錄片的創(chuàng)作靠的就是情懷。這部影片中感動觀眾的就是真實樸素的情懷。”

“互聯(lián)網(wǎng)+紀錄片”大有可為

2016年，是新媒體紀錄片播出的井噴之年。“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下，紀實影像的全網(wǎng)點擊量已達49.4億次。在相關(guān)利好政策的推動下，各大視頻網(wǎng)站開始發(fā)力，緊抓新的發(fā)展機遇，開發(fā)優(yōu)質(zhì)便捷的紀錄片平臺。觀看量過億的紀錄片項目批量出現(xiàn)，真正意義上的新媒體紀錄片越來越多，新媒體已成為紀錄片不可或缺的傳播平臺。

中國傳媒大學(xué)中國紀錄片研究中心研究員李寧認為：“新媒體環(huán)境也為紀錄片發(fā)展帶來了足夠多的機遇，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展為紀錄片提供了更廣闊的空間，它以多種方式為紀錄片做支撐，通過互聯(lián)網(wǎng)營銷、互動營銷等手段不斷創(chuàng)新紀錄片的傳播形式，讓更多的用戶更頻繁地接觸紀錄片。”

去年，樂視推出的《傳家》系列紀錄片大受好評，在央視紀錄頻道等電視平臺播放后，逐漸成為微信等社交媒體的新寵，同時還催生了一批以生產(chǎn)與傳播微紀錄片為主的微信公眾號。這些借助于微信公眾平臺到達觀眾的微紀錄片以短小精悍來適應(yīng)當(dāng)下碎片化傳播的傳媒生態(tài)，甚至和電商合作，找到了與商業(yè)對接直接變現(xiàn)贏利的入口。“新媒體已成為紀錄片繁榮發(fā)展與市場化進程中不可忽視的新勢力。”李寧說。（記者 牛夢笛 徐譚）