俄媒:華為、聯(lián)想手機(jī)在俄銷售量直逼三星、蘋果

俄媒稱,2016年中國(guó)公司在俄羅斯移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上的占有率(銷售量)超過20%。專家和IT分析人士認(rèn)為,隨著零售商網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大和新的中國(guó)公司進(jìn)入俄市場(chǎng),2017年中國(guó)制造商在中端產(chǎn)品市場(chǎng)上的份額可能增加。

         資料圖片:2016年6月7日,華為面向俄羅斯發(fā)布智能手機(jī)P9。(新華社)

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)1月4日?qǐng)?bào)道,捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)(GfK Group)的數(shù)據(jù)顯示,2015年11月至2016年11月期間,在銷售量方面,華為及其子品牌“榮耀”的市場(chǎng)份額從1.8%增長(zhǎng)至8.5%。公司在銷售量上排名第三,僅次于三星(20%)和蘋果(12.5%)。聯(lián)想排名第四(7.4%),中興名列第五(5.7%)。

數(shù)字技術(shù)雜志《Mir PK》主編奧列格·卡普拉諾夫認(rèn)為,中國(guó)智能手機(jī)制造商2016年在俄市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。華為在這一年里尤為成功,通過“榮耀”系列的銷售,其市場(chǎng)份額提高了3倍。聯(lián)想的份額從13.7%下降至7.4%,主要因?yàn)楣緦⒅攸c(diǎn)放在了平板銷售上。卡普拉諾夫認(rèn)為:“中國(guó)品牌總的市場(chǎng)份額約為20%,明年他們?cè)谥卸水a(chǎn)品市場(chǎng)上的占有率有望提高。”

Telecom Daily信息分析機(jī)構(gòu)總經(jīng)理丹尼斯·庫(kù)斯科夫認(rèn)為,如果5-7年前華為和聯(lián)想等中國(guó)公司通過掛牌俄大型通信運(yùn)營(yíng)商來(lái)出售自己的產(chǎn)品,那么現(xiàn)在他們則順利地自主推廣產(chǎn)品。他認(rèn)為:“他們開發(fā)很優(yōu)質(zhì)的技術(shù)解決方案,這些解決方案可以對(duì)三星和蘋果構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)。”

卡普拉諾夫認(rèn)為,如果說(shuō)5年前中國(guó)公司進(jìn)入俄羅斯時(shí)還完全不了解該國(guó)市場(chǎng),那么現(xiàn)在他們已經(jīng)與俄大型零售商建立了關(guān)系并建立了物流。他表示:“不知名中國(guó)公司來(lái)找俄大型零售商并常常遭到拒絕的時(shí)代已經(jīng)一去不返了。現(xiàn)在則是零售商親自去找中國(guó)公司,提議銷售他們的產(chǎn)品。比如,華為2016年與大型的全聯(lián)邦連鎖商店簽署了一系列協(xié)議,擴(kuò)大了自己在莫斯科及其他地區(qū)的存在。

此外,中國(guó)公司現(xiàn)在通過贊助俄國(guó)內(nèi)的流行電視節(jié)目提高了品牌的認(rèn)知度。比如,華為成了第一頻道受歡迎晚間節(jié)目的贊助商,中興贊助幽默頻道TNT的節(jié)目,樂視則成了“俄羅斯好聲音”的官方合作伙伴。

2016年有新的參與者涌入了俄市場(chǎng),其中最引人關(guān)注的是魅族、小米和樂視。魅族和小米開始通過經(jīng)銷商在俄開展業(yè)務(wù),樂視則開設(shè)了俄羅斯辦事處。

然而,卡普拉諾夫認(rèn)為,盡管在俄沒有辦事處,但魅族和小米已經(jīng)與莫斯科和俄其他地區(qū)的零售商建立了聯(lián)系,并通過營(yíng)銷活動(dòng)提高了品牌認(rèn)知度。俄媒此前報(bào)道稱,魅族和小米的智能手機(jī)2016年進(jìn)入俄市場(chǎng)半年以來(lái),在銷量方面分別已經(jīng)占有了0.4%和0.1%的份額,這對(duì)于初來(lái)乍到,并不廣泛為人所知的品牌來(lái)說(shuō)已是極佳成績(jī)。

報(bào)道稱,據(jù)樂視駐俄代表安東·什韋諾夫稱,6個(gè)月內(nèi),該公司事實(shí)上幾乎只依靠一款推到市場(chǎng)上的機(jī)型,從零開始,在銷量和銷售額方面占有了低價(jià)手機(jī)市場(chǎng)1%的份額。卡普拉諾夫認(rèn)為,中國(guó)公司要想在俄市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟需要4-5年時(shí)間,但在樂觀情況下,兩年后一切就會(huì)好起來(lái)。