從發(fā)展階段看,文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展具有三種層次:第一個層次是依托或者借助于旅游業(yè)為龍頭發(fā)展的特色文化產業(yè);第二個層次是目前已經形成的常態(tài)文化產業(yè);第三個層次是以高科技為支撐的新興創(chuàng)意產業(yè),這代表了我國文化產業(yè)發(fā)展的新方向。

“十二五”時期以來,隨著數(shù)字技術的更新與應用,數(shù)字技術與文化融合的程度日益加深,以數(shù)字技術推動的文化新業(yè)態(tài)競相涌現(xiàn)。我國在“互聯(lián)網+”背景下,出現(xiàn)了一批文創(chuàng)新形態(tài)、新業(yè)態(tài),如網紅與網紅經濟、視頻與直播、虛擬現(xiàn)實VR與增強現(xiàn)實AR、IP與泛娛樂、彈幕與B站等方式,文化眾籌、互聯(lián)網文化金融與藝術金融、文化貿易與跨境電商、網劇與網絡大電影、微信公眾號、手機欄目以及企業(yè)運營、商業(yè)模式等眾多創(chuàng)新形態(tài)。這一系列文化新形態(tài)、新業(yè)態(tài)是以現(xiàn)代數(shù)字技術和移動互聯(lián)網為核心支撐的文化形式。與傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)不同,文化新業(yè)態(tài)具有技術密集、知識密集、附加值高等特性,體現(xiàn)出數(shù)字技術對傳統(tǒng)文化行業(yè)與形式的升級和創(chuàng)造。

即將過去的2016年被稱為是VR產業(yè)元年,國內掀起VR、AR行業(yè)熱潮,VR、AR已經站在中國最強風口,作為主推視覺文化的創(chuàng)意產業(yè),居于龍頭位置。在旅游、影視、娛樂、游戲、主題公園以及教育、軍事、房地產等領域進行創(chuàng)新實驗的過程中,VR與AR已經顯示出強大的應用能力。

同時,我國文化產業(yè)呈現(xiàn)“IP-泛娛樂”運行新態(tài)勢。“IP-泛娛樂”是具有中國特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài),它一方面大大激活了我國獨有的、規(guī)模巨大的網絡小說市場,找到了知識產權轉化的新途徑,發(fā)掘并放大了內容到故事的潛在價值;另一方面,通過整合產業(yè)鏈,形成了巨大的聚合效應。此外,網絡直播成為互聯(lián)網移動領域的競爭熱點甚至沸點。作為“互聯(lián)網+傳統(tǒng)商品”的創(chuàng)新實踐,網紅經濟利用互聯(lián)網平臺和社交媒體,尋找到新的營銷路徑。對于創(chuàng)意產業(yè)來說,利用網紅經濟的特點和優(yōu)勢進行傳統(tǒng)品牌的推廣和傳播成為一種新的創(chuàng)意探索。

分析以上幾種新業(yè)態(tài)可以看到,目前,以“大、智、云、移、自”為特點的新技術正在極大地改變文化生態(tài)和人類生存方式,其中“大”是大數(shù)據(jù);“智”是智慧城市;“云”是云計算;“移”是指移動網絡;“自”是指自媒體、微媒體,這些都成為文化產業(yè)最重要的發(fā)展趨向。在這樣的背景下,文化產業(yè)呈現(xiàn)出“小、微、新、特、融”的特點。所謂“小”是小企業(yè)的發(fā)展;“微”是指微信、微電影等微方式;“新”是指運用微方式創(chuàng)造新的產業(yè)運營模式,并由此產生的新業(yè)態(tài),其中以移動網、自媒體以及微方式為主。“特”是指獨特性;“融”是指融合的思維,就是要用跨界思維發(fā)展跨界產業(yè)。

展望未來,與互聯(lián)網相關的文化創(chuàng)意產業(yè)已經或者必將成為我國文化創(chuàng)意產業(yè)的高端、核心、領軍、先導產業(yè)和真正的支柱性產業(yè)。這個產業(yè)群體是一支中國文化創(chuàng)意產業(yè)未來的領軍產業(yè),是逐步可以與國際匹敵的準航母艦隊群,其特點是高速成長、互聯(lián)網傳播、風險融資方式以及現(xiàn)代企業(yè)運營方式。

實現(xiàn)這一轉變最核心的關鍵是互聯(lián)網思維,要運用互聯(lián)網思維來推動未來文化產業(yè)發(fā)展。與傳統(tǒng)的哲學思維、科技思維、產業(yè)思維和商業(yè)思維不同,互聯(lián)網思維有自身的特點。要把快速的反應能力、極致的用戶體驗、平臺共享、創(chuàng)新精神等互聯(lián)網思維運用到未來文化產業(yè)發(fā)展中,在觀念創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、平臺模式創(chuàng)新、服務模式創(chuàng)新、運營和盈利模式上不斷拓展,在融合發(fā)展中實現(xiàn)新的突破。

(金元浦,作者為中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長)