【焦點(diǎn)二：“海淘”背后的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)了什么？】

今年“黑五”，消費(fèi)者不出國(guó)門，就可買到來(lái)自全球83個(gè)國(guó)家第一手的超低折扣、應(yīng)季、潮流的商品。“剁手黨”在線可供選購(gòu)的商品包含幾百種品類。

這是跨境電商趨勢(shì)的一個(gè)縮影。個(gè)性化、多元化商品取代標(biāo)準(zhǔn)化、剛需類商品成為跨境購(gòu)物的新主流。其背后的動(dòng)因正是中國(guó)消費(fèi)的升級(jí)和民眾多元化的需求。

根據(jù)網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布的《2016跨境消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，與2015年奶爸奶媽時(shí)代的紙尿褲、尿不濕主力軍相比，2016年的跨境消費(fèi)者已發(fā)生巨大變化。今年，未婚跨境消費(fèi)者比例從原本的33%上升至45%，一躍成為主力軍。與奶爸奶媽相比，未婚消費(fèi)者更注重當(dāng)下的生活品質(zhì)。

就區(qū)域來(lái)看，根據(jù)洋碼頭發(fā)布的《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，北上廣深等一線城市2016上半年海購(gòu)增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)海外購(gòu)物消費(fèi)人群正在從大城市向中小城市延伸，特別是二三線城市的增速尤其明顯，已逐步躋身于海外消費(fèi)主力人群。

消費(fèi)者自我升級(jí)也倒逼跨境電商不斷創(chuàng)新。促銷模式層出不窮，從預(yù)付折扣，到各種秒殺、裂變紅包；跨境電商的涌入，讓“海淘”變得輕而易舉；消費(fèi)方式上，虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物商場(chǎng)的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者身臨其境；通過(guò)融入娛樂(lè)元素，娛樂(lè)明星、體育明星、網(wǎng)紅達(dá)人在直播中與消費(fèi)者互動(dòng)，打造消費(fèi)娛樂(lè)化的新趨勢(shì)；便捷的物流，讓包裹從“下周見(jiàn)”到“當(dāng)日達(dá)”；線下體驗(yàn)店的鋪設(shè)，讓傳統(tǒng)零售與“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融合。無(wú)疑，這些既是消費(fèi)者品質(zhì)消費(fèi)的體現(xiàn)，更是經(jīng)濟(jì)行為提質(zhì)增效的結(jié)果。