尋找商業(yè)和內(nèi)容的平衡

自媒體的紅利期已經(jīng)過去，旅游自媒體也不例外。來自新浪微博的數(shù)據(jù)顯示，三季度頭部自媒體的用戶數(shù)量環(huán)比增長了10%，閱讀量增長了50%。旅游的頭部用戶今年的月均閱讀總量增長19.8%，閱讀總量達(dá)到了661億。從數(shù)據(jù)來看，在旅游自媒體領(lǐng)域，頭部自媒體的閱讀量占據(jù)了總量的90%。

在這種情況下，新來者想要獲得關(guān)注，需要有絕招。“作為新進(jìn)博主，如果要進(jìn)入90%的閱讀量盤子，可能要關(guān)注短視頻領(lǐng)域。”劉奇發(fā)現(xiàn)，短視頻能夠快速提升閱讀量，“短視頻類的博文轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)是同樣文字的18倍，累計(jì)的觀看人數(shù)超過了6400萬。”

這并不是說圖文就沒有機(jī)會(huì)了。到目前為止，微博超過85%的閱讀量還是傳統(tǒng)的圖文和長文的自媒體。劉奇表示，接下來微博會(huì)推出以閱讀為主題的內(nèi)容，結(jié)合目的地，鼓勵(lì)大家在話題上發(fā)布優(yōu)質(zhì)旅游內(nèi)容。同時(shí)針對(duì)視頻和直播領(lǐng)域，推出直播旅行話題。

但是他也強(qiáng)調(diào)，無論是短視頻、直播還是長圖文，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都是關(guān)鍵。“我們要把自己真實(shí)的旅行體驗(yàn)分享給大家。這種體驗(yàn)的分享是完全不同的。”“北石同學(xué)”也表示，現(xiàn)在他是花商家的錢旅游，更需要在商業(yè)依托和真實(shí)內(nèi)容之間找到平衡。

“自媒體不僅是記錄者，更多地也是挖掘者，要有深度。”“北石同學(xué)”解釋說，比如“澳門巴黎人”開業(yè)，如果按照傳播的公關(guān)方式，大家就只知道有這樣一家酒店開業(yè)。但自媒體要把更多對(duì)用戶有用的信息挖掘出來，傳遞出來，比如說這個(gè)酒店哪家餐廳好吃，交通怎么去，有什么折扣信息，讓別人不會(huì)覺得只是推送冷冰冰的廣告或者新聞。

在他看來，一個(gè)優(yōu)秀的自媒體是有溫度的。“我在路上寫過很多文章，就是以個(gè)人感悟的情感為主。”“北石同學(xué)”說，“自媒體不是發(fā)布機(jī)，不是廣告代理商，我們是用戶身邊真實(shí)的哥哥姐姐，讓他看到以后也擁有一樣的用戶體驗(yàn)”。