用戶習(xí)慣分享旅游

“北石同學(xué)”原本只是一個(gè)愛好旅游的普通人。他用了兩年半時(shí)間，一個(gè)人自助旅行，從一開始去北緯30度，進(jìn)而到世界各地體驗(yàn)風(fēng)土人情和歷史文化。他把這些經(jīng)歷和體驗(yàn)分享到微博上，竟然收獲了不錯(cuò)的閱讀量。

“旅游自媒體和網(wǎng)紅的發(fā)展有龐大的用戶基礎(chǔ)。截至2016年，僅在微博上打了旅游興趣的用戶就超過1.2億，旅游話題閱讀量接近2000億。”微博生活及旅游事業(yè)部總經(jīng)理劉奇認(rèn)為，這些規(guī)模龐大的用戶除了消費(fèi)旅游內(nèi)容，也在不斷增加對(duì)旅游內(nèi)容的生產(chǎn)和發(fā)布。

目前在全球用戶當(dāng)中，在社交媒體上喜歡分享旅游內(nèi)容的用戶占76%，而中國(guó)習(xí)慣在社交媒體分享旅游的用戶超過了84%。2015年旅游自媒體閱讀量超過了60億，全年超過700億，今年預(yù)計(jì)還會(huì)增長(zhǎng)50%左右。

感興趣的人多，旅游自媒體就成了商家必爭(zhēng)的新媒體通道。而且，相對(duì)于高昂的明星代言人，旅游目的地也喜歡用性價(jià)比高又接地氣的旅游達(dá)人做推廣。今年9月13日，“澳門巴黎人”酒店開業(yè)，就找了60多名旅游網(wǎng)紅做開業(yè)推廣。

“作為新品牌，我們的官方社交媒體所能接觸的范圍有限，但是如果我們邀請(qǐng)100位網(wǎng)紅一起做新品牌傳播，達(dá)到的廣度會(huì)比較好。”金沙中國(guó)電子商務(wù)副總裁趙路這樣解釋選擇網(wǎng)紅的初衷，“而且‘澳門巴黎人’這樣一個(gè)3000間體量的旅游綜合體，怎么樣去體驗(yàn)餐飲、娛樂或酒店住宿，交給網(wǎng)紅深度體驗(yàn)，會(huì)呈現(xiàn)得更立體。”

因此，除了旅游，“澳門巴黎人”還邀請(qǐng)了泛時(shí)尚和美食領(lǐng)域的網(wǎng)紅，從巴黎人的美食、法國(guó)風(fēng)格的購(gòu)物街等角度，全方位宣傳“澳門巴黎人”酒店。傳播手段除了傳統(tǒng)圖文，還有可視化視頻、直播，明星紅人的助推體驗(yàn)，線上線下活動(dòng)展示，形成了良好傳播效應(yīng)。截至10月初，百度搜索“澳門巴黎人”詞條已經(jīng)達(dá)到145萬(wàn)條，微博話題討論量達(dá)到20萬(wàn)條，總閱讀量已經(jīng)超過10億，酒店粉絲增長(zhǎng)超過10萬(wàn)人，使品牌曝光和影響力在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到峰值。

這些傳播轉(zhuǎn)化為真金白銀的商業(yè)價(jià)值。“開業(yè)前半個(gè)月，平均每天有4萬(wàn)人來到‘澳門巴黎人’，其中有84%來自于中國(guó)大陸。我們的開業(yè)非常成功。”對(duì)這個(gè)成績(jī)，趙路表示“滿意”。