互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國際和京東集團(tuán)日前聯(lián)合發(fā)布的《2016中國網(wǎng)絡(luò)零售購物節(jié)消費(fèi)者行為研究報(bào)告》稱，近年國內(nèi)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的反應(yīng)已悄然衍變，消費(fèi)者購物習(xí)慣正在從沖動(dòng)消費(fèi)過渡到理性的計(jì)劃消費(fèi)，價(jià)格不再是用戶購物決策唯一考量的因素。（10月20日中新社）

統(tǒng)計(jì)和研究數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的態(tài)度和反應(yīng)已經(jīng)發(fā)生了悄然的變化，消費(fèi)者的購物習(xí)慣正從低價(jià)刺激出來的沖動(dòng)型消費(fèi)向基于理性的計(jì)劃型消費(fèi)轉(zhuǎn)變。與之相應(yīng)的，價(jià)格已經(jīng)不再是用戶購物決策時(shí)唯一考量的因素。

各種網(wǎng)絡(luò)造節(jié)為什么會(huì)那么火爆，消費(fèi)者為什么會(huì)如此瘋狂？表面看上去是各路電商炒作的結(jié)果，但從本質(zhì)上來說，低價(jià)傾銷戰(zhàn)略才是支撐的根本原因。絕大多數(shù)消費(fèi)者，說到底還是奔著商品的低價(jià)而來，希望能夠趁著“購物節(jié)”花最少的錢買到最多的商品。于是買賣雙方一拍即合，年年向我們奉獻(xiàn)出一部購物大片。

但正是應(yīng)了那句老話，買的不如賣的精，消費(fèi)者盤點(diǎn)自己購物籃里戰(zhàn)利品的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中相當(dāng)一部分的商品，只是自己鑒于價(jià)格低廉搶購而來，但實(shí)際上在生活中并不需要，甚至是躺在房屋的某個(gè)角落里，再也難見天日。隨后更是發(fā)現(xiàn)，商品所謂的低價(jià)，也未必靠譜，極有可能是商家先提價(jià)，再降價(jià)，自己和平時(shí)購物相比根本就沒占多少便宜。

當(dāng)真相變得越來越清晰，當(dāng)消費(fèi)者對商家促銷的各種“套路”識別能力越來越強(qiáng)，消費(fèi)也就變得理性了起來。而研究也發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)的預(yù)期更為合理，特別是商品購買的必要性和個(gè)人需求程度匹配成為影響用戶購物的核心因素?？梢哉f，這才是一個(gè)理性消費(fèi)者所應(yīng)該具備的基本素質(zhì)，也是一個(gè)理性的消費(fèi)環(huán)境所應(yīng)該有的一種常態(tài)。而非理性消費(fèi)除了幫助商家清貨之外，只能額外加重消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，同時(shí)又造成資源的巨大浪費(fèi)。（苑廣闊）