跨年播出的《秦時(shí)明月》和第一季度的《青丘狐傳說》兩部周播劇創(chuàng)下近年湖南衛(wèi)視收視新低，隨之又有《青云志》的溫吞和《幻城》的慘敗，幾大衛(wèi)視再出手這種古偶周播劇時(shí)必然再三慎重。但如果失敗者居多，那么中等成本類型劇或?qū)⒂瓉頇C(jī)會(huì)。

劇集播放周期冗長(zhǎng)易陷入平庸

“換臺(tái)居然看到了《幻城》（或《青云志》），它居然還沒完！”——你不是一個(gè)人。除了開播伊始幾集，《幻城》收獲了爆發(fā)性的關(guān)注——雖然幾乎全部為負(fù)面，隨后基本就是隨風(fēng)潛入夜了；《青云志》雖然負(fù)面不多，但陷入了平庸無話題的尷尬境遇，除了前期秦俊杰靠裝傻充愣刷了一些存在感，其他如“碧瑤坐叫板葛優(yōu)躺”這種明顯官家拉郎配一廂情愿的炒點(diǎn)都遭到了無情的無視。

聯(lián)想到跨年播出的《秦時(shí)明月》和第一季度的《青丘狐傳說》兩部創(chuàng)下近年湖南衛(wèi)視收視新低的周播劇（分別為0.434和0.498），收視甚至不及安徽衛(wèi)視周播的《來自星星的你》。芒果臺(tái)作為最早試水周播劇的平臺(tái)，有過《軒轅劍》（2012年）、《古劍奇譚》（2014年）、《旋風(fēng)少女》（2015年）這些非常成功的先例，并出過《花千骨》（2015年）這種年度劇王級(jí)別的劇集。以上四部劇集均在暑期播出，因?yàn)槠脚_(tái)觀眾構(gòu)成的原因，讓很多片方和商家都發(fā)出了“得芒果暑期者得天下”的感慨，因此各大片方對(duì)暑期檔的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈，《幻城》和《青云志》都是大制作、大IP加多位一線人氣演員加持的配置才得以勝出，平臺(tái)方也付出了極高的資金代價(jià)，但播出效果卻遠(yuǎn)不能盡如人意，最初階段兩劇還可以把鍋甩給奧運(yùn)會(huì)，認(rèn)為是奧運(yùn)男神搶了小鮮肉們的風(fēng)頭，但奧運(yùn)會(huì)只有十幾天，然后呢？

具有諷刺意味的是，某社交大號(hào)在總結(jié)今年奧運(yùn)為何能出產(chǎn)“國(guó)民男神”張繼科并帶紅了整支“胖球隊(duì)”時(shí)，理由之一居然是：奧運(yùn)期間沒有爆款劇集！去年瘋狂在畫骨處求虐、在“樓城”（注：指《偽裝者》里的劇情）處等糖的90后、95后女性受眾滿滿的少女心和瘋狂的“再創(chuàng)作”欲望無處安放，卻意外通過“醒醒啊”這種頗為二次元的梗，發(fā)現(xiàn)了競(jìng)技人生跌宕起伏比任何一部少年熱血漫都要燃的張繼科，簡(jiǎn)直就是打開了潘多拉的盒子！

大IP失靈，小成本類型劇或?qū)⒂瓉頇C(jī)會(huì)

且不管誰替誰背了鍋，兩部劇集穩(wěn)定在1點(diǎn)的收視其實(shí)不算差，但考慮到高昂的采購(gòu)費(fèi)用和現(xiàn)有熱度，輸在性價(jià)比太低。東方衛(wèi)視網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的《老九門》收視在很長(zhǎng)時(shí)間里都一直壓著湖南衛(wèi)視的兩部大劇，江蘇衛(wèi)視和北京衛(wèi)視初試水的周播劇《九州天空城》（0.741）及《新邊城浪子》（0.583）都是花小錢辦事的好榜樣。

這兩種模式都為未來周播指明了很好的方向，一種是利用已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可孵化成熟的品牌做系列，在創(chuàng)作之初就按照網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的周播模式制作，《他來了，請(qǐng)閉眼》和《老九門》收獲成功之后，東方衛(wèi)視顯然已經(jīng)成為這一模式的最大受益者。2017年的周播劇《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜2》延續(xù)同樣路線。

另一種模式是中低成本的類型化強(qiáng)烈的劇集，湖南衛(wèi)視今年性價(jià)比最高的周播劇《旋風(fēng)少女2》堪稱典范，2017年排播中的《不一樣的美男子2》、《我們的少年時(shí)代》亦屬此類。而日前湖南衛(wèi)視發(fā)布的2017年編播計(jì)劃顯示，非寒暑假檔期將撤銷雙周播，周一到周三打通，每天兩集連續(xù)播出6集同一劇集。其實(shí)這種播出方式已非常接近日播，只是播出時(shí)間晚一些罷了，在某社交媒體平臺(tái)的調(diào)查中明確顯示，近八成的觀眾還是更能接受日播這一方式。這種形式必然會(huì)拉高一定收視，但卻與周播本意本身相悖。

隨著2013年6月出臺(tái)“限古令”（黃金時(shí)段古裝劇集所占比不得超過15%）和2015年1月起實(shí)施的“一劇兩星”政策決定許多大IP古裝劇大戲必須走上周播這條獨(dú)木橋。但《青云志》的溫吞和《幻城》的慘敗影響恐怕不會(huì)短期消散。幾大衛(wèi)視再出手這種超級(jí)古偶劇時(shí)必然會(huì)慎重再慎重，2017年待播出的《特工皇妃楚喬傳》、《擇天記》、《三生三世十里桃花》等劇集的成敗必將對(duì)其他幾十部正在路上的大IP大制作古偶劇產(chǎn)生重大影響。成了，人氣大劇依然是強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的追逐目標(biāo)，但如果失敗者居多，那么中等成本類型劇或?qū)⒂瓉頇C(jī)會(huì)，有的平臺(tái)甚至?xí)竽憞L試真正的美式周播模式，邊拍邊播模式因行業(yè)現(xiàn)狀無法實(shí)現(xiàn)，但不排除單元性劇情劇集出現(xiàn)的可能性。

□小桃桃（劇評(píng)人）