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廣告?zhèn)鞑ピ搭^處罰須加強
廣告法第九條明確規(guī)定,廣告不得有妨礙社會安定,損害社會公共利益、危害人身、財產(chǎn)安全的情形,不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容?!稗k法”第二條規(guī)定,利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動,適用廣告法和本辦法的規(guī)定。
如何規(guī)范直播平臺中主播插播虛假色情等廣告的行為?鄭寧說:“首先,廣告發(fā)布者應建立登記檔案制度,審查廣告主的信息和廣告的真實性。互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者應當配備熟悉廣告法規(guī)的廣告審查人員,有條件的還應當設立專門機構,負責互聯(lián)網(wǎng)廣告的審查;其次,主播不應播放違法或未經(jīng)審批的特殊廣告(如醫(yī)療、藥品、保健品等);再次,互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性,顯著標明‘廣告’,使消費者能夠辨明其為廣告,而且不得從事不正當競爭行為。”
對于網(wǎng)絡直播廣告的治理,郭棟持有不同意見,他說:“如何治理是個問題,是運動式治理還是建立長效的制度化治理?我覺得,要給第三方治理模式留出一定空間,這樣治理的成本和效果會大為改觀。治理要走群眾路線,而不僅是權力和網(wǎng)絡廣告之間的游戲。”
在楊民看來,治理網(wǎng)絡直播廣告,找到傳播源頭加以處罰還是有必要的。
對于如何治理此類廣告,鄭寧總結了三點:嚴格執(zhí)法,通過技術手段及時監(jiān)控發(fā)現(xiàn)、處理違法廣告;引導直播平臺、網(wǎng)絡服務平臺建立自治機制;與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會等行業(yè)協(xié)會合作治理,發(fā)布自律公約,完善信用記錄公示制度。
編輯:楊嵐