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在網(wǎng)絡(luò)直播主播們插播的廣告中,有不少是虛假?gòu)V告,諸如網(wǎng)絡(luò)兼職、三折充話費(fèi)、假煙假酒、賭博網(wǎng)站……這些廣告已成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)直播間最為常見(jiàn)的幾類虛假?gòu)V告。專家指出,治理網(wǎng)絡(luò)直播廣告應(yīng)找到傳播源頭加以處罰,并且嚴(yán)格執(zhí)法,引導(dǎo)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)建立自治機(jī)制.
近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)直播作為一種娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、交友的方式,越來(lái)越受到社會(huì)的關(guān)注。它涵蓋游戲、購(gòu)物、聊天、美食等內(nèi)容,受到網(wǎng)民的追捧和喜愛(ài),在互聯(lián)網(wǎng)上呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
網(wǎng)絡(luò)直播中常常附帶出現(xiàn)產(chǎn)品推廣、植入廣告、電商推廣,甚至還有各種綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇和線下商業(yè)活動(dòng)等。然而,據(jù)《法制日?qǐng)?bào)》記者觀察,一些直播平臺(tái)的主播們將低俗、色情、虛假?gòu)V告插播其中,且插播廣告的熱度并未因《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的出臺(tái)而減少。
收入高直播廣告膽子大
據(jù)統(tǒng)計(jì),目前,中國(guó)在線直播平臺(tái)接近200家,用戶達(dá)到2億人,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到約90億元,2016年亦成為名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。
然而,網(wǎng)絡(luò)直播作為新興事物,則是一把雙刃劍。一方面,它從不同角度展現(xiàn)了社會(huì)生活,為網(wǎng)民打開(kāi)一扇看世界的窗口;另一方面,低俗、色情、暴力等內(nèi)容借網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)大肆生長(zhǎng),這其中包括直播廣告。
究其原因,這和粉絲經(jīng)濟(jì)是分不開(kāi)的。
編輯:楊嵐