近年來，一批既具文化內(nèi)涵又有時(shí)尚創(chuàng)意的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品不斷出現(xiàn)在公眾視野中。以博物館文創(chuàng)產(chǎn)品為主題的各類展覽會(huì)、學(xué)術(shù)交流會(huì)也辦得如火如荼。讓觀眾在參觀完博物館后，還能通過衍生品消費(fèi)，把博物館文化帶回家，正成為越來越多博物館的共識(shí)。

與故宮博物院等大型博物館相比，中小型博物館不具備雄厚的資金實(shí)力和高知名度，那么他們?cè)陂_發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，又該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、另辟蹊徑，探索出一套適合自身的經(jīng)營(yíng)理念呢？近日，記者走訪了多家中小型博物館，探求他們的“文創(chuàng)產(chǎn)品”發(fā)展之道。

精雕細(xì)琢，提高產(chǎn)品文化附加值。

博物館的文化產(chǎn)品，是指以博物館資源為依托，通過生產(chǎn)、流通、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)來實(shí)現(xiàn)價(jià)值的各類文化產(chǎn)品。既包括博物館的展覽，把獨(dú)立文物或藝術(shù)品連接起來，組成一個(gè)具有思想性的文化產(chǎn)品，也包括以商品形式出現(xiàn)的博物館產(chǎn)品，如以博物館指南、圖書、圖片等形式的紀(jì)念品。

被稱為“最后一個(gè)展廳”的博物館商店，其中的“展品”——文化創(chuàng)意產(chǎn)品的精彩程度，一定程度上也決定著觀眾能夠從多大程度上了解博物館文化。記者從天津市文物局博物館處了解到，全市向社會(huì)正常開放的65座博物館中，有文創(chuàng)產(chǎn)品的為29座，占44.6%。博物館主要利用藏品、陳列展覽、館舍建筑等文化資源開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。根據(jù)館藏制作各種材質(zhì)和尺寸的藏品仿制品，根據(jù)陳列展覽開發(fā)相關(guān)的音像、書刊、圖片，利用藏品的樣式、紋飾、符號(hào)等元素，研發(fā)工藝品、服飾、文具、玩具、箱包等實(shí)用性生活用品。

眾所周知，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的前期投入較大，由于中小型博物館的資金有限，所以文化產(chǎn)品開發(fā)更要在質(zhì)量上下功夫，爭(zhēng)取件件是精品。

楊柳青木版年畫博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，嘗試將喜慶生動(dòng)的年畫嫁接于或傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的載體上，賦予了楊柳青木版年畫新的內(nèi)涵，使這一古老的民族藝術(shù)瑰寶展現(xiàn)出新的活力和奪目的光芒。在該館的博物館商店，記者看到“年畫瓷瓶”“年畫內(nèi)畫壺”“年畫折扇”等具有收藏和使用雙重價(jià)值的商品十分受觀眾歡迎。此外，楊柳青木版年畫剪紙冊(cè)，用剪紙的形式將楊柳青木版年畫還原出來，一個(gè)載體涵蓋了兩種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，設(shè)計(jì)巧妙，銷路也不錯(cuò)。博物館還設(shè)計(jì)了一些具有當(dāng)下時(shí)代主題特色和傳統(tǒng)特色的“年畫剪紙冊(cè)”，例如“中國(guó)夢(mèng)”剪紙冊(cè)、“二十四孝”剪紙冊(cè)，等等。博物館還開發(fā)出一系列價(jià)格親民、與人們生活息息相關(guān)的物品，例如以木版年畫為主題的撲克牌、絲巾、風(fēng)箏、錢包、明信片、牙簽盒等。

位于解放北路的中國(guó)金融博物館在創(chuàng)意禮品開發(fā)方面也是下足了功夫，確立了以“創(chuàng)意自主”為核心的設(shè)計(jì)理念。中國(guó)金融博物館以“金融牛”為象征，因此以“金融?！睘樵偷母黝愔苓叜a(chǎn)品是博物館的主要文化產(chǎn)品。該館還與我國(guó)最頂尖的撲克牌制作公司——上海姚記撲克（002605，股吧）合作，開發(fā)出“金融撲克”，每一張撲克牌的圖案都由中國(guó)金融博物館的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)親自把關(guān)，力求將中國(guó)金融史的精華融入整副撲克牌中，讓人們?cè)趭蕵返耐瑫r(shí)還可以了解學(xué)習(xí)到金融知識(shí)。為配合主題鮮明的各類金融展覽，中國(guó)金融博物館還會(huì)定期出版《博物館里說金融》等系列叢書。

采訪中記者發(fā)現(xiàn)，相比于一般的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的價(jià)格通常較高，那么如何讓這樣的產(chǎn)品具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呢？談到這個(gè)問題，天津沉香藝術(shù)博物館常務(wù)館長(zhǎng)黃毅說：“博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館的象征和標(biāo)志，它不同于一般的商品，因此一定要做到精致精美，質(zhì)量過關(guān)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合。此外，除了要具備一般產(chǎn)品的使用價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、收藏價(jià)值外，還要具備一定的文化附加價(jià)值。每件衍生品都應(yīng)做到為大眾帶來一定的歷史文化知識(shí)，這才是博物館推出文創(chuàng)產(chǎn)品的真正意義。”

在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念上，黃毅也有自己的看法：“首先產(chǎn)品設(shè)計(jì)一定要圍繞博物館自身及周邊文化，能夠?yàn)椴┪镳^主題文化展覽起到推波助瀾的作用。大眾在參觀完整個(gè)博物館后，來到售賣區(qū)，購(gòu)買能夠與其產(chǎn)生共鳴的文創(chuàng)產(chǎn)品，這其實(shí)也是將博物館的文化帶出了博物館，將文化帶回家，帶到社會(huì)，使得博物館主題文化宣傳的廣度和深度得以無限的延伸?！?/p>

“其次，文化衍生品其實(shí)是對(duì)文化的一種傳承，但傳承不等同于復(fù)制。隨著大眾審美等各方面素養(yǎng)的提升，單純的復(fù)制已經(jīng)不能滿足大眾的需求。當(dāng)今社會(huì)人類發(fā)展的原動(dòng)力是無限的想象力，是創(chuàng)意。因此，博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上首先要將中華文明的精華元素傳承下來，同時(shí)還要結(jié)合現(xiàn)代人的審美，符合現(xiàn)代人的生活方式?！?/p>

北京紫微陽光文化創(chuàng)意有限公司負(fù)責(zé)人鄧翀，參與過多個(gè)博物館衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)項(xiàng)目，他認(rèn)為，文化是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)和核心。一款好的博物館創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要有溫度，有情感，給產(chǎn)品賦予精神內(nèi)涵，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的真正價(jià)值。

活靈活現(xiàn)，增強(qiáng)產(chǎn)品參與性。

展覽是一種既有市場(chǎng)性也有展示型的經(jīng)濟(jì)交換方式，更是博物館主題文化最直觀的展現(xiàn)。辦好展覽不僅能夠提高博物館知名度，更能帶動(dòng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

天津沉香藝術(shù)博物館定期會(huì)舉辦一些特色展覽，以去年為例，該館推出集知識(shí)性、趣味性、參與性于一體的沉香文化主題展覽——“乾隆皇帝的沉香緣”。該主題展覽以乾隆皇帝為主體人物，將這一時(shí)代宮廷香事串聯(lián)起來，為觀眾揭示了沉香在宮廷中的應(yīng)用和地位，講述乾隆皇帝與沉香的不解之緣。同時(shí)，觀眾還可以體驗(yàn)品香，更加直觀地感受沉香的魅力。黃毅說：“我們要打破傳統(tǒng)的講解模式，用歷史故事作為線索，將幾件藏品串聯(lián)起來，加深大眾對(duì)藏品的理解和認(rèn)識(shí)。不讓觀眾只停留在觀看的層面，還可以參與其中?！?/p>

楊柳青木版年畫因其“勾、刻、印、繪”工藝復(fù)雜精到而具有較高的藝術(shù)欣賞價(jià)值。在博物館內(nèi)有一個(gè)專門的展廳就是用來展現(xiàn)這四道工藝，并讓觀眾可直接參與印刷這一道工藝，成品也可自行帶走，增強(qiáng)了展覽的互動(dòng)性和趣味性。

相較于一些以展品為核心的博物館，很多行業(yè)博物館的展覽所傳遞的文化內(nèi)容比較抽象，在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時(shí)就需要轉(zhuǎn)換思路，在服務(wù)性產(chǎn)品方面做文章。

中國(guó)金融博物館就將展覽的形式和地點(diǎn)進(jìn)行了無限的拓展。中國(guó)金融博物館副館長(zhǎng)邵穎向記者介紹：“我們不能只等著大眾來博物館了解金融，更應(yīng)主動(dòng)將金融知識(shí)帶到大眾中去?！?/p>

近幾年，博物館推出了一系列的專題活動(dòng)。“讀書會(huì)”是中國(guó)金融博物館定期舉辦的讀書交流活動(dòng)，已連續(xù)舉辦兩屆，并在廣州、武漢、上海等地也成功舉辦，得到了廣泛的關(guān)注。同時(shí)與天津?yàn)I海廣播經(jīng)濟(jì)臺(tái)合作，以廣播的形式播出讀書會(huì)的內(nèi)容，讓更多的人可以了解金融?！白x書會(huì)”活動(dòng)的內(nèi)容也會(huì)完整錄制下來，刻成光盤出售。

2015年，中國(guó)金融博物館聯(lián)合天津市金融局，推出“社會(huì)集資那些事——風(fēng)險(xiǎn)與法制”特展。展覽一經(jīng)推出，受到天津市政府的高度重視，多家銀行及金融機(jī)構(gòu)紛紛組織員工進(jìn)行參觀學(xué)習(xí)，為了讓老百姓（603883，股吧）正確了解金融知識(shí)，防范金融詐騙，金融博物館還將該展覽多次進(jìn)到社區(qū)進(jìn)行巡展，受到大眾的廣泛好評(píng)。

針對(duì)不同年齡段的學(xué)生群體，該館推出了“青少年理財(cái)訓(xùn)練營(yíng)”和“藍(lán)籌大學(xué)生就業(yè)平臺(tái)”兩大主題活動(dòng)。分別對(duì)青少年進(jìn)行理財(cái)培訓(xùn)和對(duì)應(yīng)屆金融系畢業(yè)大學(xué)生進(jìn)行就業(yè)指導(dǎo)培訓(xùn)，已有近千人報(bào)名參加，反響熱烈。

衣食住行，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條。

2016年3月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。深入挖掘文物資源的價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實(shí)用性，更多體現(xiàn)生活氣息，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)博物館利用館藏資源開發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性，擴(kuò)大引導(dǎo)文化消費(fèi)，培育新型文化業(yè)態(tài)。

可以說，將博物館品牌特色的項(xiàng)目活動(dòng)與老百姓日常生活結(jié)合起來，是中小型博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一條捷徑。

2016年3月25日，天津沉香藝術(shù)博物館宣布“LIVE IN——中國(guó)沉香文化基地”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，預(yù)計(jì)2016年10月可對(duì)外開放。黃毅透露：“基地選址于薊縣翠屏山，園林中種植了象征文人精神的松、竹、梅、蘭，還有各類香草，沿途芬芳襲人。在園中，通過不同的景物對(duì)體驗(yàn)館進(jìn)行歷史分區(qū)，分為漢、唐、宋、元、明、清、當(dāng)代區(qū)，可以說將沉香文化展線由室內(nèi)搬到了室外?！?/p>

此外，文化基地將推出“學(xué)在展覽”、“樂在展覽”、“吃在展覽”、“住在展覽”一系列衍生服務(wù)，讓觀眾在現(xiàn)實(shí)中穿越，在展覽中生活，增加了觀展的趣味性，使大眾在游玩的狀態(tài)下達(dá)到文化交流的目的。

在體驗(yàn)角度上，展覽將推出一系列還原古代用香文化的表演，同時(shí)讓觀眾直接加入表演，仿佛真正置身于古代。不同于一般的博物館餐飲服務(wù)，只是為人們提供便利，文化基地是將餐飲與沉香文化相結(jié)合，推出一系列用香料烹制的菜肴，并將古代的用餐文化充分地還原出來。白天觀展之余，人們還可體驗(yàn)竹林品茶、林中撫琴、靜室品香，夜間便可入住特別設(shè)計(jì)的客房，置身“蘭堂風(fēng)軟，金爐香暖，新曲動(dòng)簾帷”的寧?kù)o唯美氛圍。

日前，中國(guó)金融博物館、天津市金融辦、和平區(qū)政府聯(lián)合推出“北洋金融街深度游”項(xiàng)目。“北洋金融街”位于天津市和平區(qū)的解放北路，曾經(jīng)聚集了匯豐銀行、華俄道勝銀行、麥加利銀行、正金銀行等一批外國(guó)銀行。目前，這里又聚集了中國(guó)幾乎所有的大型商業(yè)銀行?！氨毖蠼鹑诮稚疃扔巍表?xiàng)目選取了這條街道上的7家具有典型意義的老金融機(jī)構(gòu)，用特展的形式向游客介紹這條沉淀了深厚金融文化的老街上發(fā)生過的故事。

接下來，該館還將舉辦中國(guó)金融藏品交易會(huì)，博物館將開辟專門區(qū)域，以各類錢幣及相關(guān)衍生品實(shí)物交易、展銷形式為主題，其中包括錢幣類、票證類和金融相關(guān)衍生品，供廣大藏友交流互動(dòng)、互通有無。

無論采取何種方式，博物館“文創(chuàng)”的目的在于公眾教育，幫助公眾更好地理解藝術(shù)品的內(nèi)涵。社會(huì)的參與對(duì)提高博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)至關(guān)重要，多元化和多角度才是博物館文創(chuàng)發(fā)展應(yīng)有的思路。